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광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표를 제시하고, 각 유형별 적용사례를 제시2025.01.291. 영리 광고 영리 광고는 상품 등을 판매하기 위한 목적을 가지고 행해지는 일반 상업적 광고를 의미한다. 영리 광고의 목적은 기업의 목표 달성을 위해 제품 수요 개발, 소비자 만족 제공, 기업 이미지 제고 및 복지 개발 등이다. 영리 광고에는 TV, 옥외 광고 등의 제품 광고와 새로운 프로그램 광고 등이 포함된다. 2. 비영리 광고 비영리 광고, 즉 공익 광고는 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회문제에 대한 관심을 높이고 국민의 태도를 사회 공공의 이익을 지향하는 방향으로 변화시키고자 하는 커뮤니케이션이다. 공익 광고는 비정치적 조...2025.01.29
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광고 정보 처리과정과 소비자 행동 분석2025.11.121. 고전적 관여 모형 소비자 참여의 개념이 기능적으로 작용하여 소비재의 소비 또는 거부를 결정한다. 높은 참여율을 가진 소비자들은 더 많은 관심을 가진 제품을 구입하는 경향이 있으며, 낮은 관심을 가진 소비자들은 광고에 대해 걱정하지 않고 제품을 구매할 수 있다. 기업은 소비자가 속한 사회의 문화, 가치, 규범을 기반으로 한 광고 계획을 목표로 해야 하며, 소비자 구매 양식은 광고를 통한 제품 인식의 실제 구매 순서에 따라 실행된다. 2. 크루그만의 저관여 모형 높은 참여율이 문화적, 가치적 또는 사회적 규범에 의해 영향을 받지 ...2025.11.12
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고 사례 및 이유2025.01.041. 헤이딜러 광고 헤이딜러는 중고차 시장에서 정보 비대칭 문제를 해결하기 위해 중고차 판매 플랫폼 서비스를 제공하는 기업이다. 헤이딜러의 최근 텔레비전 광고는 배우 김혜수와 한소희를 투톱으로 기용하여 큰 주목을 끌었다. 이 광고는 소비자의 상상력을 자극하고 감정 이입을 돕는 스토리텔링 방식으로 제작되어 성공적이었다. 배우들의 뛰어난 연기와 강렬한 비주얼, 시리즈 광고를 통한 세계관 구축 등이 광고 성공의 주요 요인으로 평가된다. 또한 기업이 자신의 이미지와 부합하는 광고 모델을 기용한 점도 주목할 만하다. 이를 통해 텔레비전 광고...2025.01.04