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소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 광고방법2025.01.181. 소셜미디어 마케팅 소셜미디어 마케팅은 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터, 틱톡 등과 같은 온라인 플랫폼을 통해서 소비자와의 상호작용도 촉진하며 제품과 서비스 등을 홍보하고 다양한 캠페인 등을 진행할 수 있다. 소셜미디어 안에서도 다양한 광고 형식이 존재하며, 특히 인플루언서 마케팅은 높은 구매 전환율을 가지는 마케팅 중 하나로 인플루언서와 제품서비스 간의 합이 좋다면 많은 충성 고객들을 만들어 낼 수 있다. 2. 팝업 스토어 마케팅 팝업 스토어는 온라인과 오프라인의 경계를 허물고 새로운 브랜드 경험을 제공하는 공간으로 진...2025.01.18
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비대면 서비스 관련 새로운 마케팅 방안2025.04.271. 언택트 마케팅 사례 라이브 커머스, 무인 편의점, 온택트 문화, 메타버스 마케팅, 오프라인 매장의 Show Room화와 팝업스토어 등 코로나 19 이후 변화하고 발전하는 언택트 마케팅의 다양한 사례를 살펴보았다. 2. 언택트 마케팅 발전 방향 온라인 중심의 유통과 소매 질서 재편, 메타버스의 등장으로 인한 온라인 쇼핑 경험의 진화, 오프라인 매장의 상징적 의미 부각 등 언택트 마케팅의 발전 방향을 예측하였다. 1. 언택트 마케팅 사례 언택트 마케팅은 코로나19 팬데믹 이후 급격히 성장한 분야입니다. 비대면 환경에서 고객과 효과...2025.04.27
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[설문지] 유행추구, 정보탐색 소비성향이 팝업스토어 방문 및 구매행동에 미치는 영향2025.01.151. 유행추구 소비성향 새로운 상품이 나오면 주변 사람보다 먼저 알고 싶어 하고, 신제품이 출시되면 꼭 구입하는 편이며, 사람들 사이에서 유행하는 상품을 구매하는 경향이 있다. 또한 팝업스토어에 관한 기사나 SNS, 블로그 후기 등을 찾아보고 다양한 정보매체를 통해 트렌드에 대한 정보수집을 좋아한다. 2. 정보탐색 소비성향 계획된 예산안에서 가장 적당한 상품을 고르기 위해 여러 사이트를 둘러보고, 상품 구입을 위해 여러 상점의 상품가격을 비교한 후 구입한다. 또한 가격 사이트 검색을 결코 지루해하지 않으며, 새로운 정보를 얻기 위해...2025.01.15
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오프라인 광고와 온라인 광고2025.01.041. 오프라인 광고 - 팝업스토어 팝업 스토어는 최근 각 분야에서 주목을 받고 있는 판촉 전략입니다. 팝업 스토어는 일반적으로 사전에 발표되고 기간 한정으로 진행되기 때문에 흥분과 기대를 불러일으킬 수 있습니다. 팝업 스토어는 유동인구를 특정 위치로 유도할 수 있으며, 고객이 브랜드, 제품 또는 서비스에 참여할 수 있는 물리적 공간을 제공합니다. 또한 팝업 스토어는 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 제품을 출시하며, 고객 데이터를 수집하고, 교차 프로모션을 할 수 있습니다. 팝업 스토어는 참신함, 독점성, 일시적인 물리적 존재 경험을...2025.01.04
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꼼데가르송과 레이 가와쿠보2025.01.121. 꼼데가르송 브랜드 탄생 1973년 레이 가와쿠보가 회사를 설립하고 '꼼 데 가르송(Comme Des Garçons)'이라는 브랜드를 탄생시켰다. 이 브랜드 명은 프랑스어로 '소년들 같은(like boys)'이라는 뜻을 가지고 있다. 2. 데뷔작의 특징 가와쿠보의 데뷔작은 주류 패션과는 반대되는 거칠고 낡은 'distressed' 느낌의 드레스와 테일러드 재킷으로 구성되었다. 검정 중심의 무채색 의상에 납작한 신발, 구멍이 뚫린 풀오버 등 서양 복식의 아름다움을 전면 부정하는 안티 패션(anti-fashion)의 성격을 띠었다....2025.01.12
