1. 브랜드 퍼스널리티의 정의 및 개념 브랜드 퍼스널리티는 브랜드에 부여된 인간적 성격 특성으로 정의됩니다. 현대에는 제품 수준뿐만 아니라 브랜드 수준에서 의인화가 이루어지고 있습니다. 예를 들어 에뛰드하우스는 립스틱 색상에 '숨이 멎을 듯한 핑크'와 같은 성격을 부여했습니다. 인간이 비인간 대상에서도 인간적 특성을 추론하려는 본능적 경향과 현대의 느슨한 인간관계를 대체할 수단을 브랜드에서 찾으려는 욕구로 인해 이러한 경향이 발생합니다. 2. 소비자와 브랜드 퍼스널리티의 일치 소비자의 성격이 브랜드 퍼스널리티와 일치할 때, 소비자는...