1. 다문화 광고(Multicultural Advertising) 다문화 광고는 소수 집단을 대상으로 문화적 요소를 활용하여 메시지를 전달하는 전략입니다. 영국, 미국, 캐나다 등 다문화 사회에서 소수 집단의 구매력 증가로 광고주들이 문화 집단 소속을 주요 타겟팅 변수로 사용하고 있습니다. 다문화 광고는 소수 집단에게 더 설득력 있을 수 있으나, 문화적 요소의 오용이나 과용은 역효과를 초래할 수 있습니다. 광고 제작 시 문화적 관련성뿐만 아니라 제품 속성 커뮤니케이션을 우선으로 고려해야 합니다. 2. 문화적 단서와 고정관념(Cult...