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에어부산 광고및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 LCC는 '저가'를 내세우며 기내서비스를 대폭 줄인 방식으로 순수한 '운송업자'가 되는 것을 사업가치로 삼고 시작하였다. 기존의 대형 항공사들이 항공편 판매 외에 부대서비스로 차별화하고 있던 상황에서 파괴적 혁신이었다. 일부 여행객들은 한·두시간동안 비좁은 여객기좌석에 앉아 싸고 빠르게 여행하는 것만으로도 만족해했다. 저비용항공사들은 처음에는 기초가 없어 성장의 발판을 마련하기위해 내수시장이라는 포지션을 집중 공략하였고, 경쟁 LCC들의 참여가 늘어 모방이 빨라지고 가격경쟁이 심화되자 제트기를 도입...2025.06.01
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에어부산 광고및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 LCC(Low Cost Carrier)는 기존의 대형 항공사와는 차별화된 저가 전략으로 시장을 공략하며 새로운 시장을 개척해왔다. 에어부산은 이러한 LCC 시장에서 후발주자로 시작하였지만, 차별화된 전략과 마케팅을 통해 성공적으로 안착하며 항공 산업 내에서 입지를 굳건히 해나가고 있다. 에어부산의 차별화 전략은 단순히 가격만을 내세우는 것이 아닌, 서비스와 품질을 함께 고려한 실용적인 항공사로 자리매김하였다는 점에서 주목할 만하다. 따라서 에어부산의 마케팅 전략과 기업 운영 사례를 분석하여 LCC ...2025.06.01
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에어부산 광고 및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 에어부산은 아시아나항공의 자회사로 부산을 거점으로 하는 지역 항공사이며, 최근 비싼 요금과 복잡한 절차로 인한 대형 항공사에 대한 고객들의 불만이 증가하고 있어 에어부산의 마케팅 전략에 주목하게 되었다. 또한 에어부산은 다른 저가항공사와 달리 사회적 책임을 강조하는 '꿈의 활주로 프로젝트'를 진행하는 등 차별화된 전략을 펼치고 있어 이를 분석하고자 한다. 1.2. 주제의 중요성 서비스의 가장 큰 특징 4가지로는 무형성, 비분리성, 소멸성, 이질성이 있다. 항공서비스는 이러한 특징들이 가장 잘 드러나...2025.06.01
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기내방송2025.04.251. 서론 최근 몇 년 동안 코로나19로 인하여 우리 사회는 많은 변화를 겪었다. 2020년 초부터 전 세계로 퍼지기 시작한 코로나19 팬데믹으로 인하여 항공산업이 직격탄을 맞았다. 바이러스를 막기 위해서 전 세계가 국경을 닫았고 많은 사람들이 이동하기를 원하지 않으면서 항공사의 매출이 급감하게 되었다. 이러한 비상상황이 발생하기 전만 해도 항공업계는 번영을 이루고 있었다. 저비용 항공사들이 많이 생겨나면서 고객들을 더 많이 유치하기 위해 특화서비스 경쟁이 붙고 있었다. 많은 항공사들이 특화서비스를 위한 팀을 따로 만들어 고객들에게...2025.04.25
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제주항공 기술적분석2025.05.301. 제주항공 기업 분석 1.1. 제주항공 기업 소개 제주특별자치도와 애경그룹이 2005년에 공동설립한 제주항공은 2006년 6월 5일 국내선 운항을 시작으로 국내외 항공운송업 및 항공기 취급업, 관광사업, 통신판매업, 임대업 등 다양한 사업분야를 구축한 대한민국을 대표하는 저가항공사이다. 제주항공은 저비용 구조의 중형 항공기 도입과 다양한 비용 절감 방법을 이용하여 기존 항공 운임의 70~80% 수준의 요금을 제공하고 있으며 고객의 합리적인 항공 여행 가격 요구에 맞춰 빠른 확장을 하고 있고 항공업계에 지속적으로 혁신을 가져오고...2025.05.30
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