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[마케팅원론] 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터 등과 같은 소셜미디어의 확산으로 인해 바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 중요성이 높아지고있다2025.01.201. 바이럴 마케팅의 장점 바이럴 마케팅의 가장 큰 장점은 저비용으로도 큰 효과를 거둘 수 있다는 점이다. 전통적인 광고에 비해 비교적 적은 예산으로도 대규모의 소비자에게 도달할 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 바이럴 마케팅은 소비자 참여와 관계 형성을 통해 브랜드 충성도를 높일 수 있다. 2. 바이럴 마케팅의 위험 요소 바이럴 마케팅은 그 효과와 함께 여러 가지 위험 요소를 동반한다. 잘못된 정보가 빠르게 확산될 경우, 기업의 이미지에 심각한 타격을 줄 수 있다. 또한, 바이럴 마케팅은 통제하기 어려운 측면이 있어 예상치 못한 ...2025.01.20
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Dollar Shave Club: Advanced Marketing Strategy2025.04.291. Disruptive Business Model Innovation Dollar Shave Club (DSC)는 기존 면도기 시장에 새로운 비즈니스 모델을 도입하여 시장을 혁신했다. DSC는 직접 고객에게 배송하는 구독 기반 전자상거래 모델을 사용하여 제조, 창고, 배송 등의 비용을 절감하고 고객에게 편리한 서비스를 제공했다. 이러한 혁신적인 비즈니스 모델을 통해 기존 면도기 시장의 강자들을 위협할 수 있었다. 2. 고객 참여를 위한 콘텐츠 기반 디지털 마케팅 DSC는 고객 참여를 높이기 위해 콘텐츠 기반 디지털 마케팅 전략을 ...2025.04.29
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뷰티업계의 진정성 마케팅에 대한 아티클 분석2025.01.151. 환경 마케팅 뷰티업계에서도 환경에 피해를 주지 않으며 지속 가능성을 추구하는 '클린 뷰티'에 대한 관심이 높아지고 있다. 코스맥스, 아모레퍼시픽, 러쉬 등의 기업들이 유해성분 배제, 재활용 용기 사용, 동물실험 배제 등 다양한 환경 친화적 활동을 펼치며 진정성 있는 환경 마케팅을 실천하고 있다. 2. 인플루언서 마케팅 뷰티업계에서 인플루언서의 영향력이 커지면서 인플루언서 마케팅이 중요한 전략으로 부상했다. 그러나 허위광고나 부적절한 협업 등으로 인한 소비자 신뢰 저하 문제가 발생했다. 이에 따라 브랜드와 인플루언서 간의 진정성...2025.01.15
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SNS 마케팅2025.01.281. SNS 마케팅의 구성 요소 SNS 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 명확한 목표 설정이 필수적입니다. 주요 목표는 브랜드 인지도 향상, 트래픽 증가, 리드 생성, 매출 증대, 고객 참여 등입니다. 또한 효과적인 마케팅을 위해서는 목표 고객을 정확히 파악해야 하며, 이를 위해 인구 통계, 심리적 특성, 행동 패턴 등을 고려해야 합니다. 2. 주요 SNS 플랫폼과 특징 주요 SNS 플랫폼인 페이스북, 인스타그램, 트위터, 링크드인, 유튜브, 틱톡 등의 특징과 활용법이 소개되었습니다. 각 플랫폼의 사용자 특성, 콘텐츠 유형, 마...2025.01.28
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기업의 시각에서 e비즈니스 환경에서 고객은 누구 누구인지 생각해 봅시다.2025.01.241. 전통적 vs e-비즈니스 전통적 비즈니스 환경과 e-비즈니스 환경은 크게 다릅니다. 전통적 환경에서는 오프라인 매장이나 대면 서비스를 통해 상품과 서비스를 제공했습니다. 하지만 e-비즈니스 환경에서는 인터넷과 정보통신기술을 활용하여 가상 공간에서 거래가 이루어집니다. 이러한 환경 변화로 인해 고객 개념도 크게 변하게 되었습니다. 2. e-비즈니스 고객의 유형 e-비즈니스 환경에서 고객은 일반 소비자, 기업 고객, 정부·공공기관으로 구분됩니다. 각 고객층의 특성과 요구사항이 다르므로, 이에 맞춘 전략이 필요합니다. 3. e-비즈...2025.01.24
