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게임 '포트나이트'와 '여명' 광고 비평2025.01.151. 포트나이트 광고 포트나이트 광고는 크리스 프랫이라는 유명 배우를 모델로 사용하여 도발적이고 유머러스한 메시지를 전달했다. 이를 통해 광고에 대한 소비자의 감정적 반응을 이끌어내고 포트나이트 게임에 대한 관심을 높이는데 성공했다. 광고 모델의 이미지와 광고 메시지가 잘 어우러져 포트나이트 게임에 대한 긍정적인 태도를 형성하는데 기여했다. 2. 여명 광고 여명 광고는 아이돌 가수 설현을 모델로 사용했지만, 게임에 대한 정보 전달이 부족하고 광고 모델의 이미지가 게임 브랜드에 효과적으로 전이되지 못했다. 광고 영상에서 설현의 존재감...2025.01.15
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광고용어조사정리레포트2025.01.211. Account 주거래광고. 광고대행사가 거래하는 광고주, 흔히 client라고 함. 매체사와 거래하는 광고주는 관용적으로 sponsor라고 함. 2. Account Executive 광고주 담당자. 거래광고주 광고 관리 담당자. 광고주 담당자는 광고 대행사에 소속되어 있으면서 광고 대행사에서는 광고주를 대변하고 광고주에 대해서는 광고대행사를 대표함. 3. Adpage 광고면 열독율. 표적지역내의 특정 인쇄 매체 독자들 중 광고를 포함하고 있는 면을 실제로 본 사람들의 백분율. 4. Advertisement 광고물. 좁은 의미의...2025.01.21
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.01.031. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 전 세계적으로 성공한 광고 사례로 꼽힙니다. 코카콜라는 병 디자인, 6팩 캐리어, 스포츠 마케팅, 산타클로스와 북극곰 등의 전략을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 소비자들의 관심을 끌어왔습니다. 또한 시대의 변화와 사회적 메시지를 반영한 광고 캠페인을 전개하며 지속적으로 브랜드 가치를 높여왔습니다. 이를 통해 코카콜라는 전 세계적으로 사랑받는 대표적인 글로벌 브랜드로 자리잡았습니다. 1. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 오랜 역사를 가진 대표적인 글로벌 브랜드로, 그들의 광고 사례는 매우 인상적입니다...2025.01.03
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광고학: 유익한 측면과 부정적인 측면의 광고2025.01.021. 유익한 측면의 광고 Always 브랜드의 #LikeAGirl 캠페인은 여성의 잠재력과 자신감을 긍정적으로 표현한 광고로 평가받았습니다. 이 광고는 여성에 대한 부정적인 인식을 개선하고자 했으며, 유튜브와 슈퍼볼 광고 등을 통해 큰 호응을 얻었습니다. 2. 부정적인 측면의 광고 푸르덴셜생명의 '10억을 받았습니다' 광고는 실제 사례를 바탕으로 제작되었지만, 기업이 보험금 지급을 원하지 않았음에도 불구하고 '아무 말도 하지 않았다'고 표현하여 기업의 이중성을 비판받았습니다. 이는 소비자들에게 부정적인 인식을 심어줄 수 있는 광고 ...2025.01.02
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대한 논의2025.01.041. 일면적 광고 메시지의 개념 일면적 광고 메시지는 광고하고자 하는 제품이나 서비스의 긍정적이고 우호적인 측면만 강조하여 메시지를 전달한다. 이때, 광고 대상에 대한 부정적인 부분이나 반론의 가능성을 배제한 채 긍정적인 부분과 장점만을 제시하게 된다. 2. 일면적 광고 메시지의 설득효과 일면적 광고 메시지는 단순하고 의심이 적은 사람들에게 효과적일 수 있다. 또한 비교광고, 공포광고, 유머광고 등의 방법을 활용하여 설득 효과를 높일 수 있다. 3. 이면적 광고 메시지의 개념 이면적 광고 메시지는 광고 대상의 긍정적 정보뿐 아니라 ...2025.01.04
