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스타벅스의 외부환경분석2024.10.141. 서론 이 보고서는 스타벅스의 기업 현황과 전략에 대해 분석한다. 스타벅스는 1971년 시애틀에서 커피 원두 판매점으로 시작되어, 하워드 슐츠가 경영에 참여하면서 커피 전문점으로 확장되었다. 현재 스타벅스는 세계적인 커피 브랜드로 성장하였으며, 한국에서도 큰 성공을 거두고 있다. 스타벅스의 성공 요인을 분석하기 위해 SWOT 분석을 실시하였다. 스타벅스의 강점으로는 긍정적인 브랜드 이미지, 높은 수익성, 안정적인 원두 공급, 높은 고객 충성도 등이 있다. 약점으로는 경쟁사 대비 높은 가격, 쓴맛이 강한 커피에 대한 인식 등이...2024.10.14
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Cdcs2024.08.171. 서론 1.1. 편의점 체인의 공급망 전략 편의점 체인의 공급망 전략은 기업의 경쟁력을 좌우하는 핵심적인 요소이다. 편의점 체인은 빠르게 변화하는 고객의 수요에 능동적으로 대응하기 위해 유연한 공급망 전략을 수립하고 있다. 편의점 체인은 신속한 재고 보충과 미시적인 수요-공급 매칭을 통해 고객의 필요를 실시간으로 충족시키고자 한다. 7-Eleven Japan의 경우 중앙 물류 센터와 긴밀한 정보 시스템을 구축하여 매장의 수요 변화에 신속히 대응하는 전략을 펼치고 있다. 또한 프랜차이즈 모델을 활용하여 효율적인 점포 운영 및 ...2024.08.17
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최근 글로벌 기업의 STP 전략 성공 및 실패 사례2024.10.231. 서론 1992년에 시작된 한중 수교는 많은 한국기업으로 하여금 중국에 투자하게 했고 거기에는 성공하는 기업도, 실패하는 기업도 존재했다. 삼성전자 또한 중국시장에 진출했는데 결과는 성공적이었다. 삼성그룹의 경우 1992년부터 정식적인 중국투자를 함으로써 해외진출을 시작했다. 대부분의 삼성전자 제품이 중국시장에서 고가 전략을 통해 판매되었는데 이 또한 철저한 현지에 대한 문화와 경제, 사회에 대한 현지화의 결과이다. 기업의 해외시장 진출 시 해외진출 방식 선택에 영향을 미치는 다양한 요인을 고려함과 동시에 해외 단독투자를 할 것...2024.10.23
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최근 글로벌 기업의 STP 전략 실패 사례2024.10.231. 서론 대한민국 사람이라면 누구나 익숙한 기업인 BBQ는 그동안 국내 치킨 프랜차이즈 업계 최초로 스페인, 중국, 미국, 브라질 등 세계 43개국에 사업을 진출시킨 글로벌 치킨 기업이다. 또 BBQ의 매장의 경우에는 호프형, 멀티콘셉트 카페형, 테이크아웃형, 일반 배달형 등으로 세분화하여 운영하는 등의 혁신적인 사업을 꾸준히 실천해온 성공기업이라고 할 수 있다. 그러나 이렇게 국내는 물론 해외에서도 승승장구만 하던 BBQ 치킨이 항상 성공만 거듭했던 것은 아닌데, 그 예로는 2012년에 야심 차게 선보였던 '아이스 치킨'이 대표...2024.10.23
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"다국적기업 해외진출 성공 요인 및 전략2024.10.021. 다국적기업의 개념과 특징 1.1. 다국적기업의 정의 다국적기업이란 "본국에 본사를 두고 동시에 하나 이상의 국가, 즉 다른 나라의 법과 관습에 따라 운영되는 기업"이다. 브룩과 리머스는 다국적 기업을 "적어도 두 국가에서 주요 경영 활동을 수행하고 생산과 서비스를 제공하는 기업"으로 정의하며, 이러한 정의는 "두 개 이상의 국가에 대한 가장 넓은 정의"라고 설명한다. Masonrooger는 다국적 기업에 대해 "(1) 복수의 국가에서 영업하고 (2) 연구개발 및 제조 활동을 통해 투자 국가에서 GNP 성장에 기여하고 (3) ...2024.10.02
