총 72개
-
[경영학개론]아마존의 BCG 매트릭스 사례 고찰2025.05.081. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 전략적 사업경영 전략의 하나로서, 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석 도구로 활용되는 사업 포트폴리오(Business Portfolio) 분석 기법이다. 기업 측면에서 어떤 사업을 철수하고, 어떤 사업을 주력으로 하고 투자할지에 대한 판단을 가능하게 해준다. 2. 아마존 프라임 아마존 프라임은 월 $12.99 혹은 년 $119 정도의 회비를 지불하면 일반 회원은 사용할 수 없는 ...2025.05.08
-
아마존닷컴의 사업별 BCG 매트릭스와 향후 전략2025.01.051. 아마존닷컴의 사업별 BCG 매트릭스 아마존닷컴은 다양한 사업을 운영하고 있으며, 각 사업부의 시장점유율과 성장률을 고려하여 BCG 매트릭스를 작성하였다. 홀푸드마켓과 오프라인 매장은 물음표(Question Marks)에 해당하며, AWS와 구독서비스는 별(Stars)에 해당한다. 온라인 쇼핑몰은 자금젖소(Cash Cows)이며, 스마트 스피커 에코(Alexa)는 개(Dogs)에 해당한다. 2. 아마존닷컴의 사업별 향후 전략 아마존닷컴은 각 사업부의 특성에 맞는 전략을 수립해야 한다. 홀푸드마켓과 오프라인 매장은 확대 전략이 필...2025.01.05
-
경영전략론 - BCG 매트릭스 상의 '물음표(QuestionMark)'에 해당하는 기업 선정 및 전략 대안2025.05.081. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장점유율과 성장성을 분석하여 성장해야 할 부분과 철수해야 할 부분을 찾는 경영전략 도구입니다. 4가지 유형인 '별', '개', '소', '물음표'에 대해 설명하고 있습니다. 2. 브이 기업 브이 기업은 2019년에 설립된 서빙 로봇 제조 회사입니다. 코로나19 팬데믹 상황에서 서빙 로봇에 대한 관심이 높아지면서 최근 인지도와 판매량이 증가하고 있습니다. 3. 물음표 사업 물음표 사업은 신규사업으로 상대적으로 낮은 시장점유율과 높은 성장률을 가지고 있습니다. 기업의 전략에 따라 고위험 고수익이...2025.05.08
-
상권분석 및 마케팅 전략2025.01.221. 회사 소개 오토이엔지는 경기도 시흥시 마유로에 위치한 전기공사, 전기설비 및 소방공사 전문업체입니다. 공장을 비롯한 다양한 중/개축 공사에 참여하며, 전기 내선공사, 소방공사 등 전문공사에 특화되어 있습니다. 2. 주변 상권 소개 오토이엔지는 시화공업단지, 타원산업단지, 시화메카트로닉스단지 등 국가적 및 지자체적으로 조성된 산업단지와 밀접하게 위치해 있습니다. 중/소형 규모의 제조업 점포가 다수 밀집되어 있으며, 정보 교환도 활발히 일어나는 편입니다. 또한 시흥창업센터가 근처에 위치하여 산업단지-연구센터-스타트업-중소기업 등이...2025.01.22
-
코웨이의 사업부 및 제품라인 BCG 매트릭스 분석과 향후 전략2025.05.161. 코웨이의 정수기 사업 코웨이는 정수기 시장에서 1위 업체로 안정적인 수익을 창출하고 있는 'Big Cash Cow' 사업부를 가지고 있다. 그러나 최근 후발주자들의 공격적인 마케팅으로 인해 시장 점유율이 위협받고 있는 상황이다. 따라서 코웨이는 정수기 외에 비데, 공기청정기, 연수기 등 다양한 제품군으로의 확대를 통해 새로운 성장동력을 확보하고자 한다. 특히 TV광고 등 적극적인 마케팅 활동을 펼치며 브랜드 이미지 제고와 인지도 향상에 힘쓰고 있다. 2. 코웨이의 얼음정수기 사태 코웨이의 주력 상품인 얼음정수기에서 부품 결함으...2025.05.16
-
