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마케팅 커뮤니케이션 개념정리 STP 전략2024.10.151. STP 전략 1.1. STP의 개념과 목적 STP는 마케팅 전략의 핵심 축으로, 기업이 시장을 정의하고 마케팅 목표를 설정한 뒤 이를 달성하기 위해 수행하는 일련의 과정이다. STP는 시장 세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 이 세 가지 핵심 요소로 이루어져 있다. STP를 수행하는 목적은 고객의 욕구를 파악하고, 한정된 자원을 효과적으로 활용하며, 고객의 욕구를 해결하는 데 있다. 먼저 시장 세분화를 통해 고객의 욕구를 파악하고, 이를 바탕으로 ...2024.10.15
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좋은 광고와 나쁜 광고의 사례2024.10.151. 광고전략과 성공 및 실패 사례 1.1. 광고전략의 핵심 요소 광고전략의 핵심 요소는 다음과 같다. 첫째, 시장 환경에 대한 분석이다. 광고전략을 수립하기 위해서는 먼저 시장 상황, 경쟁사, 소비자 트렌드 등을 면밀히 조사하고 분석해야 한다. 이를 통해 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방향성을 설정할 수 있다. 둘째, 상품에 대한 이해이다. 광고 전략가는 상품의 특성, 품질, 가격, 경쟁력 등을 종합적으로 파악하고 있어야 한다. 소비자가 해당 상품을 선택하게 만들 수 있는 차별화 요인을 찾아내는 것이 중요하다. 셋째, 소...2024.10.15
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[과제주제] 기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요2024.10.151. 서론 현대 사회의 소비자들은 기업 간의 치열한 경쟁과 다양한 마케팅 활동에 노출이 되어있다. 기업에 있어 마케팅은 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능해지도록 만든 것이 바로 시장세분화이다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화로 정해진 타겟팅에 정확히 전...2024.10.15
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제품의 실패원인, 실패의 결과, 해결방안이나 시사점을 작성2024.10.171. 마케팅 전략 실패 사례 분석 1.1. 서론 기업은 마케팅을 통해 소비자로 하여금 구매에 이르도록 한다. 이러한 마케팅의 다양한 방식을 통해 각 소비자가 지닌 관여도에 따라 문제인식과 정보탐색, 대안의 평가에서 구매에 이르는 구매의사결정 과정을 거치게 된다. 마케팅 전략수립을 위한 SWOT분석과 STP, 4P 분석은 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이...2024.10.17
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포지셔닝 선정 전략 중 더 효과적인 방법은 무엇이라고 생각하는가2024.12.261. 서론 오늘날 광고를 통해 활용되는 브랜드 제품이나 서비스의 STP전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 광고 및 마케팅 분야에서 STP는 소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻한다. STP전략을 통해 고객을 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케...2024.12.26
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포지셔닝 선정 전략 중 더 효과적인 방법2024.10.081. 서론 '포지셔닝'이라는 단어는 잭 트라우트의 저서를 통하여 널리 알려진 용어이다. 상품을 만들고, 알리고, 판매하는 순서에서 포지셔닝은 알리고에 해당한다. 조금 더 구체적으로 이야기하면 누구에게, 무엇을, 어떻게 알릴 것인지가 포지셔닝이다. 고객의 욕구는 다양해지고 상품의 종류는 증가해지고 있다. 상품 시장은 생산자 시장에서 소비자 시장으로 전환한지 오래됐고 지금은 세분화된 개인화 시장의 초입에 있다고 봐도 무방하다. 마케팅에서 사용하는 포지셔닝은 고객이 제품명, 기업명을 들으면 특정한 이미지가 떠오르게 하는 활동이다. 포지셔...2024.10.08
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서비스정신의 기본개념 및 핵심요소를 토대로 서비스산업에서 서비스정신이 차지하는 중요성에 대해 실제 기업의 사례를 들어 설명하시오2025.06.041. 서론 1.1. 서비스정신의 기본개념 및 핵심요소 서비스정신은 고객의 요구사항을 신속하게 파악하고, 고객의 기대 이상의 서비스를 제공하여 고객만족을 실현하고자 하는 기업의 기본 마음가짐이다. 서비스정신의 핵심 요소는 고객지향성, 신속대응성, 자발적 행동, 지속적 개선 의지 등이다. 고객지향성은 고객의 관점에서 생각하고 행동하는 것으로, 고객의 입장을 이해하고 공감하며 고객의 요구사항을 신속히 파악하여 대응하는 태도를 의미한다. 신속대응성은 고객의 요구사항에 대해 신속하고 유연하게 대응하는 것으로, 고객의 시간적 가치와 편의...2025.06.04
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티웨이 전략2025.04.091. 서론 티웨이항공은 한국의 대표적인 저비용항공사 중 하나이다. 설립 8년 만인 2018년 유가증권시장에 상장되며 성공적인 기업 공개를 달성했다. 티웨이항공은 한성항공의 후신으로, 2010년 신보종합투자가 한성항공을 인수하며 사명을 변경하고 저비용항공사 영업을 시작했다. 초반에는 자본잠식을 겪었으나 점차 매출이 성장하여 2017년에는 매출액 약 2,700억 원을 달성하며 자본잠식 상태를 벗어났다. 국내 저비용항공사 중 제주항공, 진에어에 이어 국제선 이용객 규모 3위를 기록하며 성장하고 있다. 이 보고서에서는 티웨이항공의 비즈니스...2025.04.09
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에어부산 광고및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 LCC는 '저가'를 내세우며 기내서비스를 대폭 줄인 방식으로 순수한 '운송업자'가 되는 것을 사업가치로 삼고 시작하였다. 기존의 대형 항공사들이 항공편 판매 외에 부대서비스로 차별화하고 있던 상황에서 파괴적 혁신이었다. 일부 여행객들은 한·두시간동안 비좁은 여객기좌석에 앉아 싸고 빠르게 여행하는 것만으로도 만족해했다. 저비용항공사들은 처음에는 기초가 없어 성장의 발판을 마련하기위해 내수시장이라는 포지션을 집중 공략하였고, 경쟁 LCC들의 참여가 늘어 모방이 빨라지고 가격경쟁이 심화되자 제트기를 도입...2025.06.01
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안양대학교2025.06.081. 안양대학교 관광마케팅 기말고사 대체과제 1.1. 관광마케팅의 개념과 수행과정 관광마케팅의 개념과 수행과정은 다음과 같다. 관광마케팅은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다. 세계관광기구 UNWTO는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 정의했다. 관광마케팅은 다른 지방이나 다른 나라의 풍경이나 풍물을 구경하러 다니는 것과 관련한 상...2025.06.08
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