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관계마케팅의 정의와 관광기업에서의 적용사례 및 필요성2025.01.231. 관광마케팅의 정의 관광마케팅은 관광객의 욕구, 관광기업, 관광목적지의 욕구를 균형있게 만족시키려는 사고로, 관광객의 수요와 니즈를 극대화하기 위한 마케팅 조사와 체계적인 관광기업 정책을 통해 이루어진다. 관광마케팅은 무형적인 경험 판매, 여러 재화와 서비스의 결합, 고정적인 자원과 기반시설, 중간업자의 영향력, 탄력적이고 계절성이 강한 수요 등의 특성을 가진다. 2. 관광기업의 관계마케팅 적용사례 1) 페이퍼북 김현 대표의 사례: 여행 콘텐츠에 스토리텔링을 가미해 타깃을 세분화하고, 유명인을 작가로 기용하며 감각적인 디자인으로...2025.01.23
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경영 ) business model canvas에서 customer가 한국에 방문한 외국인이라고할때 (여행,출장,유학 등등 주제는 자유)2025.05.071. 한국 내 외국인의 분포 한국 내에 장기 체류 외국인은 157만 명, 단기 체류 외국인은 38만 6천 명이며, 42.9% 중국, 10.7% 베트남, 8.8% 태국, 7.2% 미국, 우즈베키스탄 3.4%이다. 또한 2021년 말 기준 국내에 온 유학생은 16만 4천 명으로 코로나 이후 크나큰 폭으로 줄었음을 알 수 있다. 2. 외국인들의 소비 모델 경제적으로 대한민국보다 더 나은 재정 상황을 두고 국민이 우리나라에 분포하는 경우는 미국을 제외하고는 없다. 미국도 주한 미군이 약 3만 명에 다다르고 있다는 것을 생각해볼 때 이는 한...2025.05.07
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문화관광론(관광 현상에 대한 문화적 이해 2판) 1~4장 정리본 - 문화관광상품론 중간고사 족보2025.05.021. 문화의 개념과 특징 문화의 개념은 첫째, 라틴어 'cultus'에서 유래되어 '토양을 경작하다'는 의미이다. 둘째, 한 인간이나 시대 또한 집단의 특정 생활방식이다. 셋째, 지적, 정신적, 심미적인 계발의 일반적 과정을 일컫는다. 넷째, 지적인 작품이나 실천행위, 특히 예술적인 활동이다. 문화의 특징은 첫째, 문화는 유전되는 것이 아니라 창조되고 학습되는 것이다. 둘째, 문화는 인간성과도 구별되고 개인의 성격과도 구별된다. 셋째, 한 문화가 다른 문화의 활동에 대해 '저속하다'거나 '고상하다'고 판단할 절대적인 기준은 없다. ...2025.05.02
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문화와 관광이 결합된 문화관광 상품 - 하동 야생차 문화축제2025.05.031. 하동 야생차 문화축제 하동 야생차 문화축제는 매년 5월 경남 하동군 화개와 악양면 일대에서 열리는 차문화 축제입니다. 하동군은 신라 흥덕왕 때 당에 사신으로 갔다가 차 종자를 들여와 심으면서 차문화가 성행하게 되었고, 현대에 와서도 차산지로서 명성을 이어가고 있습니다. 축제에는 전통 다례시범, 천년 차 마시기 프로그램 등 다양한 문화 콘텐츠와 놀이/체험 프로그램이 진행되고 있습니다. 하동 야생차 문화축제는 지역문화를 차산업과 결합하여 확실한 관광효과를 내고 있으며 지역 홍보에도 중요한 역할을 하고 있습니다. 1. 하동 야생차 ...2025.05.03
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부산 해운대 빛축제: 지역 문화축제의 가치와 의미2025.11.111. 지역축제의 개념 및 정의 축제는 지역의 흥과 신명을 담은 종합 예술적 행사로, 공동체 구성원들이 자신의 문화를 표현하고 축하하는 행사입니다. 지역축제는 지역 관광자원을 활용하여 지역민의 참여를 유도하고, 지역 문화를 계승 및 발전시키며, 지역의 이미지를 강화하고 경제를 활성화하는 데 기여합니다. 또한 지역민에게 여가 기회를 제공하는 중요한 역할을 합니다. 2. 지역축제의 경제적 가치 2017년 한국문화관광연구원 조사에 따르면 대한민국의 지역축제는 1,176개이며 총 방문객은 1억 3,125명으로 집계되었습니다. 최근에는 지역 ...2025.11.11
