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마케팅조사의 방식과 특성 비교2025.05.101. 마케팅 조사의 개념과 목적 마케팅 조사는 소비자를 위한 것이 아니라 생산자를 위한 것으로, 시장 동향을 파악하고 소비자들의 선호도와 구매 동기를 분석하여 생산자가 올바른 의사결정을 내릴 수 있도록 돕는다. 마케팅 조사는 문제 정립, 조사 설계, 자료 수집, 자료 분석, 결과 해석의 5단계로 진행된다. 2. 탐색조사의 개념과 특성 탐색조사는 문제의 잠정적인 원인을 찾기 위해 실시하는 정성적인 조사로, 문헌조사, 전문가 의견 조사, 사례조사, 면접조사 등의 방법을 사용한다. 탐색조사는 조사 문제를 파악하고 방향을 설정하는 데 도움...2025.05.10
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용2025.05.061. 탐색조사 탐색조사는 시장에 관한 정보 획득을 위해 마케팅조사의 초기단계에서 기초적인 정보를 얻기 위해 사용하는 조사로, 정형화되지 않은 조사를 의미합니다. 탐색조사는 일반적인 정보를 얻기 위해 사용하므로 불명확한 상황에 대한 기본적인 정보를 얻을 수 있으며, 공식적이고 상세한 조사설계가 크게 요구되지 않습니다. 또한 구체적인 질문이나 표준설계도 필요하지 않습니다. 탐색조사 후에는 보다 정교한 후속 조사인 기술조사나 인과조사가 필요합니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상에 대한 특성을 측정하고 설명하기 위한 조사입니다. 주로...2025.05.06
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용2025.01.021. 탐색조사 탐색조사는 주로 새로운 주제나 분야에 대해 정보를 수집하고 이해하는 데 사용됩니다. 탐색조사는 특정 문제에 대해 상세한 정보가 없거나, 새로운 현상에 대해 파악하고자 할 때 유용합니다. 탐색조사는 문제의 범위와 깊이를 파악하고 초기 데이터를 수집하여 추가적인 연구나 조사의 방향성을 결정하는 데 도움을 줍니다. 탐색조사는 보통 체계적이지 않고 자유로운 방식으로 정보를 수집하며, 주로 질문지, 인터뷰, 관찰 등을 통해 정보를 수집합니다. 2. 기술조사 기술조사는 이미 잘 알려진 문제나 현상에 대해 더 자세하고 체계적으로 ...2025.01.02
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 사례2025.05.131. 탐색조사 탐색조사는 무엇이 문제인지 알기 위해 시행하는 예비조사로, 현재 상황을 이해하고 조사 목적을 정의하며 필요한 정보를 파악하는 데 사용됩니다. 전문가 조사 등 질적 방법을 주로 활용하며, 통계분석이 어려워 일반화하기 어려운 특징이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 현재 나타나는 현상을 정확하게 이해하기 위해 수행되는 조사 방법입니다. 횡단조사와 종단조사로 구분되며, 소비자의 특성을 기술 및 예측하는 데 사용됩니다. 패널조사는 기술조사의 대표적인 예로, 동일한 표본을 장기간 추적하여 변화를 분석할 수 있습니다. 3. 탐...2025.05.13
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 방안2025.05.061. 탐색조사 탐색조사는 마케팅조사 문제의 일반적인 정보를 얻기 위한 정형화되지 않은 조사를 의미합니다. 조사가가 주어진 문제영역에 잘 모를 때 실시하는 '예비적 조사'로, 조사문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위해 실시합니다. 탐색조사의 자료수집 방법에는 표적집단면접법(FGI), 심층면접법, 전문가 의견 조사, 2차자료 분석, 사례 분석 등이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상이나 대상의 특성을 상세히 설명 및 묘사하기 위해 실시합니다. 기술조사는 데이터 분석을 통해 연구 대상에 대해 통계적 추론에 사...2025.05.06
