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커피시장의 전략적제휴2025.05.071. 기업소개 스타벅스는 1971년 시애틀에 설립된 세계적인 커피 프랜차이즈 기업이다. 동서식품은 1968년 설립된 국내 대표 커피 제조업체로, 맥스웰하우스와 맥심 커피를 국내에 도입하며 발전해왔다. 도토루는 일본의 유명 커피 브랜드로, 일본 전역에 1,400여 개의 매장을 운영하고 있다. 서울우유는 1970년대부터 국내 유업계를 이끌어온 기업으로, 고객 만족과 건강한 식품 생산을 경영이념으로 삼고 있다. 2. 기업선정동기 국내 커피시장이 포화상태에 이르러 새로운 차별화 전략이 필요한 상황에서, 스타벅스와 동서식품, 도토루와 서울우...2025.05.07
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하림그룹의 가치사슬 분석과 경쟁우위 및 열위 부문2025.01.201. 가치사슬 분석 마이클 포터가 주장한 '가치사슬'은 기업이 가치를 창출하는 일련의 과정을 말한다. 가치사슬은 기업 전체 비즈니스의 상위부터 하위 활동들을 통틀어 분석하기 때문에 자사의 역량분석에 도움이 되며 가치를 창출하는 핵심부문을 파악할 수 있다. 가치사슬은 본원적 활동과 보조활동으로 나뉘며, 이 두 활동은 상호유기적으로 영향을 주고받으며 기업의 가치창출을 극대화한다. 2. 하림그룹의 가치사슬 하림그룹은 사료회사부터 축산물 회사, 유통회사까지 계열사를 갖추고 있어 원재료 운송부터 생산, 공급, 축양, 도축, 가공, 유통, 판...2025.01.20
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브랜드의 중요성과 우수 브랜드 사례 분석2025.11.161. 브랜드의 정의 및 중요성 브랜드는 제조업자나 판매업자가 제품과 서비스에 정체성을 부여하여 경쟁업자와 차별화하는 용어, 숫자, 심볼의 집합체이다. 브랜드는 기업 제품의 차별화를 가져오며, 소비자의 구매행동에 큰 영향을 미친다. 또한 충성도 높은 소비자를 확보하여 수익을 높이고 마케팅 비용을 절감할 수 있다. 브랜드는 기업 제품에 개성과 아이덴티티를 심어주는 중요한 과정이다. 2. 삼성전자 브랜드 사례 삼성전자의 브랜드 가치는 877억 달러로 글로벌 기업 중 5위에 해당한다. 국내 시장에서 삼성전자 브랜드로 판매되는 전자기기는 약...2025.11.16
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카카오뱅크의 가치사슬 분석 및 경쟁우위 분석2025.11.121. 가치사슬 분석 가치사슬 분석은 기업의 활동분야를 여러 단계로 나누어 분석하는 경영전략 도구입니다. 카카오뱅크의 경우 주요 활동으로 현금을 원재료로 하는 서비스 제공, 대출상품 관리, 웹/앱 개발 등이 있으며, 지원 활동으로는 기획·금융·법률 전문가 구성, 인적자원 관리, 정보 탈중앙화 등이 있습니다. 이를 통해 기업의 경쟁우위와 열위 부문을 파악할 수 있습니다. 2. 인터넷은행의 경쟁우위 카카오뱅크는 강력한 브랜드 파워(99점), 우수한 개발 및 디자인 역량(98점), 높은 인적자원 역량(86점)을 보유하고 있습니다. 모바일 ...2025.11.12
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우리나라의 장수 제품 중 한 가지 선정하여 마케팅 전략 설명2025.05.041. 장기 브랜드 장기 브랜드는 시장에 장기적으로 존재하는 브랜드로 시장 점유율이 높고 브랜드 파워가 강해 소비자 의식의 신뢰 이미지로 단기·장기 실적을 유지할 수 있습니다. 브랜드 콘셉트 도입 역사가 외국보다 짧은 한국 브랜드의 특수성을 고려할 필요가 있지만 수명이 1~2년에 불과한 브랜드가 많다는 점이 문제입니다. 2. 동화약품 부채표 가스활명수 동화제약은 국내 제약사의 출발점으로 꼽히는 제약사입니다. 118년 상당한 고령의 '활명수' 같은 제품을 생산·판매하는 백년노포 기업이지만 아직 탄탄한 기업입니다. 한국은 약 100년간 ...2025.05.04
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넷플릭스 SWOT 분석(브레인스토밍)2025.01.291. 넷플릭스 강점 넷플릭스는 다양한 오리지널 시리즈를 제공하고 있으며, 다른 OTT 서비스에 비해 업데이트 속도가 빠르고 시공간에 구애받지 않는 편리성이 있습니다. 또한 브랜드 파워가 강해 좋은 시나리오를 받을 수 있는 기회가 많고, OTT 서비스 중 시장 점유율이 높습니다. 2. 넷플릭스 약점 넷플릭스는 자막 오류가 많고, 구독료를 계속 올리고 있으며, 계정 공유를 막는다는 소식이 나오면서 구독자 이탈을 유발할 수 있습니다. 또한 드라마나 영화가 아닌 다른 장르의 팔로잉이 느린 편입니다. 3. 넷플릭스 기회 영화 티켓값의 상승으...2025.01.29