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신세계 그룹의 주요 현황 및 재무 분석2025.05.141. 신세계 그룹의 실적 개선 2022년 상반기 신세계 그룹의 실적은 전반적으로 개선되었으며, 특히 신세계 백화점을 비롯하여 몇몇 자회사들의 경우에는 큰 폭으로 매출이 개선되는 모습을 보였다. 이는 코로나19 유행 추세가 통제되고 사회적 거리 두기 지침이 완화되면서 소비 심리가 회복된 결과로 볼 수 있다. 2. 신세계의 디지털 전환과 체질 개선 코로나19를 계기로 신세계는 디지털 전환을 가속화하고 비용 절감 등 체질 개선을 시도하였다. 이에 따라 온라인 매출 및 모바일 어플리케이션 사용자가 크게 증가하였으며, 이를 통해 영업이익 증...2025.05.14
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국제경영론 ) 추격전략 2.0 분석 (최순규, 박정민 지음) - 도서 내용 요약 - 도서 내용 분석 - 시사점 도출 (본인이 생각하는 기업의 추격모델 도출)2025.04.281. band wagon effect band wagon effect이라는 용어가 있다. 유행에 따라 물건을 구매하는 소비 현상을 뜻하는 것으로 특정한 물건이나 상품이 유행하게 되면 주변 사람들과의 관계에서 소외되지 않고자 하는 마음으로 인해 같은 물건이나 상품을 구매하게 되는 것을 말한다. 이 용어는 광고에서도 사용되고 있으며 때로는 정치적 분야에서까지 이용되는 것으로 우리의 일상에 많은 영향을 미치고 있는 심리 현상이라 볼 수 있다. 2. 기업의 추격전략 실제로 한때 없어서 못 팔던 과자나 빵이 존재했으며 현재도 그러한 효과를 ...2025.04.28
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코로나19가 소비 행태에 미친 영향2025.05.091. 코로나19 확산과 소비 심리 행태 관계 코로나19 확산으로 인한 사회적 위험이 소비 심리와 소비행태에 미친 영향을 조사하고자 함. 코로나19 확산 이후 산업과 문화계에서 포스트 코로나19에 대한 연구가 활발하게 진행되고 있으며, 감염병에 대한 두려움과 공포심으로 인해 위축된 사람들의 심리가 전 산업계에 큰 영향을 미치고 있음. 이에 대한 실증적인 측정과 분석을 통해 해결방안을 모색하고자 함. 2. 코로나19 특성과 사회적 위험의 상관관계 코로나19의 일반적인 특성이 사회적 위험과 어떤 상관관계가 있는지 분석하고자 함. 3. 코...2025.05.09
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광고의 역기능2025.01.041. 광고의 역기능 광고는 현대사회에서 중요한 역할을 하지만, 다양한 역기능도 존재합니다. 광고는 소비자들에게 왜곡된 소비심리를 자극할 수 있으며, 충동구매와 과소비를 부추길 수 있습니다. 또한 물질 만능주의를 조장하여 소비자들의 정신건강에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 더불어 광고는 자극적인 콘텐츠를 제공하거나 허위 사실을 전달하여 소비자를 기만할 수 있습니다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해서는 언론의 적극적인 감시와 규제가 필요할 것으로 보입니다. 1. 광고의 역기능 광고는 현대 사회에서 필수불가결한 요소이지만, 그에 따...2025.01.04
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소비심리 이론을 적용한 흥미로운 광고 분석2025.01.031. 광고의 중요성과 소비심리 광고는 소비자의 심리에 강력한 영향을 미치며, 소비자의 욕구, 가치관, 인식, 태도, 행동 등의 심리적 요소를 타겟팅하고 조작하여 제품이나 브랜드에 대한 관심과 욕구를 유발한다. 따라서 광고는 소비자 심리를 이해하고 활용하여 효과적인 메시지를 전달하고 소비자들의 관심과 구매를 유도하는데 중요한 역할을 한다. 2. 설화수 광고 - 아름다움은 자란다 설화수 광고는 '아름다움은 자란다'라는 주제로 자연과 아름다움을 연결하여 설화수 제품이 자연에서 영감을 받았다는 이미지를 형성한다. 여성들의 자신감 있고 자연...2025.01.03