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 주제 제안2025.05.091. 탐색조사 탐색조사는 일반적인 정보를 얻기 위해 일정한 형식이 없는 조사를 의미합니다. 마케팅조사가 처음 시작될 때 사용되며, 명확하지 않은 상황에 대한 기본적인 정보를 얻기 위해 사용됩니다. 탐색조사의 방법으로는 2차 자료분석, 전문가 의견조사, 사례 분석, 표적집단면접법, 심층면접법이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사란 조사의 대상에 대한 특성을 계측하고 설명하기 위한 조사이며, 주로 육하원칙의 질문에 답을 할 수 있는 목적으로 시행되는 조사입니다. 기술조사는 마케팅 관련 대상의 특성을 이해하여 알고 대상의 발생 빈도를 조사...2025.05.09
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 분석2025.11.151. 탐색조사(Exploratory Research) 탐색조사는 초기 마케팅 조사 단계에서 사용되는 형식화되지 않은 조사 방법으로, 기본적인 아이디어 습득과 기초 정보 수집을 목적으로 한다. 조사 문제가 불명확한 상황에서 검증 가능한 가설을 형성하는 데 활용되며, 공식적인 조사 설계가 필요하지 않다. 표적 집단 면접법, 심층 면접법, 2차 자료 분석, 전문가 의견 조사, 사례 분석 등의 방법이 사용되며, 조사자의 역량과 통찰력이 중요하다. 신제품 개발 초기 단계에서 아이디어 획득, 마케팅 문제 규명, 개념 정립 등에 활용된다. 2....2025.11.15
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.04.251. 탐색조사 탐색조사는 마케팅 문제와 현재 상황을 더 잘 이해하고 조사 목적을 명확히 정의하기 위해 실시하는 예비 조사입니다. 문제 규명이 목적이며 주로 질적 연구 방법을 사용합니다. 탐색조사는 기술조사 및 인과 조사를 수행하기 전 단계의 역할을 하며, 유연성이 특징적입니다. 2. 기술조사 기술조사는 현재 나타나는 마케팅 현상을 더 명확하게 이해하기 위해 수행되는 조사입니다. 소비자의 생각, 느낌, 행동을 기술하는 것이 목적이며 횡단조사와 종단조사가 대표적인 방법입니다. 기술조사는 명확한 목적과 가설을 가지고 엄격한 조사 방법으로...2025.04.25
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실무영역과 학문 영역의 마케팅 조사 목적 및 이점 비교2025.05.161. 실무영역의 마케팅 조사 실무영역에 있어서 마케팅조사는 마케탕 관리자의 합리적인 의사결정을 위하여 필요한 정보를 수집하고 분석할 목적으로 실시된다. 실무영역의 마케팅조사는 과학뿐만 아니라 창의성을 강조하는 예술적인 감각과 능력에 기반을 두고 있다. 시장, 고객, 자사, 경쟁사 및 마케팅믹스를 분석하고 현황을 파악하여 창의적인 마케팅전략을 수립하는 것이 실무영역에서 바라보는 마케팅조사의 궁극적인 목적이다. 2. 학문 영역의 마케팅 조사 학문 영역의 마케팅조사는 이론과 과학에 기초하고 있다. 주로 현상을 연구하여 새로운 마케팅 모형...2025.05.16
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시장조사론: 탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.05.071. 탐색조사 탐색조사는 주로 조사 초기에 조사에 대한 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 사용된다. 탐색조사의 구체적인 목적은 기업의 현재 문제점과 향후 기회 파악, 의사결정에 영향을 미치는 유용한 변수 파악, 기업의 다양한 문제와 기회 사이의 우선순위 파악, 조사문제의 명확한 파악 등이다. 대표적인 사례로 ODA 전문가 만족도 조사를 들 수 있다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상에게서 수집된 자료를 분석한 다음, 그 결과를 기술하는 방법의 조사이다. 기술조사의 목적은 소비자가 생각하고, 느끼며 행동하는 것을 기술함으로써 확실한 가...2025.05.07
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