1. 광고의 정의 및 특성 광고는 광고주를 위해 대가를 지불하고 제품, 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 모든 형태의 커뮤니케이션이다. 명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 청중을 설득하거나 영향력을 행사하려고 하는 유료의 비인적 커뮤니케이션 형태이며, 현대 생활에서 신문, TV, 인터넷, 휴대폰 등 다양한 매체를 통해 표출되고 있다. 광고는 생산품을 대량 생산하고 대량 소비하도록 하는 공간적 사회적 거리를 연결해주는 중요한 역할을 담당하고 있다. 2. 동화약품 가스활명수 광고 분석 가스활명수 광고는 햄버거나 ...

1. 광고와 PR의 개념 및 차이점 광고는 광고주가 일정 대가를 지불하여 대중매체를 통해 메시지를 전달하는 유료 커뮤니케이션으로, 비용 효율성과 광범위한 전파가 장점이나 신뢰도가 낮다는 단점이 있다. 반면 PR은 언론을 활용한 제3자 진술로 신뢰도가 높으며, 기업의 긍정적 이미지 구축과 유지를 목표로 한다. PR은 뉴스, 보도자료, 이벤트 등 다양한 형태로 실행되며, 광고보다 신뢰성 있는 커뮤니케이션 수단으로 평가된다. 2. LG하우시스의 MPR 프로그램 사례 LG하우시스는 B2C 강화를 위해 디지털 콘텐츠 강화, 포털 네이버 주제...