1. STP 전략의 개념 및 중요성 STP 전략은 마케팅의 기본 프레임으로, 시장 조사와 경쟁 분석을 통해 소비자 요구와 경쟁사 움직임을 파악하는 전략입니다. S(시장세분화)는 제품과 서비스의 시장을 정의하고 소비자층을 세분화하며, T(표적시장)는 세분화된 소비자층 중 자사 제품을 선택할 가능성이 높은 핵심소비자층을 선별합니다. P(포지셔닝)는 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해 제품 및 서비스의 이미지를 설정합니다. 이는 마케팅 전략 수립의 기초가 되는 이론적 지식으로 시장 및 고객의 흐름과 요구에 상응하는...