[마케팅원론A+/과제100점] 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.2025.05.041. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 미국 보스턴 컨설팅 그룹(B.C.G)이 개발한 전략 분석 기법으로 사업포트폴리오를 분석하는 방법 중 하나입니다. 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 처한 현재 상황을 파악하고, 그에 따른 적절한 전략을 세우기 위한 분석 도구로써 사업을 시장성장률과 상대 시장점유율로 구분해 물음표 사업, 스타 사업, 도그 사업, 캐시카우 사업으로 분류합니다. 동원F&B의 BCG 매트릭스를 작성해 보면, 참치캔은 캐시카우 사업, 김은 스타 사업, 냉동식품, 간편식, 물은 물음표 사업으로 볼 수 있습니다. 이를 바...2025.05.04
-
LG전자의 BCG 매트릭스 분석과 전략2025.04.291. LG전자의 스타(Star) 사업 LG전자의 VS(Vehicle Component Solutions) 사업은 전기차 시장의 성장과 함께 성장하고 있는 스타 사업이다. 2022년 2분기 실적에서 매출액이 전년 동기 대비 19.4% 증가하며 사상 최대 실적을 기록했다. 세계 VS 사업 시장 규모가 2024년 4,000억 달러, 2028년 7,000억 달러를 넘어설 것으로 전망되어 LG전자의 핵심 성장 사업으로 자리잡고 있다. 2. LG전자의 캐시카우(Cash cow) 사업 LG전자의 H&A(Home Appliance & Air So...2025.04.29
-
BCG Matrix 완성하기 - ㈜세종의 사업단위(제품)별 전략2025.05.081. BCG 성장-점유 모형 ㈜세종의 사업단위(제품)를 BCG 성장-점유 모형에 표시하였다. 사업단위 A와 D는 '문제아'에, 사업단위 B는 '별'에, 사업단위 C는 '현금 젖소'에, 사업단위 E는 '개'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 상대적 시장점유율과 시장성장률을 고려하여 이에 맞는 전략을 수립해야 한다. 2. 제품수명주기 사업단위 A와 D는 '도입기', 사업단위 B는 '성장기', 사업단위 C는 '성숙기', 사업단위 E는 '쇠퇴기'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 제품수명주기 단계에 따라 적절한 전략을 수립해야 한다...2025.05.08
-
오뚜기 라면 제품 BCG 매트릭스 분석 및 전략 제안2025.01.171. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 분석하는 도구로, 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 사업부 또는 제품을 별하는 방법입니다. 이를 통해 기업은 각 사업부나 제품의 위치를 파악하고 이에 맞는 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 오뚜기 라면 제품 포트폴리오 오뚜기는 다양한 라면 제품 라인업을 구축하고 있습니다. 주력 제품인 진라면, 진짬뽕, 진짜장 등이 시장에서 강세를 보이고 있으며, 채황, 라면비책 등의 프리미엄 제품도 출시하고 있습니다. 또한 컵누들 등 편의성 높은 제품도 판매하고 있습니다. 3. 오...2025.01.17
-
사회적마케팅개념. 창조적자본주의. 더좋은쥐덫. 4C의 요소2025.01.241. 4C의 요소 4C는 고객Customer(4P/제품), 비용Cost(4P/가격), 편의성Convenience(4P/장소), 소통 Communication(4P/프로모션) 네 가지 요소이다. 기업이 제시하는 가격(Price)은 소비자에게는 비용(Cost)이며, 장소(Place)는 소비자들에게 접근성과 좋은 환경의 판매처를 제공함에 있어 고객의 구매활동에 편의를 제공하는 편의성(Convenience)이라 볼 수 있다. 2. 더 좋은 쥐덫 더 좋은 쥐덫의 오류(Better Mousetrap Fallacy)는 기술적으로는 우수하나 소비...2025.01.24
1 / 8
