1. 시장 세분화 전략 STP 전략을 활용하여 시장을 세분화하고 표적 마케팅을 수행하는 현대 마케팅 방식. 과거 매스 마케팅에서 벗어나 특정 세분시장에 맞게 제품을 설계하고 마케팅 믹스 전략을 수립하는 과정. 소비자 욕구의 다양성과 구체성에 따라 브랜드 차별화와 표적 소비자 만족도를 고려한 전략적 접근. 2. 집중화 전략 주류시장에서 소주에 집중하여 다른 주류에 비해 더 확실한 소비시장과 소비자를 확보하는 전략. 여성 소비자들을 대상으로 저도수 소주 개발, 다양한 소주 종류 출시를 통해 새로운 소비자층 확보. 기존 소주의 대중적 이...