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.221. 일면적 광고 메시지의 개념 특정한 입장에 우호적인 주장만을 전달하는 메시지를 일면적 광고 메시지라고 한다. 자기의 입장과 관련해서 어떠한 부정적인 내용, 문제점도 언급하지 않고 인정하지도 않는다. 오로지 우리 기업의, 우리 제품의 장점, 이 제품을 구매해야 하는 이유만을 피력한다. 2. 이면적 광고 메시지의 개념 이면적 광고 메시지는 자기의 입장에 우호적인 주장만 하는 것이 아니라 반대되는 입장에 대해서도 언급하는 메시지를 말한다. 상대방의 저항이나 반발, 문제 제기를 고려하고자 할 때 이면적 메시지를 던진다. 3. 일면적 메...2025.01.22
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과2025.01.041. 메시지 제시순서 메시지의 핵심 내용이 앞부분에 제시되는지, 중간에 제시되는지, 아니면 후반에 제시되는지에 따라 커뮤니케이션 효과가 달라질 수 있다. 일반적으로 사람들은 처음 또는 마지막에 제시한 내용을 잘 기억하는 편이다. 타겟 고객의 특성에 따라 메시지 제시 순서를 달리해야 한다. 2. 일면적 메시지와 이면적 메시지 일면적 메시지는 자사 제품 또는 서비스의 긍정적인 측면만을 전달하는 반면 이면적 메시지는 제품 또는 서비스의 장단점을 함께 제시한다. 일면적 메시지는 타겟 고객의 교육 수준이 낮고 자사 제품에 대해 호의적일 때 ...2025.01.04
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광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술하시오.2025.01.221. 실패한 광고의 정의와 사례 실패한 광고란 광고가 설정한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다. 이러한 실패는 소비자에게 부정적인 감정을 유발하거나, 메시지 전달에 실패하여 광고 효과가 부재한 경우, 법적 문제를 유발하는 경우 등 다양한 형태로 나타날 수 있다. 실패한 광고의 대표적인 사례로는 2017년 펩시의 광고, 2020년 KFC의 'It's Finger Lickin' Good' 캠페인, 2017년 도브의 광고 등이 있다. 2. 타겟팅의 정확성 광고가 실패하지 않기 위해서는 타겟팅의 정확성이 중요하다. 타겟팅은 광고가 목표...2025.01.22
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광고프로그램 선정과정: 광고계획 수립과정2025.01.281. 광고의 목표설정 광고의 목적은 소비자에게 정보를 전달하고 설득하며 상기하도록 설계된 광고목표로 전환될 수 있다. 일단 이러한 목표가 명확하게 확립된 후 필요로 하는 광고의 유형이 결정된다. 예를 들면, 광고의 목표가 가격변화를 공중에게 알리는 것이라면 제품광고가 필요하고 한편, 광고의 목표가 기업의 이미지를 개선하는데 있다면 기업광고가 요구된다. 2. 광고예산의 결정 광고예산은 특정기간(보통 1년)에 걸쳐 계획된 광고활동을 위해 기업이 지출하는 총지출금액을 말하며, 이러한 광고예산에 영향을 미치는 요인으로는 광고의 목표, 제품...2025.01.28
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한국 치킨 브랜드의 해외 진출 시 광고 메시지 전략2025.05.131. 표준화 전략 표준화 전략은 제품 및 서비스의 특성상 많은 수의 소비자에게 동일한 가치를 제공하고자 하는 마케팅 전략이다. 이를 통해 고객들에게 일관되고 친숙한 느낌을 줄 수 있다. 2. 차별화 전략 차별화 전략은 기업이 추구하는 목표 고객 집단 또는 세분시장별로 다른 가치를 제공함으로써 경쟁사들과 구별되는 독특한 이미지를 구축하고 이를 통해 시장점유율을 높이려는 마케팅 전략이다. 3. 현지화 전략 BBQ는 중국 시장 진출 시 현지인들의 입맛에 맞는 새로운 메뉴 개발 노력을 기울였다. 단순히 품질 좋은 닭고기를 사용한다는 사실만...2025.05.13
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