1. 경쟁의 개념 경쟁의 개념은 상품의 형태나 종류가 달라도 대체 가능성이 있는 것은 모두 경쟁자가 될 수 있다는 것을 의미한다. 같은 상품으로 경쟁하는 경쟁자뿐만 아니라, 기존 상품을 대체 가능한 상품도 위협적인 경우가 있으므로, 마케터는 경쟁자를 깊이 있게 이해하고, 상품 형태, 상품 범주, 본원적 편익, 예산 등을 고려해 경쟁을 폭넓게 봐야 한다. 2. 경쟁우위 분석 과정 경쟁우위 분석을 하려면 경쟁자를 파악해야 한다. 고객중심적인 방법과 기업 중심적인 방법을 사용할 수 있다. 고객중심적인 방법은 고객의 입장에서 생각하는 것이...

1. 저량과 유량 경제학에서 일정 기간 측정되는 변수를 유량, 일정 시점에 측정되는 변수를 저량으로 구분한다. 수요와 공급은 유량의 개념이며, 시장에 외부 충격이 발생했을 때 측정되는 수요량과 공급량은 저량이다. 이에 따라 수요량·공급량의 변화와 수요·공급의 변화를 구분할 필요가 있다. 2. 탄력성의 개념 탄력성은 독립변수의 변화율에 대한 종속변수의 변화율을 나타내는 지표로, 수요의 가격탄력성은 수요량의 변화율을 가격의 변화율로 나눈 값이다. 이는 공급 측면에서도 마찬가지로 적용된다. 탄력성 분석을 통해 외부 충격이 발생했을 때 수...