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광고 카피라이팅 과제: LG 그램과 유기동물 공익광고2025.11.171. LG 그램 노트북 광고 카피라이팅 LG 그램 노트북의 가벼운 무게(950g)와 세련된 디자인을 특징으로 하는 광고 카피. 인류 진화 과정(오스트랄로피테쿠스, 네안데르탈인, 호모 사피엔스)을 언급하며 현대인을 '호모 비아토르(여행하는 인간)'로 정의. 코로나 시국의 여행 욕구 불만을 반영하여 노트북을 '여행의 가능성'으로 은유. 제품의 이동성과 편의성을 20대 소비자의 라이프스타일과 연결하여 표현한 창의적 카피. 2. 유기동물 공익광고 카피라이팅 매년 증가하는 유기동물 문제를 다루는 공익광고. 2018년 기준 12만 마리 이상의...2025.11.17
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자기 자신을 잘 표현할 수 있는 광고 카피 만들기2025.01.041. 광고카피의 개념과 특성 광고카피는 광고에서 전달하고자 하는 메시지의 핵심이자 뼈대라고 할 수 있습니다. 광고카피는 판매 메시지의 기능, 아이디어의 특성, 언어유희를 통한 소비자 관심 유발, 문학예술적 특성, 문화 콘텐츠로서의 특성 등을 가지고 있습니다. 2. 나를 표현하는 광고카피 발표자는 '난 내가 궁금해'라는 광고카피를 통해 자신을 잘 표현할 수 있다고 생각합니다. 이 카피는 자신에 대한 끊임없는 탐구와 호기심을 나타내며, 자신을 사랑하고 자신의 삶에 충실한 사람의 모습을 보여줍니다. 또한 개인의 삶과 개성이 중요해진 현대...2025.01.04
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핸드폰 사용 예절 공익광고 카피 제작2025.11.171. 공익광고 카피 제작 핸드폰 사용 예절을 주제로 한 공익광고 카피 제작 과제입니다. 헤드라인에서 호기심을 자극하는 상황 설정으로 시작하여, 서브헤드와 본문을 통해 핸드폰을 무례한 타인으로 의인화하여 사용자의 부적절한 행동을 설득합니다. 화면 밝기 최대, 이어폰 없이 동영상 재생, 시끄러운 통화 등 구체적인 사례를 나열하여 핸드폰이 타인에게 불필요한 정보를 전달하는 행위를 강조합니다. 2. 의인화 기법과 은유 광고에서 핸드폰을 무례한 서비스직원이나 종교인처럼 의인화하여 은유적 표현을 사용합니다. 예의 없는 핸드폰 사용으로 인한 타...2025.11.17
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광고의 소비자 영향 요인과 크리에이티브 기법, 카피라이팅 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인은 나이, 성별, 가족관계, 교육 수준, 직업, 수입 등과 관련되며, 심리적 요인은 인식, 개인적 동기와 필요, 태도 등을 포함한다. 이러한 요인들은 소비자의 구매 행동에 영향을 미치므로 광고 전략 수립 시 고려되어야 한다. 2. 광고의 크리에이티브 기법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
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현대광고와 카피전략 ) 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)를 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.2025.01.251. 현대광고와 카피전략 현대 광고는 자본주의를 대표하는 경제적, 상업적 홍보의 수단이자 소비자들에게 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠로 자리잡았다. 영상 광고의 길이가 점점 늘어나면서 기업의 홍보용 영상이 하나의 재미있는 콘텐츠로 소비되고 있다. 이 글에서는 KCC건설의 스위첸 브랜드 영상 광고 '문명의 충돌 시즌2 신문명의 탄생'을 평가한다. 2. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 KCC건설과 스위첸 브랜드의 광고는 가족친화적이고 자연친화적인 이미지를 잘 표현하고 있다. 이 광고는 KCC건설과 스위첸 브랜드의 이미지를 지향하는 대로 가...2025.01.25
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인쇄광고 카피 작성을 위한 13가지 가이드라인2025.01.251. 목표 설정하기 광고의 목적과 목표를 명확히 정의하고 그에 맞는 카피를 작성하는 것이 광고 성공의 첫걸음이다. 목표 설정은 광고 캠페인의 핵심으로, 무엇을 원하는지 명확히 하지 않으면 광고의 효과가 떨어질 수 있다. 따라서 광고 캠페인을 설계할 때 목표를 명확히 정의하는 것이 매우 중요하다. 2. 대상자 파악하기 광고를 보게 될 대상자의 관심사를 파악하여 그에 맞는 내용과 어조를 선택하는 것은 광고의 효율성을 높이고 대상자와의 연결을 강화하는 데 중요하다. 이를 위해 온라인 행동 분석, 인구통계학적 정보 고려, 행동 심리학 분석...2025.01.25
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광고 카피라이팅의 헤드라인 8가지 유형과 실제 사례 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 헤드라인 광고는 확인된 광고주가 유료 매체를 통해 일반 대중에게 아이디어, 제품, 서비스를 제안하고 추진하는 비인력 커뮤니케이션이다. 마케팅 차원, 통신상의 정의, 일반 정의 등 다양한 관점에서 정의되며, 현대에는 마케팅과 커뮤니케이션 개념을 종합하여 적용 범위가 사회적으로 확대되고 있다. 헤드라인은 광고 카피의 핵심 요소로 소비자의 주의와 관심을 끌기 위한 중요한 역할을 한다. 2. 모방형 헤드라인 모방형 헤드라인은 기존의 잘 알려진 표현이나 구조를 활용하여 친숙함을 통해 소비자의 관심을 유도하는 기법이다. ...2025.11.12
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 2. 광고의 크리에이티브 ...2025.01.25
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방송통신대학교 현대광고와카피전략 (2024년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 광고의 소비자 영향 소비자는 자신의 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등 인구통계학적 요인과 인식, 동기, 태도 등 심리적 요인에 따라 다른 소비 행동 방식을 보인다. 따라서 광고 기획 시 이러한 요인들을 고려하여 잠재 고객층의 특성을 파악하는 것이 중요하다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고에서 제품을 효과적으로 시각화하는 방법에는 상품을 주요 삽화로 사용하기, 상품을 배경으로 나타내기, 상품 사용 상황을 보여주기, 클로즈업 기법, 상품 효과 증명하기, 타사와 비교하기, 상품 없이 광고하기 등 다양한 방법이...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면의 요인으로는 나이와 성별이 중요합니다. 나이에 따라 소비자의 욕구, 선호, 구매 능력 등이 달라지므로 이를 고려한 광고 전략이 필요합니다. 또한 성별에 따라 직접적으로 관련된 상품이나 서비스가 다르므로, 성별에 따른 특성을 반영한 광고 전략이 중요합니다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 사용되는 15가지 시각화 방법은 다음과 같습니다: 1) 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 2) 상품을 배경으로 사용하기, 3) 사용 중인 상품을...2025.01.25
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