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마케팅전략 ) 고객분석에 관하여2025.01.181. 시장 세분화 현대의 마케팅이 소비와 가치관의 다양화라는 새로운 환경에 적응하기 위하여 이질적인 수요를 존중하고 소비자의 필요와 욕구를 효과적으로 만족시킴으로써 경쟁상의 우위를 차지하려는 경쟁전략이다. 시장세분화 전략은 고객의 욕구와 필요를 중점적으로 파악하는 고객지향적 자세를 가진다. 다양한 욕구를 가진 소비자층을 어느 정도 유사성을 가진 소비층으로 분류하는 방법을 취한다. 특정한 제품에 대하여 시장을 구성하는 소비자를 어떠한 기준에 의해 유형별로 나눈다. 시장의 세분화는 소비자의 욕구를 정확하게 충족시키는 제품을 개발할 수 ...2025.01.18
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마케팅 ) 세분시장 방법 및 사례2025.01.171. 고객 세분화 고객 세분화(Segmentation)은 고객의 특성, 니즈, 구매동기 등에 따라 의미 있게 분류하는 방법이다. 고객의 형태가 다양하므로 세분화를 통해 매출 극대화를 위한 전략을 수립할 수 있다. 고객 세분화 방법에는 지리적, 인구통계학적, 행동적, 심리적 접근법 등이 있다. 국내에서는 인스타그램, 유튜브 등 SNS를 활용한 세분화 사례가 있으며, 해외에서는 저렴한 직구 서비스를 통한 세분화 사례가 있다. 2. 구매동기 분석 구매동기 분석(Costomer Motivations Analysis)은 고객 세분화 이후 각...2025.01.17
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핸드폰 개발을 위한 설문지 작성2025.01.281. 핸드폰 구매 결정 요인 소비자가 핸드폰을 구매할 때 가장 중요하게 고려하는 요인은 가격, 디자인, 성능(카메라, 배터리 등), 브랜드 신뢰도 등이다. 이를 통해 소비자의 구매 동기와 선호도를 파악할 수 있다. 2. 현재 사용 중인 핸드폰 브랜드 만족도 소비자가 현재 사용 중인 핸드폰 브랜드에 대한 만족도를 평가하는 문항을 통해 브랜드 충성도와 불만 사항을 분석할 수 있다. 3. 핸드폰 기능 사용 패턴 소비자가 가장 자주 사용하는 핸드폰 기능(통화, 메시지, 소셜 미디어, 사진/영상 촬영, 게임 등)을 파악하여 특정 기능에 대한...2025.01.28
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.171. 모바일 광고의 특성 모바일 광고는 시간과 장소의 제약이 없어 언제 어디서든 광고 집행이 가능하며, 개인 단말기를 기반으로 하여 맞춤형 타겟 광고가 가능하다. 또한 스마트폰이 고객의 곁에 24시간 있어 광고에 대한 접근성이 뛰어나고, 모바일 결제 환경의 발전으로 구매까지의 상호작용성이 강하다. 2. 모바일 광고의 유형과 장단점 모바일 광고의 주요 유형으로는 배너 광고, 전면 광고(인터스티셜), 보상/비보상형 비디오/인비디오 광고, 다이내믹 리마케팅 광고 등이 있다. 각 유형별로 장단점이 있는데, 배너 광고는 낮은 클릭율과 전환율...2025.01.17
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의2025.05.161. 모바일 광고의 의미와 유형 모바일 광고(Mobile advertising)란, 인터넷을 통해 집행되는 디지털 광고 내지 온라인 광고(online advertising)의 일종으로 특히 스마트폰, 스마트 태블릿, 스마트 워치 등 여러 모바일 디바이스를 통하 집행되는 광고를 지칭한다. 모바일 광고의 유형으로는 배너 광고, 전면 광고, 동영상 광고 등이 있다. 2. 모바일 광고 시장의 현황과 성장 방향 2021년을 기준으로 광고 시장의 규모는 약 19조원 수준이며, 온라인 광고가 차지하는 비중은 약 60% 수준이다. 모바일 광고 시...2025.05.16
