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3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습했다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요2024.10.101. 서론 1.1. 전략적 마케팅의 개념 전략적 마케팅은 기업이 장기적으로 경쟁 우위를 유지하고 성공을 거두기 위해 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 과정이다. 기업은 전략적 마케팅을 통해 외부 환경의 변화를 예측하고 내부 자원과 능력을 최대한 활용하여 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 한다. 전략적 마케팅은 시장 조사, 경쟁 분석, 고객 세분화, 목표 설정, 포지셔닝, 마케팅 믹스 등의 다양한 요소를 종합적으로 고려하여 기업의 비전과 목표를 달성하기 위한 효과적인 방안을 도출하는 핵심적인 프로세스이다. 따라서 전략적 마케팅은 기업의 ...2024.10.10
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전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요2024.10.021. 서론 과학과 기술의 발전은 우리의 삶을 끊임없이 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 소비자뿐만 아니라 기업에게도 적용되었다. 20세기 초반까지는 판매자 중심의 시장이 형성되어 수요가 공급을 넘는 일이 흔했지만 중반 이후부터는 다양한 방면에서의 기술 발전으로 인해 새로운 시장 진입이 가능해지면서 기업들 간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이에 따라 시장은 판매자 중심에서 구매자 중심으로 점차 변화되었고 기업들은 시장에서의 생존과 이익 창출을 위해 차별화된 전략을 모색하기 시작했으며 이는 전략적 마케팅이라는 개념을 만들어냈다. 본론에서는...2024.10.02
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포스코 기업분석2024.08.231. 서론 1.1. 포스코 그룹과 포스코퓨처엠 소개 포스코 그룹은 1968년 4월 1일에 출범한 대한민국 최초의 일관제철소로서, 포항종합제철이란 이름으로 시작하였다. 1973년 포항에서 시작된 설비 준공은 4기를 끝으로 포항제철소를 완공하는데 성공하였으며, 이후 광양만에서 착공된 광양제철소도 성공적으로 완공하며 한국 철강 산업 발전의 토대를 마련하였다. 지속적인 생산성 향상과 함께 1998년 조강생산 기준 세계 1위의 철강회사로 올라서게 되었다. 포스코는 국가사업으로 시작되었지만, 외환위기의 영향으로 2000년에 민영화가 진행되었...2024.08.23
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주류기업투자설명회2024.10.111. 서론 BCG 매트릭스는 1998년에 미국의 와이리라는 출판사가 보스턴 컨설팅 사의 BCG의 경영층들이 쓴 여러 가지 글을 모아서 'BCG의 경영전략'이라는 책에서 소개된 분석 기법으로 사업 포트폴리오 분석은 다각화된 기업의 이윤 창출과 투자를 위한 전략적인 분석을 위한 하나의 수단이다. 또한 실제로 상당한 기업에서 널리 활용되는 분석 기법이기도 하다. 이 기법은 전체기업에서의 사업투자에 대한 포트폴리오 하에서 각각의 사업부가 가진 특성과 위치를 분석하는 것을 통해 전략에 관한 시사점을 구축하는 데 활용되는 기법인데 BCG 매트...2024.10.11
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bcg매트릭스 전략2024.10.301. 서론 '국민 야식'하면 바로 떠오르는 음식이 있다. 바로 치킨이다. 농촌진흥청의 통계에 따르면 2020년 기준 한 해 국민 1인당 닭고기 소비량은 15.76kg이었으며, 70%의 가구가 주 1회 이상 닭고기를 먹는다. 특히 코로나 사태 이후 배달 서비스가 급격히 늘어나면서 치킨업계는 호황을 맞았지만, 지금은 치킨 시장이 더욱 포화 상태에 이르렀다. 공정거래위원회 가맹사업거래의 2022년 자료에 따르면 국내 치킨 브랜드는 약 800개, 가맹점 수는 무려 27,533개에 달한다. 많은 치킨 브랜드와 가맹점들이 생겨나고 있는 가운데...2024.10.30
