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경영세특2024.11.171. ESG 경영과 기업의 사회적 책임 1.1. ESG 경영과 유통산업발전법 1.1.1. ESG 경영의 정의 ESG 경영의 정의는 "환경보호와 사회적 기여도를 고려하고 법과 윤리를 준수하며 지배 구조를 개선하고자 하는 경영 철학"이다. ESG는 Environment(환경), Social(사회), Governance(지배구조)의 약어로, 기업이 단순한 이윤 창출을 넘어 환경 보호, 사회적 가치 창출, 투명한 지배구조 확립 등을 경영 활동의 핵심 요소로 고려하는 것을 의미한다. 이는 기업의 지속가능성과 사회적 책임을 강조하는 새로운...2024.11.17
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애플 디지털 마케팅 전략2024.10.141. 마케팅 개요 1.1. 마케팅의 개념과 정의 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 기획, 가격 책정, 유통, 홍보하는 일련의 활동이다. 즉, 마케팅은 고객의 필요와 요구를 충족시키기 위한 기업 활동의 총체라고 할 수 있다. 마케팅의 개념은 시대에 따라 변화해왔는데, 과거에는 생산 중심적이었던 마케팅이 점차 고객 중심적으로 발전해왔다. 초기에는 기업이 생산한 제품을 고객에게 판매하는 것에 초점을 맞추었지만, 점차 고객의 니즈와 욕구를 이해하고 이를 충족시키는 것이 핵심이 되었다. 현대 사회에서 ...2024.10.14
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STP전략의 개요2024.11.121. 서론 현대 마케팅에서 기업이 시장에서 성공하기 위해서는 소비자들의 다양한 욕구와 필요를 정확하게 이해하고, 이를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 개발하는 것이 필수적이다. 단일한 제품이나 서비스를 모든 소비자에게 제공하려는 전략은 더 이상 효과적이지 않다. 이에 따라 기업은 시장을 세분화하고, 세분화된 시장에서 특정 집단을 목표로 하는 타겟마케팅을 수행함으로써 자사의 제품을 효율적으로 포지셔닝하게 된다. 이 과정에서 중요한 역할을 하는 것이 바로 STP전략이다. 2. 본론 2.1. STP 전략 개요 2.1.1. 시장세분화...2024.11.12
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STP전략이란2024.11.121. STP(Segmentation Targeting Positioning) 전략 1.1. STP 개념 STP 개념이란 마케팅의 핵심 전략으로, 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 설정(Targeting), 그리고 포지셔닝(Positioning)을 의미한다. STP 개념을 최초로 제시한 학자는 세계적인 마케팅 학자 필립 코틀러이다. 코틀러는 효과적인 마케팅 과정을 조사(Research), STP, 마케팅 믹스(4P), 실행(Implementation), 통제(Control)의 5단계로 설명하였다. 그 중 STP...2024.11.12
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리더십과 관리 비교 및 시장 리포지셔닝 사례 분석2025.02.261. 서론 1.1. 리더십과 관리의 개념 리더십과 관리는 조직을 이끌어가는 데 있어서 매우 중요한 요소이다. 리더십은 조직의 미래 방향을 설정하고 구성원들을 동기부여하여 변화와 혁신을 이끌어내는 것이다. 반면 관리는 조직의 안정성과 질서를 유지하면서 단기적 목표 달성에 초점을 두는 것이다. 리더는 미래지향적이고 장기적인 관점에서 조직의 비전을 제시하며, 구성원들의 내적 동기를 강화시켜 혁신을 추구한다. 이에 비해 관리자는 과거지향적이고 단기적인 사고를 가지며, 외적인 수단을 통해 구성원들을 통제하고 문제를 해결하는 데 중점을 ...2025.02.26
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메가박스 마케팅분석2024.08.281. 메가박스 기업 개요 1.1. 기업 미션 및 비전 메가박스의 기업 미션은 "삶의 의미와 즐거움을 소통하는 공간을 창조한다"는 것이다. 메가박스는 좋은 가치를 지닌 콘텐츠를 함께 나누어 공감하는 과정을 통해 만남과 소통의 즐거움이 가득한 공간을 만드는 것을 목표로 하고 있다." 1.2. 기업 슬로건 및 핵심가치 메가박스의 기업 슬로건은 "LIFE THEATER"이다. "영화보다 멋진 일상을 위하여 안목 있는 콘텐츠와 라이프 스타일을 제안한다"는 의미로, 단순한 영화 상영을 넘어 일상의 삶과 문화를 함께 향유하고자 하는 메가박스의...2024.08.28
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기업의 가치를 놀이는 방법을 사례를 들어 서술 하시오2024.11.121. 감성마케팅과 감성 경영 1.1. 감성마케팅 개요 감성마케팅은 고객의 구매를 자극하기 위하여 유형의 상품 가치보다 개개인의 감성코드에 초점을 맞추어 개인의 경험이나 무형의 이미지가 전달하는 감성가치제안(Emotion value offer)에 반응하도록 유도하는 방법이다. 즉, 감성마케팅은 고객의 감성에 호소하여 제품 선호도와 구매를 이끌어내는 마케팅 전략을 의미한다. 이러한 감성마케팅은 고객의 인지적 요소를 가지고 있고 유기체의 주의(Attention)를 통제하여 현재 진행 중인 행동을 방해할 수 있으며, 특정 행동과 결합되어...2024.11.12
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신상품 V-Commerce 마케팅 전략 수립2024.10.131. 서론 기업이 특정 제품에 대한 마케팅을 실시할 때는 먼저 고객들의 필요와 욕구를 파악하고 그들의 욕구를 충족시킬 수 있는 적절한 메뉴와 서비스들을 개발해야 한다는 것이 중요하다. 이러한 과정에서 마케팅의 필요성이 대두된다. 마케팅은 이윤형성과 고객유치 그리고 중요한 결정자로서의 궁극적 조정기능을 수행하므로, 기업 운영에 필수적이다. 마케팅의 내용에는 판매계획과 시장조사, 판매경영전략과 가격정책, 광고관리와 판매촉진, 판촉사원관리, 마케팅 비용 전략과 관리 그리고 패키지상품 구성 및 관리 등이 모두 포함된다. 외식업체들은 이러한...2024.10.13
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푸드마케팅2024.09.021. 농산물 브랜드와 마케팅 1.1. 농산물 브랜드의 필요성 1.1.1. 브랜드 브랜드란 특정 제품이나 서비스를 제공하는 회사나 조직을 대표하는 상호, 상표, 로고 등을 포함한 전반적인 시각적, 청각적 요소와 개념적 요소를 말한다. 즉, 제품이나 서비스를 소비자에게 제공할 때, 해당 제품이나 서비스를 제공하는 회사를 대표하는 식별자로 사용되는 것이다. 농산물 브랜드는 특정한 상품이나 서비스를 생산하는 기업이나 조합의 이름이나 마크 등을 말한다. 농산물 브랜드는 해당 제품을 구매하는 소비자들이 기업이나 조합의 농산물에 대한 신뢰와...2024.09.02
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현대자동차의 마케팅 전략2025.01.161. 현대자동차 개요 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다. 2. 시장 환경 분석 코로나19, 러시아-우크라이나 전쟁, 이스라엘-하마스 전쟁, 고유가와 원자재 가격 인상, 미국발 금융 불안 등으로 세계 경제가 큰 타격...2025.01.16
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