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테슬라의 가격 인하 정책과 치킨 게임 전략2025.05.071. 테슬라의 가격 인하 정책 테슬라는 전기차 판매가 본격적인 증가기에 접어들었다고 보고 있으며, 현재 세계에서 판매되는 자동차 10대 중 1대가 전기 자동차다. 따라서 시그모이드 곡선에서 10% 간격인 슬로우 스타트 단계는 지났고 20~90% 수준인 급가속 단계에 진입하고 있다. 이에 따라 테슬라는 고급 브랜드 전략을 포기하고 애플처럼 전기차를 더 많이 판매하는 것으로 보인다. 2. 테슬라의 치킨 게임 전략 치킨 게임은 가격을 낮추고 공급을 늘려 시장 점유율을 빼앗겠다는 전략이다. 이를 통해 적은 마진으로 살아남고 경쟁자를 제거하...2025.05.07
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광고의 역할과 기능2025.01.181. 광고의 역할 광고는 기업에게 중요한 부분을 차지하며, 제품이나 서비스에 대한 인식을 높이고 판매량을 증가시켜 기업의 성장과 성공에 중요한 역할을 합니다. 또한 소비자에게 필요한 정보를 제공하여 합리적인 소비를 돕고, 기업과 소비자 간의 정보 흐름을 원활하게 하는 역할을 합니다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 엔터테인먼트, 설득입니다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 소비자에게 즐거움을 주어 관심을 끌어내며, 제품이나 서비스의 가치와 필요성을 강조하여 구매를 유도하는 역할을 합니다. 3. 광고...2025.01.18
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방송통신대학교 법학과 공정거래법(3학년 1학기) 출석수업과제(만점 자료)2025.01.261. 독점 자체가 금지되지 않는 이유 독점 자체가 금지되지 않는 이유는 독점에 이르게 된 독점사업자의 성장 요인, 시장 상황 등을 고려하지 않고 인위적으로 결과로서의 독점 자체를 금지하게 되면 공정거래법이 추구하는 자유롭고 공정한 경쟁을 오히려 저해하는 결과가 우려되기 때문이라고 생각한다. 독과점에 대한 규제유형은 원인금지방식과 폐해규제방식으로 분류된다. 원인금지방식은 독과점 그 자체를 위법한 것으로 인정하여 해당 기업에 대한 기업분할명령 등을 통해 시장구조를 직접 규제하는 방식이다. 반면 폐해규제방식은 이미 형성된 독과점 구조는 ...2025.01.26
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전략적 마케팅계획의 의의와 BCC 매트릭스2025.05.021. 전략적 마케팅계획 전략적 마케팅계획은 기업의 모든 전사적 차원에서 세우는 마케팅 관련 계획으로, 기업의 목표와 자원을 고려하여 현재 변동적인 상황에 맞춰 전략적으로 적합하게 하는 것입니다. 이를 통해 기업의 생존과 성장을 위한 마케팅 관리 과정을 진행하게 됩니다. 전략적 마케팅계획은 미래지향적이고 선행적이며, 경영목적에 맞춰 전사적으로 효율적인 마케팅 목적 달성을 이룰 수 있다는 점에서 중요한 의의를 가집니다. 2. BCC 매트릭스 BCC 매트릭스는 총 네 가지 요소(스타, 문제아, 자금젖소, 개)로 구성되어 있으며, X축에는...2025.05.02
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웹 브라우저 산업 내에서 혁신에 실패한 기업과 성공한 기업2025.05.131. 웹 브라우저 산업의 역사 웹 브라우저의 역사를 살펴보면, 1991년 월드와이드웹이 등장한 이후 다양한 웹 브라우저들이 개발되었다. 초기에는 라인 모드 브라우저, 비올라월드와이드웹, 이알와이즈 등이 등장했고, 1993년에는 모자이크, 1994년에는 넷스케이프가 등장했다. 마이크로소프트의 인터넷 익스플로러는 1995년 8월 첫 선을 보였다. 2. 인터넷 익스플로러의 성공 요인 인터넷 익스플로러는 자체 성능 혁신과 윈도우즈 운영체제에 기본 장착되는 전략을 통해 시장을 장악했다. 넷스케이프와의 경쟁에서 승리하며 한때 전 세계 웹 브라...2025.05.13