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.04.251. 모바일 광고시장의 상황과 성장방향 우리나라의 총 광고비 중 모바일 광고 시장이 점차 성장하고 있으며, 이는 전 세계적인 추세이다. 스마트폰이 현대인의 필수품이 되면서 모바일 광고 시장이 확대되고 있다. 2. 모바일 광고의 표현형태 모바일 광고는 텍스트 광고, 픽쳐 광고, 푸쉬 광고 등 다양한 형태로 표현될 수 있다. 각각의 표현형태에는 장단점이 있다. 3. 모바일 광고의 응답형태 모바일 광고는 전화, 이메일 등 다양한 응답형태를 가질 수 있다. 이를 통해 광고주와 소비자 간의 상호작용이 가능하다. 4. 모바일 광고의 이점 모바...2025.04.25
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마이클 포터의 경쟁세력모형과 경영의사결정2025.11.161. 업계 내 경쟁 기존 산업 내 동종 기업들 간의 직접적인 경쟁을 의미합니다. 경쟁사가 많을수록 경쟁이 치열해지며, 업계 규모가 작거나 저성장 상태일 때 공급 포화로 인해 시장경쟁이 격화됩니다. 경영자는 자사와 경쟁사의 수, 브랜드력, 자금력, 업계 규모와 성장률을 분석하여 차별화된 제품과 서비스 개발을 통해 수익성을 유지해야 합니다. 2. 신규 진입자의 위협 신규 진입이 쉬운지 여부는 진입장벽의 높이에 따라 결정됩니다. 진입장벽이 낮으면 많은 참가자가 나타나 가격경쟁이 발생하고 수익성이 떨어집니다. 반대로 진입장벽이 높으면 일정...2025.11.16
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경영(세특) / 숏폼 커머스를 활용한 구세대 콘텐츠의 재탄생_탐구보고서2025.01.121. 숏폼 커머스 숏폼 커머스는 평균 15초에서 최대 10분을 넘기지 않는 짧은 영상 콘텐츠를 통해 상품을 홍보하고 판매하는 방식이다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 플랫폼을 통해 상품을 소개하며 판매하는데, 짧은 시간에 다양한 상품을 소비자에게 노출시킬 수 있고, 콘텐츠의 창의성과 흥미도를 높일 수 있다는 장점이 있다. 2. Z세대와 숏폼 열풍 Z세대는 빠르게 변화하는 시각적 영상을 추구하는데, 이에 발맞춰 소셜 미디어도 소비자가 원하는 시각적 디자인을 활용해야 한다는 추세로 변화하고 있다. 숏폼은 소비자들의 알고리즘에 ...2025.01.12
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BTL 매체의 특징: 옥외광고와 뉴미디어 광고2025.11.171. 옥외광고 옥외광고는 고정된 위치에 설치되어 지속적인 노출이 가능하며, 좋은 위치와 크기 확보 시 소비자 주목을 끌기에 적합하고 오랜 시간 사용이 가능하다. 단점으로는 초기 설치비용이 크고 제한된 공간에 정보를 담아야 하므로 많은 정보 전달이 어렵다. 옥상광고, 교통광고, 경기장광고, 기타광고로 분류되며, 네온사인, 전광판, 버스 광고, 철도 광고, 스포츠 경기장 광고 등 다양한 형태가 있다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 웹사이트, 배너, 삽입형, 동영상, co-branded contents, 이메일 광고 6가지로 분류된...2025.11.17
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최근 빅데이터의 개념 및 활용 사례와 문제점 및 해결책2025.01.201. 빅데이터의 개념과 특징 급증하는 디지털 환경에서 기존 데이터베이스 시스템으로 처리하기 어려운 대규모 데이터가 생겨났고 '빅데이터'라는 용어가 등장하였다. 빅 데이터란 데이터의 양, 생성주기, 형식 등에서 과거 데이터에 비해 규모가 크고, 실시간으로 생성되고 형태가 다양하여 기존의 방법으로는 수집, 저장, 검색, 분석이 어려운 데이터를 의미한다. 빅데이터의 속성으로는 3V라 불리는 규모(Volume), 다양성(Variety), 속도(Velocity)가 있으며, 최근에는 정확성(Veracity)과 가치(Value)가 추가되어 5V...2025.01.20
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