1. 타겟 대상층 파악 광고 메시지 구조 설계 시 타겟 대상층의 특성과 요구사항을 파악하는 것은 광고 캠페인의 성패를 좌우하는 중요한 요소이다. 맥도날드의 'I'm Lovin' It' 캠페인은 청소년과 어린이를 주요 타겟으로 삼아 노래, 춤, 빠른 서빙 등을 통해 젊은 세대에게 친근한 이미지를 구축했다. 타겟층의 선호도와 요구사항을 충실히 반영한 메시지 구성으로 브랜드 이미지와 인기를 높이는 데 성공했다. 2. 제품/서비스의 특징 강조 제품/서비스의 특징을 강조하는 광고 메시지는 소비자의 관심을 끌어내고 뇌파 반응을 증가시킨다. 이...