1. 현지화 전략 다국적 기업의 글로벌화 전략 중 현지화 전략은 마케팅 프로그램과 프로세스로 분류된다. 프로그램 현지화는 제품 디자인, 포지셔닝, 브랜드명, 포장방법, 소매가격, 광고메시지, 매체 선정, 판매촉진, 유통체계 등을 현지 시장 상황에 맞게 수정하는 것이다. 프로세스 현지화는 국제마케팅 기획, 통제, 의사결정에서 본사와 자회사의 권력 분배를 의미한다. 현지화 전략은 양방향을 모두 포함하는 경영전략으로, 현지 문화 및 관습을 고려한 맞춤형 접근이 필수적이다. 2. 월마트의 한국 시장 진출 실패 사례 월마트는 1990년대 후...

1. 마오저뚱 시기 사회주의 계획경제 1949년 중화인민공화국 출범과 함께 시장을 폐지하고 토지, 기업의 국유화를 추진했다. 농촌 조직 집단화를 통해 인민공사체제를 구축하고 대약진 정책을 실시했다. 50년대 소련 지원으로 중국 동북지역에 중공업을 우선 발전시키는 불균형발전정책을 채택했다. 60년대 소련과 관계 악화로 내륙으로 전략기지를 수립했으나, 대약진 정책 실패와 문화대혁명으로 인해 정치경제적 후퇴를 겪었다. 2. 덩샤오핑 시기 개혁개방과 시장경제 도입 1978년 12월부터 계획경제 중심의 시장경제를 받아들여 중국식 사회주의 시...