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제품의 실패원인, 실패의 결과, 해결방안이나 시사점을 작성2024.10.171. 마케팅 전략 실패 사례 분석 1.1. 서론 기업은 마케팅을 통해 소비자로 하여금 구매에 이르도록 한다. 이러한 마케팅의 다양한 방식을 통해 각 소비자가 지닌 관여도에 따라 문제인식과 정보탐색, 대안의 평가에서 구매에 이르는 구매의사결정 과정을 거치게 된다. 마케팅 전략수립을 위한 SWOT분석과 STP, 4P 분석은 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이...2024.10.17
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애플의 BCG매트릭스 작성과 SWOT분석2025.05.081. 초연결사회와 마케팅 1.1. 4차 산업혁명과 초연결 4차 산업혁명과 초연결은 현대 사회의 새로운 변화와 비즈니스 환경을 특징짓는다. 2016년 다보스 포럼에서 제4차 산업혁명이라는 용어가 처음 소개된 이후, 정보통신기술의 고도화와 생활의 전반적인 변화가 이루어지고 있다. 4차 산업혁명의 핵심적인 특징 중 하나는 초연결(Hyper-connectivity)이다. 사물인터넷(IoT) 기술의 발전으로 스마트폰, 태블릿PC, 다양한 스마트 디바이스들이 상호 연결되어 실시간으로 정보를 주고받게 되었다. 특히 사물인터넷과 인공지능 기...2025.05.08
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CJ 그룹 계열사 전략 대안, 홉스테드 문화 모델 요약 및 한국인의 정체성2025.08.041. 서론 1.1. CJ 그룹의 계열사와 사업 개요 CJ 그룹은 식품·식품 서비스, 생명공학, 엔터테인먼트·미디어, 물류·신유통 등 4대 핵심 사업 부문과 87개 계열사를 주축으로 '건강, 즐거움, 편리를 창조하는 글로벌 생활문화기업'을 목표로 하는 대기업이다. CJ 그룹은 '생활 곳곳에 퍼져가는 문화를 만듭니다'를 사명으로 글로벌 생활문화기업이 되고자 앞장서고 있다. CJ 제일제당, CJ 푸드빌, CJ 프레시웨이, CJ 대한통운, CJ 올리브영, CJ 올리브네트웍스, CJ CGV 등이 대표적인 계열사이다. 올해 상반기 CJ그룹 ...2025.08.04
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bcg매트릭스 사례2025.08.031. 서론 1.1. BCG 매트릭스 개요 보스턴컨설팅그룹(BCG)의 성장·점유율 포트폴리오 매트릭스는 다품종 생산물·복합시장·다국적 기업의 경영자로 하여금 기업전략을 진단할 수 있도록 지원하기 위해서 고안되었다. 성장·점유율 포트폴리오 매트릭스는 최적의 상품이나 비즈니스 포트폴리오를 결정할 수 있는 분석 프레임워크를 제공하고, 자원배분을 관리하는 일련의 포괄적인 전략들을 규정하며, 또한 경쟁사의 비즈니스 포트폴리오를 분석할 수 있는 프레임워크를 제공한다. BCG 매트릭스는 다중사업기업으로 하여금 각각의 사업단위를 위한 적절한 시장...2025.08.03
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bcg매트릭스 사례2025.08.031. 서론 1.1. BCG 매트릭스의 개요 보스톤컨설팅그룹(BCG)에서 개발한 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 다양한 사업군의 상대적인 매력도를 파악하여 전략적 의사결정을 내리는 대표적인 경영분석 도구이다. 이 매트릭스는 기업의 각 사업이 속한 산업의 시장성장률과 해당 사업의 시장점유율을 두 축으로 하여 사업을 네 가지 유형으로 분류한다. BCG 매트릭스의 네 가지 사분면은 별(STAR), 현금젖소(CASH COW), 물음표(QUESTION MARK), 개(DOG)로 구성되며, 각 유형에 따라 기업은 차별화된 전략을 수립해야 한다...2025.08.03
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