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bcg 매트릭스 아모레퍼시픽2024.09.181. 서론 1.1. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 선정 이유 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략을 선정한 주된 이유는 다음과 같다. 첫째, 국내 화장품 산업의 포화와 중국 화장품 시장의 성장 가능성 때문이다. 현재 국내 화장품산업은 이미 성숙기에 접어들었으며, 시장규모도 6조원을 넘어섰고 제조업체도 500여개를 넘어섰다. 또한 국내에 진출한 수입브랜드도 수십여개가 넘어서는 등 국내 시장이 포화상태에 이르렀다. 이에 따라 아모레퍼시픽은 글로벌 환경에 맞춰 해외로 눈을 돌렸고, 향후 세계 화장품 시장은 북미와 서유럽 등 선진시장의...2024.09.18
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문화접변2024.09.111. 문화접변 사례 1.1. 단발령 1895년 11월 15일 고종 32년, 김홍집 내각은 성년 남자의 상투를 자르도록 하는 '단발령'을 공포했다. 당시 정부는 단발의 이유를 '위생에 이롭고 작업에 편리하기 때문'이라고 내세웠다. 그러나 이는 조선인들에게 충격적인 조치였다. 유교 윤리에 따르면 신체와 머리카락은 부모로부터 물려받은 것으로, 감히 훼상할 수 없는 효의 상징이었기 때문이다. 또한 을미사변 이후 친일 성향의 김홍집 내각이 단발령을 강행했기 때문에 이를 일본의 배후 조종으로 여긴 이들이 크게 반발했다. 특히 상투를 자르...2024.09.11
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코스트코 SWOT2024.09.251. 코스트코 소개 1.1. 코스트코 기업 개요 코스트코는 세계 최대 회원제 창고형 할인 매장으로 1983년 미국에서 창립되었다. 코스트코는 고품격 브랜드 상품을 가장 좋은 가격으로 제공하는 것을 목표로 운영되고 있다. 특히 코스트코는 비회원일 경우 제품의 구매가 제한되는 회원제를 도입하고 있는데, 비즈니스 회원권과 골드스타 회원권으로 나뉜다. 비즈니스 회원권은 사업자를 위한 것이며, 골드스타 회원권은 개인용으로 제품을 구매하고자 하는 개인을 위한 것이다. 이처럼 코스트코는 회원제 방식을 통해 자신만의 독특한 운영 전략을 펼치고 ...2024.09.25
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한국기업들이 베트남이나 인도네시아 등 동남아시아에 진출하여 성공 혹은 실패하는 사례를 조사하고 왜 기업들이 동남아시아 지역에 진출하는지와 문제점이 있다면 무엇인지를 서술하여 보시오. 그리고 무역과 어떠한 관련이 있는지도 서술하여 보시오2024.09.151. 서론 동남아시아는 인구 6억 명의 거대한 시장이다. 인구가 많기도 하지만 평균 연령도 젊어서 활력이 넘치고 경제 성장을 바라고 있다. 자원도 풍부하고 유라시아 대륙의 바닷가를 둘러싸고 있기에 해상 교역의 요충지이기도 한 무한한 가능성이 있는 지역으로 평가되고 있다. 정치적으로 불안하고 근로자들이 성실하지 않는다면 사회적 인프라가 잘 구축되지 않았다는 부분은 리스크 요인으로 손꼽힌다. 특히 화교와 일본계 자금이 동남아시아를 휩쓸고 있어 우리나라 기업들은 과거 진출할 엄두도 내지 못하고 있었다. 우리나라 자본이 베트남에 집중하는 ...2024.09.15
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샌드위치 세부 사업계획2024.09.201. 카페 창업 계획 1.1. 사업 개요 사업 개요는 다음과 같다. 카페 창업을 위한 사업 형태는 법인 명의로 출자하여 카페를 설립하는 것이다. 운영방안으로는 관련 분야 유경험자를 점장으로 계약직으로 채용하고, 파트타임 직원을 운용 보조로 채용할 계획이다. 입지 선정은 인사동 지역을 검토하여 주요 EPC 기업 소재지, 유동 인구, 역세권 접근성 등을 고려하여 적절한 장소를 물색할 예정이다. 인테리어 컨셉은 모던 스타일 또는 공장 디자인 인더스트리 콘셉트로 구상하고 있다. 메뉴 구성은 커피와 차류, 디저트류를 주요 메뉴로 하고, 주...2024.09.20
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