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실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례 분석2025.04.291. SWOT 전략 SWOT 분석은 시장에 주어진 위협요인, 기회요인을 파악하며, 이를 극복하기 위해서 자사의 강점을 활용하여 약점을 보완하도록 돕는 역할을 한다. SWOT 분석의 주요 단계는 위협 및 기회요인 파악, 자사의 강약점 파악, SWOT 매트릭스 작성 등이다. 2. LG전자 스마트폰 실패 사례 LG전자의 스마트폰 실패 사례는 마케팅 믹스 요소 중 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 프로모션(Promotion) 측면에서 다음과 같은 실패 요인이 있었다. 제품 측면에서는 하드웨어 혁신에만 집중하고 ...2025.04.29
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한국 다국적기업의 해외시장 진출: 현대자동차 일본 시장 사례2025.11.141. 다국적기업의 정의 및 개념 다국적기업은 2개 이상의 국가에서 국제경영활동을 전개하는 기업으로, 학자마다 구조적, 성과적, 행태적, 전략적 측면에서 다양하게 정의된다. 릴리엔탈은 포괄적으로, 버논은 거대 규모 제조기업으로, 펄뮤터는 세계중심적 경영을 하는 기업으로 정의했다. 다국적기업의 명칭과 평가기준은 다양하며 통일된 정의는 아직 존재하지 않는다. 2. 현대자동차의 일본 시장 진출 실패 과정 현대자동차는 1999년 일본 시장 진출을 결정하고 2000년 현대모터재팬을 설립했다. 2001년부터 트라제 XG, 산타페, 아반떼 XD ...2025.11.14
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소비자 심리 이해 부족으로 실패한 브랜드 사례 분석2025.01.031. 소비자 심리 분석 소비자 심리 분석은 브랜드나 제품을 소비하는 소비자들의 행동과 결정에 영향을 미치는 요인들을 이해하고 분석하는 과정입니다. 소비자 심리에 대한 이해 부족은 마케팅 전략의 실패 요인 중 하나로, 소비자들이 어떤 가치를 중요시하고 어떤 요소에 반응하는지 이해하지 못하면 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 어렵습니다. 소비자 대상 설정, 소비자 심리에 대한 이해 부족, 마케팅 전략의 부적합성 등이 실패 요인으로 작용할 수 있습니다. 2. 소비자 행동 분석 소비자 행동 분석은 소비자들이 제품이나 브랜드를 선택하고 구매하...2025.01.03