1. 제품수명주기 이론 제품수명주기는 하나의 제품이 시장에 도입되어 소멸할 때까지의 일련의 과정을 의미합니다. 제품수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나뉩니다. 각 단계에서 기업은 제품의 특성과 시장 상황에 맞는 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. 제약회사의 장수 의약품 사례 일동제약의 비오비타, 삼진제약의 안정액, 광동제약의 광동탕 등 오랜 역사를 가진 제약회사의 대표 제품들은 성숙기 단계에 있습니다. 이들 기업은 제품의 기능 및 성능 향상, 마케팅 전략 변화 등을 통해 제2, 제3의 성장기를 맞이하고...