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대한민국 공공요금 인상의 결과2025.04.261. 공공요금 인상이 소비심리에 미치는 영향 공공요금이 오르면 생산 원가가 잇따라 인상되고 가계는 가처분 소득이 줄어들어 소비심리에 영향을 줄 수밖에 없다. 이로 인해 내수가 위축될 것으로 전망된다. 2. 공공요금 인상 폭의 점진적 조정 필요성 향후 인상 폭이 클 것으로 예상되지만, 한국경제에 미치는 영향을 고려해 인상 폭을 점진적으로 가져가야 한다. 급격한 인상은 내수 위축을 초래할 수 있으므로 점진적 접근이 필요하다. 1. 공공요금 인상이 소비심리에 미치는 영향 공공요금 인상은 소비자의 가처분 소득을 감소시켜 소비심리에 부정적인...2025.04.26
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주택가격 하락폭 감소와 거래량 증가로 인한 부동산 시장 청신호2025.05.051. 주택담보대출 규제 완화 정부의 부동산 규제 완화 정책으로 주택담보대출 등 대출 규제가 풀리면서 부동산 투자자들의 아파트 구매가 증가하여 부동산 시장이 활성화되고 있다. 2. 부동산 시장 회복 주택가격 하락폭 감소와 거래량 증가로 부동산 시장이 회복되는 징조가 나타나고 있다. 특히 수도권과 서울 아파트 시장에서 이러한 현상이 두드러지게 나타나고 있다. 1. 주택담보대출 규제 완화 주택담보대출 규제 완화에 대해서는 찬반양론이 있습니다. 규제 완화를 통해 주택 구매 기회가 늘어나고 부동산 시장 활성화에 도움이 될 수 있습니다. 하지...2025.05.05
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요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오2025.01.171. SK텔레콤 '아이폰 이렇게 써요' 광고 SK텔레콤의 '아이폰 이렇게 써요' 광고는 재치있는 표현으로 소비자의 주목을 끌었다. 이 광고는 소비심리 이론 중 주의 이론(Attention Theory)을 적용한 대표적인 사례이다. 주의 이론에 따르면, 광고는 시청자의 시선을 끌고 유지하는 데 성공해야 한다. SK텔레콤의 광고는 바로 이 점에서 성공을 거두었다. 재치있는 표현과 아이폰의 다양한 활용법을 재미있게 전달하여 소비자가 광고에 집중하게 만든 것이다. 2. 현대자동차 '현대 자동차 고객 서비스 광고' 현대자동차의 '현대 자동차...2025.01.17
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일상 속의 심리학2025.05.161. 초두효과 초두효과는 최초 제시된 정보가 후속 제시된 정보보다 더 많은 영향을 미치는 현상을 말한다. 우리는 사람을 만날 때 첫인상이 중요하다고 말하는데, 이는 초두효과와 관련이 있다. 기업 면접이나 이성과의 소개팅에서 초두효과가 특히 중요하게 고려되고 있으며, 광고에서도 초두효과를 활용하여 헤드 카피를 만든다. 또한 처음 방문했을 때 식당이나 가게에 들어가는 인상은 그곳을 다시 방문할지 결정할 만큼 중요하다. 2. 친근효과 친근효과는 마지막에 제시된 정보가 기억에 강하게 남거나 판단 직전에 접한 정보에 의해 강하게 영향을 받는...2025.05.16
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충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오2025.05.131. 순수 충동구매 순수 충동구매란 정상적인 구매행위에서 벗어난 갑작스러운 구매행위입니다. 정상구매행위는 구매기획자 등이 구매대상 상품과 상표를 적절히 조사·심사·이행하는 구매행위를 의미합니다. 하지만 순수 충동구매가 발생하면 아무 생각 없이 소비합니다. 순수 충동구매는 감정소비나 충동소비를 포함한 일반적으로 일어나기 어렵습니다. 소비는 도파민이라고 불리는 신경전달물질을 분비하고 쾌락을 담당하는 중추신경을 자극하기 때문에 충동구매는 일시적으로 행복감을 줄 수 있습니다. 그러나 시간은 짧은 즐거움에 그치기 때문에 한계가 있고 중독이라...2025.05.13
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