1. 니치마켓 발굴 및 시장기회 창조 90년대 초 아파트 200만 호 건설로 주거환경이 급변하면서 김치 보관 문제가 발생했다. 만도는 이를 미충족 욕구로 인식하고 자동차용 에어컨 제조 경험을 바탕으로 냉동공조 기술을 활용해 김치냉장고 시장을 창조했다. 1995년 딤채 출시 후 첫해 4,000대에서 1999년 30만대로 성장하며 새로운 가전 카테고리를 개척했다. 2. 차별화 전략과 포지셔닝 딤채는 '최초의 김치 보관 전용 냉장고'와 '땅속에 묻는 김치맛 재현'이라는 핵심 메시지로 고객 마인드를 선점했다. 온도 편차 ±1℃ 유지, 황토...