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원작 기반 뮤지컬의 마케팅 방법론2025.01.031. 뮤지컬 분야의 마케팅 뮤지컬 분야는 공연예술 중에서도 대중 지향적인 성격을 갖고 있으며, 특히 해외 뮤지컬과 국내 창작 뮤지컬을 막론하고 '원 소스 멀티 유즈(OSMU, One source multi-use)'의 창작 방식이 부가가치를 창출할 수 있는 방식으로 주목받고 있다. 따라서 '원작 기반 뮤지컬의 마케팅 방법론'을 주제로 4P 플랜을 설계할 수 있다. 2. 뮤지컬 작품의 4P 플랜 설계 뮤지컬 작품의 마케팅을 위한 4P 플랜은 다음과 같이 수립할 수 있다. 제품: 원작과의 연결고리를 부각시켜 원작의 팬들을 레버리징하는 ...2025.01.03
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영화산업과 마케팅에 대한 연구2025.01.251. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 영화 마케팅은 영화를 하나의 상품으로 받아들여 마케팅 개념을 도입함으로써 새로운 영역을 탄생시켰다. 영화 마케팅에는 퍼블리시티, 광고, 프로모션 등이 포함되며, 이를 통해 영화의 흥행과 수익 창출을 도모한다. 퍼블리시티는 영화에 대한 언론 보도를 통해 관객의 관심을 유발하고, 광고는 영화 개봉을 알리며, 프로모션은 다양한 이벤트와 판촉 활동으로 관객 유치에 기여한다. 이러한 마케팅 활동은 영화의 흥행과 수익 창출에 중요한 역할을 한다. 2. 영화 흥행 요인...2025.01.25
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오피스텔 주거자들을 위한 주문/배달형 세탁서비스 사업 전략2025.01.141. 가격 전략 일반적인 세탁서비스업에서 받는 고정 가격을 설정하는 것보다는 상대적으로 젊고 편리한 것을 추구하며 빠른 서비스를 원하는 주거인들을 위하여 구독제나 패키지성 상품을 출시하고 다른 업체가 없는 가격제도를 통하여 최대한 많은 이윤을 남길 수 있는 가격을 책정할 것이다. 이미 구독서비스는 다양한 산업군에서 적용되고 있으며 더 이상 젊은층에서 거부감이 없는 모델로 자리잡고 있다. 또한 편리성을 추구한 패키지성 상품, 예를들어 개별적으로 비용을 받는 것이 아닌 세탁, 건조, 배송까지 묶음으로 제공하는 서비스에 대해 높은 가격을...2025.01.14
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문화와 국가브랜드 과제 - 독일의 국가브랜드 분석2025.01.151. 독일의 국가브랜드 제작 배경 독일은 과거 나치 정부의 선전 트라우마로 인해 국가 차원의 문화정책을 지양했지만, 21세기에 접어들면서 국제사회가 하드파워보다는 소프트파워를 활용한 공공외교에 집중하고 문화외교에 힘쓰기 시작했다. 이에 따라 독일도 과거 금기시되어왔던 국가브랜드를 본격적으로 사용하기 시작했다. 독일 정부는 국가브랜드 캠페인을 통해 해외에 긍정적인 이미지를 부각하고 내국인의 자국에 대한 자긍심을 높이고자 했다. 2. 독일의 국가브랜드 아이덴티티 독일의 정체성은 국민의 근면성, 정확성, 치밀성, 사회적·윤리적 책임 의식...2025.01.15
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다양한 판촉유형의 최근 사례 분석2025.01.161. 샘플링 화장품 브랜드 'THE WHOO'의 '천기단 화현' 제품 중심 샘플링 이벤트. 새로 출시된 제품의 5ml 샘플을 무료로 제공하여 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있도록 유도하고, 브랜드 충성도 향상에 기여했다. 2. 쿠폰 배달 업체 '배달의민족'의 '초대할 때마다 1만원 할인' 쿠폰 이벤트. 기존 사용자가 새로운 사용자를 초대할 때마다 첫 주문에 대해 1만원 할인 쿠폰을 제공하여 사용자 기반을 확장하는 전략이었다. 3. 사은품 안마의자 업체 '바디프랜드'의 라운지 방문 고객 대상 사은품 제공 이벤트. 제품 체험 공간인 ...2025.01.16