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MZ세대가 힙한 성수동을 찾는 이유2025.04.281. 트렌디한 카페와 팝업스토어(임시매장) 성수동은 2010년대 초부터 생긴 오래된 공장이나 정비소를 리모델링한 대규모 레트로 감성 카페가 인기를 끌며 상권이 부각되기 시작했다. 이로 인해 성수동이 트렌디한 카페와 팝업스토어(임시매장)의 성지가 되었다. 2. 압구정로데오의 부상 1990년대 강남 최고 상권으로 꼽히다 젠트리피케이션 영향으로 다른 상권에 밀린 압구정로데오도 MZ세대에 의해 다시 부상했다. 3. MZ세대의 특성 MZ세대는 개성이 있으면서도 유행을 이끌어가는 트렌디한 세대이다. 이들은 시시각각 급속도로 변화하는 세계의 정...2025.04.28
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팝업스토어의 배경, 개념, 마케팅 가치2025.01.131. 팝업스토어의 개념 팝업스토어는 일시적으로 존재하는 소매 공간으로, 정해진 기간 동안만 운영되어 특정 목적을 달성하려는 마케팅 전략의 일환입니다. 이러한 임시 매장은 전통적인 소매환경과는 달리, 신제품 출시, 시즌별 판촉, 브랜드 인지도 향상, 직접적인 소비자 피드백 수집 등 다양한 목적으로 활용됩니다. 팝업스토어의 가장 큰 특징은 그 유연성에 있습니다. 2. 팝업스토어의 역사 팝업스토어의 역사는 그 시작부터 창의성과 혁신의 상징이었습니다. 이러한 매장의 최초 형태는 예술계에서 비롯되었는데, 예술가들이 작품을 전시하기 위해 일시...2025.01.13
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스즈메의 문단속 STP 모형 분석 및 문화마케팅 전략2025.11.151. STP 마케팅 전략 스즈메의 문단속의 성공을 분석하기 위해 STP 모형을 적용했다. 시장세분화(S)에서는 인구통계적, 심리적, 추구효익, 구매행동, 사용상황 변수를 통해 5개 시장으로 분류했다. 표적시장(T)에서는 일반관객, 애호가/프로슈머, 현지관객 3개 시장을 선정했다. 포지셔닝(P)에서는 서정적 아름다움, 재난3부작 완성, 감독의 위로라는 차별적 속성으로 경쟁작과 구분했다. 2. 애니메이션 영화 마케팅 스즈메의 문단속은 12세 관람가 등급으로 어린이부터 청장년층까지 포섭 가능했다. 신카이 마코토 감독의 브랜드 충성도가 높...2025.11.15
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유행추구, 정보탐색 소비성향이 팝업스토어 방문 및 구매행동에 미치는 영향2025.01.151. 팝업스토어의 개념 및 정의 팝업스토어는 두 달을 기준으로 하는 60일 이내에 운영되는 '팝업(Pop-up)' 형식을 갖추고 있으며 제품 및 기업 정보에 대한 제공을 기본으로 하는 '스토어(Store)'이다. 또한 소비자 '라이프 스타일(LifeStyle)'을 기준으로 의(衣,)식(食,)주(住)에 해당하는 범위이며, 소비자를 대상으로 한 다양한 '체험마케팅' 적인 성격을 제시하는 매장이다. 2. 팝업스토어의 특성 팝업스토어는 기업의 신제품을 소개하고 상품을 홍보하는 공간에서 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 체험 공간으로 진화하고...2025.01.15
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 분석2025.11.131. 통합마케팅 전략 현대 소비자의 변화된 소비심리와 MZ세대의 '가심비' 트렌드에 대응하기 위해 기업들은 단순 판매 홍보를 넘어 소비자의 가치와 심리를 이해하고 공감을 이끌어내는 전략적 마케팅이 필수가 되었다. 제품, 가격, 유통 등의 분석적 이론과 창조성을 결합하여 브랜드 이미지를 구축하고 고객과의 연결성을 형성하는 복합적 접근 방식이다. 2. 시몬스의 팝업스토어 마케팅 매트리스 제조업체 시몬스는 '침대없는 광고'라는 참신한 전략으로 2020년 창립 150주년 기념 '지역 소셜라이징' 프로젝트를 시작했다. 성수동, 이천, 부산,...2025.11.13
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