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마케팅조사의 방식과 특성 비교2025.05.101. 마케팅 조사의 개념과 목적 마케팅 조사는 소비자를 위한 것이 아니라 생산자를 위한 것으로, 시장 동향을 파악하고 소비자들의 선호도와 구매 동기를 분석하여 생산자가 올바른 의사결정을 내릴 수 있도록 돕는다. 마케팅 조사는 문제 정립, 조사 설계, 자료 수집, 자료 분석, 결과 해석의 5단계로 진행된다. 2. 탐색조사의 개념과 특성 탐색조사는 문제의 잠정적인 원인을 찾기 위해 실시하는 정성적인 조사로, 문헌조사, 전문가 의견 조사, 사례조사, 면접조사 등의 방법을 사용한다. 탐색조사는 조사 문제를 파악하고 방향을 설정하는 데 도움...2025.05.10
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광고 효과 분석을 위한 조사 방법2025.01.031. 광고 효과 측정 조사 광고 효과 측정 조사는 광고 집행 전후의 소비자 반응, 광고 투입량, 광고 관련 활동량 등을 조사하고 그들 간의 관계를 분석하는 과정으로 진행됩니다. 이를 통해 광고가 실제 매출에 어느 정도의 영향을 미쳤는지를 평가할 수 있습니다. 2. 인과 조사 인과 조사는 실험을 통하여 현상 간의 인과 관계를 구체적으로 검증하며 계량적 정보를 수집하고 분석하는 과정을 동반합니다. 이를 통해 광고 집행과 매출의 변화 사이에 유의한 인과 관계가 존재하는지를 파악할 수 있습니다. 3. 온라인 광고 효과 분석 온라인 광고가 ...2025.01.03
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실무영역과 학문 영역의 마케팅 조사 목적 및 이점 비교2025.05.161. 실무영역의 마케팅 조사 실무영역에 있어서 마케팅조사는 마케탕 관리자의 합리적인 의사결정을 위하여 필요한 정보를 수집하고 분석할 목적으로 실시된다. 실무영역의 마케팅조사는 과학뿐만 아니라 창의성을 강조하는 예술적인 감각과 능력에 기반을 두고 있다. 시장, 고객, 자사, 경쟁사 및 마케팅믹스를 분석하고 현황을 파악하여 창의적인 마케팅전략을 수립하는 것이 실무영역에서 바라보는 마케팅조사의 궁극적인 목적이다. 2. 학문 영역의 마케팅 조사 학문 영역의 마케팅조사는 이론과 과학에 기초하고 있다. 주로 현상을 연구하여 새로운 마케팅 모형...2025.05.16
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인과관계 조사의 정의, 목적, 성립 조건2025.11.131. 인과관계 조사의 정의 인과조사는 원인(독립변수)과 결과(종속변수) 간의 관계 규명을 목적으로 하는 조사방법입니다. 상관관계와 달리 인과관계는 특정한 사건이 다른 사건에 직접적인 영향을 끼치는 것을 의미합니다. 인과조사는 과학적인 조사방법을 통해 수집된 정보를 토대로 이루어지며, 실험법을 주로 사용하여 외생변수를 철저히 통제합니다. 실험 대상자들을 동질적인 집단으로 나누고 독립변수를 조작하여 종속변수의 변화를 측정함으로써 원인과 결과의 관계를 규명합니다. 2. 인과관계 조사의 목적 인과조사의 주된 목적은 원인과 결과 간의 관계를...2025.11.13