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커뮤니케이션디자인 디자인마케팅 레퍼런스 사례조사2025.01.201. 커뮤니케이션 디자인 커뮤니케이션 디자인은 청중과 소통하며 시각적 메시지를 만들고 다양한 미디어를 수단으로 실용적 정보를 전달하는 방법입니다. 이는 시장 조사, 창의성, 문제 해결, 타겟팅, 메시지 전달 등 디자인 마케팅적 요소를 포함하며, 기존의 시각 위주의 디자인에 편집디자인, 웹, 그래픽 디자인, 로고 디자인, 브랜딩 등이 포함됩니다. 2. 티몬의 스페셜 로고 활용 티몬은 기념일을 나타내는 스페셜 로고를 사용하여 소비자의 눈길을 끌고 있습니다. 홈페이지 개편 후 웹디자인이 단순해지면서 스페셜 로고도 간결해졌지만, 이를 통해...2025.01.20
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패션 빅데이터 트렌드 레포트_W2302(4주차)2025.05.091. 패션 빅데이터 트렌드 이번 주 여성복 쇼핑 패턴을 빅데이터 트렌드로 살펴보면, 상의 카테고리의 판매 점유율은 감소한 반면 아우터와 팬츠 카테고리의 판매 점유율은 증가했습니다. 세부 아이템별로는 베이직 카디건, 니트 카디건, 봄 카디건 등의 아우터 아이템과 데님 팬츠, 베이직 데님 팬츠, 와이드 팬츠 등의 팬츠 아이템이 인기를 끌고 있습니다. 패션 트렌드로는 체크, 스트라이프, 플로럴 패턴이 인기이며, 색상은 블랙, 아이보리, 베이지 등이 주를 이루고 있습니다. 소재로는 폴리에스터, 코튼, 스판 등이 많이 사용되고 있으며, 디테...2025.05.09
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게스트하우스 사업계획서 분석 및 전략 등2025.01.151. 게스트하우스 개요 게스트하우스는 주로 젊은이를 중심으로 가볍게 입주할 수 있는 거주형태로, 방은 개별 실이나, 부엌, 화장실, 샤워 룸 등은 공동시설로 하는 경우가 많다. 국적이 다른 젊은 친구가 가정적 분위기 속에서 교류를 긴밀하게 할 수 있다. 유럽, 미국, 호주 등에서 보급되고 있다. 2. 게스트하우스 시장 현황 2002년 월드컵 이후, 우리나라의 해외 관광객들이 최근 많이 늘어나면서 외국인을 유치하기 위한 시설들이 많이 늘어났다. 게스트하우스도 이런 사업 중 하나로, 서양의 관광객들의 주 숙박 형태로서 우리나라에 도입되...2025.01.15
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무신사 성장과정분석과 무신사 경영전략 마케팅전략 사례 분석 및 무신사 미래발전방향 제시하시오2025.01.151. 무신사의 성장 과정 무신사는 2001년에 설립되어 스트리트 패션 커뮤니티로 시작했다. 설립자 조만호는 패션에 대한 열정을 바탕으로 스트리트 패션에 대한 정보와 트렌드를 공유하는 커뮤니티를 만들었다. 이 커뮤니티는 젊은 층이 자신의 스타일을 공유하고 최신 패션 트렌드에 대해 논의할 수 있는 공간을 제공했다. 그 당시에는 온라인에서 스트리트 패션에 대한 정보를 다루는 플랫폼이 드물었기 때문에, 무신사는 이 분야에서 선구적인 역할을 하였다. 커뮤니티가 점차 성장하면서 무신사는 새로운 사업 기회를 발견했다. 그 결과로, 2009년에 ...2025.01.15
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고객을 유인하는 프로모션2025.01.181. 인바운드 마케팅 인바운드 마케팅은 불특정 다수를 대상으로 하는 기존의 마케팅 방식이 아닌, 개인에게 맞춘 콘텐츠로 효율적인 타깃팅을 하는 마케팅 방식을 말한다. 별도의 판매술을 사용하지 않고 고객이 원하는 콘텐츠를 제작하여 고정층과 신규 유입층의 고객을 확보한다. 2. 영화관 MD 프로모션 영화관 MD샵에는 그 곳에서만 구할 수 있는 독특한 상품들이 많다. 영화를 보기 위해 영화관을 찾았던 사람들이 MD샵에서만 판매하는 독특한 상품을 구매하기 위해 영화관을 찾게 되는 현상이 벌어지고 있다. 또한 상영 영화와 관련된 한정판 굿즈...2025.01.18
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