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프로슈머, GATT·WTO, 모바일 설문조사 사례2025.11.151. 프로슈머(Prosumer)의 개념과 역할 프로슈머는 생산자(Producer)와 소비자(Consumer)의 기능이 결합된 개체로, 1980년 앨빈토플러의 저서에서 처음 등장했다. 디지털 경제에서 소비자가 제품 생산 과정에 직접 참여하여 자신의 생각과 니즈를 반영할 수 있게 되었다. 프로슈머는 특정 기업에 소속되지 않으며, 소비자 입장에서 객관적 시각으로 관찰할 때 진가가 발휘된다. 기업은 프로슈머의 충성도를 활용하여 제품 개발 및 개선에 참여시킴으로써 중장기적 성장을 도모할 수 있다. 2. 프로슈머 활용 사례: 홈앤쇼핑과 LG전...2025.11.15
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디지털 콘텐츠 마케팅의 중요성과 성공 사례 분석2025.01.231. 디지털 콘텐츠 마케팅의 개요 디지털 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 디지털 플랫폼을 통해 고객에게 가치를 제공하는 콘텐츠를 제작하고 배포하는 마케팅 전략을 의미합니다. 이를 통해 브랜드는 소비자와의 신뢰를 구축하고, 제품이나 서비스에 대한 인식을 개선하며, 최종적으로 구매를 유도하는 것을 목표로 합니다. 디지털 콘텐츠에는 블로그 게시물, 비디오, 인포그래픽, 소셜 미디어 게시물, 뉴스레터 등 다양한 유형이 있습니다. 2. 디지털 콘텐츠 마케팅의 중요성 디지털 콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도 향상, 고객 참여 및 충성도 증대, 검색 엔진...2025.01.23
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[A+레포트] 소셜미디어 마케팅의 ROI 분석2025.01.231. 소셜미디어 마케팅의 개념과 발전 소셜미디어 마케팅은 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브 등의 소셜미디어 플랫폼을 통해 기업의 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자와 소통하는 활동을 의미합니다. 이러한 마케팅 활동은 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 상호작용을 강화하는 데 중점을 둡니다. 소셜미디어 플랫폼은 그 목적과 사용자 성향에 따라 다양한 특성을 가지며, 소셜미디어 마케팅은 단순한 광고 도구에서 고객과의 소통을 중시하는 포괄적 마케팅 도구로 발전해왔습니다. 2. 소셜미디어 마케팅의 ROI 개념 ROI(Return on Inv...2025.01.23
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Object 브랜드: 디자인 씽킹과 현명한 소비의 실천2025.11.141. 브랜드 정체성과 디자인 브랜드는 판매자가 시장에서 제품이나 서비스를 차별화하기 위해 만든 네임, 로고, 상표, 패키지 등의 요소들이다. 디자인을 통해 브랜드 정체성을 보여주고 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요하며, 소비자와의 진정한 경험 창조와 관계 발전을 통해 브랜드는 성장한다. 브랜드 아이덴티티를 확실히 하여 소비자에게 메시지가 효과적으로 전달되도록 하는 것이 핵심이다. 2. Object 브랜드의 사업 모델 Object는 '생각에서 비롯된 사물'이라는 접근으로 일상용품을 재해석하여 현명한 소비를 제안하는 소품샵이다. 경기...2025.11.14
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팝업스토어의 이해와 전략적 접근2025.11.181. 팝업스토어의 정의와 기원 팝업스토어는 임시적으로 설치되어 단기간 운영되는 매장으로, 1990년대 후반부터 주목받기 시작했습니다. 1997년 로스앤젤레스의 Ritual Expo가 초기 형태이며, 2002년 미국 타겟의 뉴욕 맨해튼 임시 매장이 현대적 팝업스토어의 본격적 시작으로 여겨집니다. 컴퓨터 팝업창처럼 일시적으로 등장하고 사라지는 특성을 가지며, 빠르게 변화하는 소비자의 관심을 끌고 신제품이나 브랜드를 홍보하는 현대적 마케팅 형태입니다. 2. 팝업스토어의 핵심 특징 팝업스토어는 한시성, 차별화된 체험, 브랜드 인지도 향상,...2025.11.18
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