1. 브랜딩의 개념과 구성요소 브랜딩은 브랜드의 이미지, 느낌, 정체성이 수용자의 인식에 자리잡도록 하는 과정이다. 브랜드는 추상적 가치를 시각화하여 수용자가 쉽게 받아들이도록 한다. 슬로건, 로고, 폰트, 스토리 등 다양한 구성요소로 이루어지며, 성공적인 브랜드 전략 수립을 위해서는 목표 수용자, 경쟁 브랜드 분석, 수용자 특징, 브랜드 역량을 복합적으로 고려해야 한다. 2. 목표 시장 세분화 및 포지셔닝 브랜드 전략 수립 시 단순한 목표 시장 설정보다는 구체적인 세분화가 필요하다. 편의점 아르바이트 사례에서 다양한 산업 중 편의...

1. 유럽 카페문화와 한국 카페문화의 비교 유럽의 노천카페는 단순한 음료 제공 공간을 넘어 문화와 예술의 발달 장소로 기능해왔다. 프랑스의 파리 생제르맹 데프레 카페들은 헤밍웨이, 피카소 등 예술가들의 아지트였으며, 현재 한국의 카페문화는 고급화되고 다양해지면서 SNS 문화와 결합되어 새로운 트렌드를 형성하고 있다. 한국 소비자들은 커피의 품질뿐 아니라 분위기, 서비스, 경험을 종합적으로 추구하는 방향으로 변화하고 있다. 2. 카페거리 홍보 및 마케팅 전략 유러피안 스트릿은 거리예술, 축제, 이벤트, 플리마켓, 클래스, 연합어플 등...