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마케팅원론 ) 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.2025.05.161. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group(BCG)에 의해 개발된 제품 포트폴리오 분석 도구입니다. 제품이나 비즈니스 유닛의 상대적인 시장 점유율과 시장 성장률을 고려하여 제품의 위치를 분류하는데 사용됩니다. BCG 매트릭스는 제품 포트폴리오를 시각적으로 표현하고, 제품들에 대한 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. BCG 매트릭스는 네 가지 카테고리로 제품을 분류합니다: 스타(Star), 캐시카우(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 도그(Dog). 2. 삼성전자 갤럭시 워치...2025.05.16
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국제경영전략론 - 세계 스마트폰시장에서 애플과 삼성의 특허소송2025.04.301. 애플과 삼성의 세계시장현황 및 분석 애플과 삼성은 현재 세계 스마트폰 시장을 주도하는 두 기업이다. 애플은 '고가의 단일 제품 전략'이라는 한계를 가지고 있으며, 글로벌 경영 인프라가 약한 편이다. 반면 삼성은 다양한 제품 라인업과 강력한 프로세스 혁신을 통해 경쟁력을 갖추고 있다. 하지만 삼성도 제품 혁신의 중요한 전환기를 맞고 있다. 2. 애플과 삼성의 특허소송의 배경 애플은 삼성을 상대로 소송을 제기한 이유는 삼성이 강력한 라이벌이자 자신들의 중요한 부품 공급업체이기 때문이다. 애플은 구글보다는 삼성을 상대로 소송을 제기...2025.04.30
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현대·기아자동차그룹의 글로벌 자동차 판매대수 3위 달성 배경과 원동력2025.01.251. 1999년 현대·기아자동차그룹의 새로운 시작 1999년을 기준으로 현대자동차그룹이 기아자동차그룹을 인수하면서 현대·기아자동차그룹이 탄생했다. 이 시기에 국내 시장 점유율이 크게 늘어나면서 해외 시장 진출을 위한 기반이 마련되었다. 2. 현대·기아자동차그룹의 10년간 성장 2000년대 들어 품질 향상, 글로벌 시장에서의 좋은 평가, 매출 및 판매 대수 증가 등을 통해 현대·기아자동차그룹은 급속한 성장을 이루었다. 이를 통해 세계 자동차 메이커들과 확연히 구분되는 성과를 달성할 수 있었다. 3. 현대·기아자동차그룹의 메커니즘 형성...2025.01.25
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포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델을 활용한 네이버와 교보문고 분석2025.05.161. 포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델 포터 교수가 제시한 5가지 경쟁세력 모델은 본원적 경쟁 세력, 잠재적 진입 세력, 대체 가능한 경쟁 세력, 공급자 교섭력, 구매자 교섭력으로 구성됩니다. 이 모델은 기업 간 또는 산업 내에서의 경쟁 관계를 파악하는 데 활용됩니다. 2. 네이버의 경쟁세력 분석 네이버는 국내 최대 검색 포털 사이트로서 인터넷 시장에서의 지배력을 바탕으로 다양한 사업 분야로 진출하고 있습니다. 특히 모바일 메신저 '라인'을 통해 해외시장 개척에도 적극 나서고 있습니다. 반면 오프라인 서점 업계에서는 온라인 서점과의 ...2025.05.16
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Group Presentation_Capstone Module_Alto_MBA_Andrews22025.04.291. Mission Andrews Co.의 미션은 센서 산업에서 품질 좋고 저렴한 제품을 생산하여 시장 점유율을 확보하고 경쟁력을 유지하는 것입니다. 2. Value Proposition Andrews Co.는 저가 시장에서 시장 리더십을 확보하고 고객의 요구를 충족시키며 최고 제품을 지속적으로 혁신하고 새로운 제품을 출시하여 고객에게 더 많은 선택권을 제공하는 것을 목표로 합니다. 3. Strategy Overview Andrews Co.는 모든 제품을 중간 라인에 배치하고 유지하는 전략을 취하고 있습니다. 제품은 뒤로 밀릴 수 ...2025.04.29
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