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스즈메의 문단속 STP 모형 분석 및 문화마케팅 전략2025.11.151. STP 마케팅 전략 스즈메의 문단속의 성공을 분석하기 위해 STP 모형을 적용했다. 시장세분화(S)에서는 인구통계적, 심리적, 추구효익, 구매행동, 사용상황 변수를 통해 5개 시장으로 분류했다. 표적시장(T)에서는 일반관객, 애호가/프로슈머, 현지관객 3개 시장을 선정했다. 포지셔닝(P)에서는 서정적 아름다움, 재난3부작 완성, 감독의 위로라는 차별적 속성으로 경쟁작과 구분했다. 2. 애니메이션 영화 마케팅 스즈메의 문단속은 12세 관람가 등급으로 어린이부터 청장년층까지 포섭 가능했다. 신카이 마코토 감독의 브랜드 충성도가 높...2025.11.15
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전주 한옥마을: 한국 전통 문화와 관광의 조화2025.01.191. 전주 한옥마을 전주 한옥마을은 전라북도 전주시에 위치한 한국 전통 문화의 중심지로, 고즈넉한 한옥들과 다양한 문화 체험 프로그램으로 유명한 관광지입니다. 이곳은 한국의 전통 문화를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하며, 방문객들에게 잊지 못할 추억과 함께 한국 문화에 대한 깊은 이해를 선사합니다. 또한 전주 한옥마을은 지역 경제 발전에도 크게 기여하고 있으며, 지속 가능한 관광 개발의 좋은 사례로 평가받고 있습니다. 2. 문화와 관광의 결합 문화와 관광의 결합은 전통과 현대가 공존하는 대한민국에서 중요한 역할을 담당하고 있습니...2025.01.19
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관광사업과 관광경영대상의 이해2025.11.121. 관광사업의 정의 및 역사적 발전 관광사업은 관광객의 욕구를 충족시키고 관광이념을 통해 인간의 복지와 삶의 질을 증대시키는 사업이다. 선사시대 기본 욕구 충족을 위한 이동에서 시작하여 중세 종교적 성지순례, 산업혁명 이후 대중관광시대로 발전했다. 산업혁명으로 인한 노동자의 경제적·시간적 여유로 관광은 급속히 대중화되었으며, 적은 투자로 큰 부가가치를 창출하는 고수익 산업으로 국가 경제에 기여한다. 2. 관광상품의 특성과 마케팅 전략 관광상품은 무형의 서비스로 생산과 소비가 동시에 이루어지며 보관이 불가능하다. 초기에는 공급 중심...2025.11.12
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답십리 고미술상가 활성화 방안2025.11.151. 역과의 연계성 확보 답십리고미술상가는 서울 지하철 5호선 답십리역 및 장한평역과 접근성이 뛰어나지만, 역 이용객들이 상가의 존재를 모르는 경우가 많다. 이를 해결하기 위해 역내 상점에 고미술 전시장이나 기념품 상품점을 입점시켜 외부 상가와 연계성을 확보하고, 입점 상점에 일정 혜택을 제공하는 방안을 제시한다. 2. 상가의 집중성 증대 현재 답십리고미술상가는 답십리역과 장한평역 주변으로 나뉘어져 있어 방문객들이 이동하기 불편하다. 지하철로 한 정거장, 버스로 두세 정거장 거리에 있는 두 지역의 상점들을 한 곳으로 집중시키기 위해...2025.11.15
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제51회 강진 청자 축제 체험 및 평가2025.01.191. 제51회 강진 청자 축제 제51회 강진 청자 축제는 전라남도 강진군에서 매년 개최되는 축제로, 전통청자공예를 기리며 청자에 대한 관심과 관련 문화 홍보 및 보급을 목표로 합니다. 이 축제는 1973년 금릉문화제, 1996년 청자문화제에 이어 2009년 강진청자축제로 축제 이름을 변경하면서 전라남도 대표 축제 중 하나로 자리잡았습니다. 2023년부터는 축제 실시 시기를 겨울(2월)로 옮겨 개최하면서 관광객들을 위한 다양한 볼거리와 즐길 거리를 제공하고 있습니다. 2. 축제 프로그램 이 축제는 2월 23일부터 3월 1일까지 약 일...2025.01.19
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