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막걸리 시장의 세분화2024.10.251. 도입 1.1. 주류 시장에서의 소주 우리나라의 주류 시장에서 소주는 오랜 역사와 전통을 가지고 있다. 소주는 주류 소비량의 상당 부분을 차지하며, 맥주에 이어 두 번째로 높은 소비량을 보이고 있다. 특히 술이 일상생활의 일부로 자리 잡고 있는 한국 문화에서 소주는 서민들이 즐겨 마시는 대표적인 주종이다. 최근 주류 시장에서는 다양한 변화가 일어나고 있다. 건강에 대한 관심이 증가하면서 과거 "독한 술"로 인식되던 소주에서도 저도수화, 과일소주 개발 등 다양한 변화가 나타나고 있다. 또한 주류 소비층도 젊은층과 여성 소비자로...2024.10.25
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제약마케팅2024.10.171. 서론 편의점에서 혹은 자판기 앞에서 '어떤 음료를 마실까?'하는 고민은 누구나 해봤을 것이다. 톡 쏘는 탄산, 칼로리가 없는 물이나 차 음료, 건강을 생각한 주스 등 많은 음료들 사이에서 갈등 한다. 처음 탄산음료가 나올 때에는 선풍적인 인기를 끌었다. 그러나 요즘엔 탄산음료 보다는 신종플루의 영향으로 면역력을 높이기 위해 좋은 성분이 들어간 기능성 음료, 차 음료 등에 많은 관심들이 쏠리고 있다. 이런 변화는 우리나라 뿐 아니라 세계 시장에서도 비슷한 현상을 보인다. 그렇다면 앞으로는 음료시장이 어떻게 변하게 될까? 또 이러...2024.10.17
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최근 본인이 구매한 제품 중 하나를 골라 구매 과정을 떠올려 보세요. 그리고 우리가 배운 소비자 구매의사결정 과정(5단계)에 맞추어 제품의 구매 과정을 작성해 보세요2024.10.171. 서론 식품은 소비자들의 기호에 따라서 그 소비량이 결정이 된다. 소비자 기호를 나타내는 주된 요소는 식품이 가지고 있는 맛과 향기 및 영양가 등이다. 맛이란 물질의 작용에 따라 심리적으로 느끼는 현상이며, 식품의 물리적이고 화학적인 성질과 감각기관의 신경과의 인식방법에 의한 상호작용에 영향을 받는다. 소비자들의 환경은 다양하게 변하고 있으며, 이에 따라 제품의 수명도 빨라지고 있어 마케팅이 치열해지고 있다. 광고, 판매촉진 등으로 데이터베이스 마케팅을 기반으로 하는 직접적 마케팅에 지름길을 내주고 있다. 또 직접구매, 배달음식...2024.10.17
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경영세특2024.11.171. ESG 경영과 기업의 사회적 책임 1.1. ESG 경영과 유통산업발전법 1.1.1. ESG 경영의 정의 ESG 경영의 정의는 "환경보호와 사회적 기여도를 고려하고 법과 윤리를 준수하며 지배 구조를 개선하고자 하는 경영 철학"이다. ESG는 Environment(환경), Social(사회), Governance(지배구조)의 약어로, 기업이 단순한 이윤 창출을 넘어 환경 보호, 사회적 가치 창출, 투명한 지배구조 확립 등을 경영 활동의 핵심 요소로 고려하는 것을 의미한다. 이는 기업의 지속가능성과 사회적 책임을 강조하는 새로운...2024.11.17
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STP전략의 개요2024.11.121. 서론 현대 마케팅에서 기업이 시장에서 성공하기 위해서는 소비자들의 다양한 욕구와 필요를 정확하게 이해하고, 이를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 개발하는 것이 필수적이다. 단일한 제품이나 서비스를 모든 소비자에게 제공하려는 전략은 더 이상 효과적이지 않다. 이에 따라 기업은 시장을 세분화하고, 세분화된 시장에서 특정 집단을 목표로 하는 타겟마케팅을 수행함으로써 자사의 제품을 효율적으로 포지셔닝하게 된다. 이 과정에서 중요한 역할을 하는 것이 바로 STP전략이다. 2. 본론 2.1. STP 전략 개요 2.1.1. 시장세분화...2024.11.12
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틈새 시장을 공략하여 집중적 마케팅전략으로 성공한 기업을 한 곳 선정하여, 그 기업이 시장에서 성공하게 된 전략을 설명하시오2024.09.011. 서론 국내 창업의 성공신화로 알려진 '블루클럽'의 정해진 회장은 광고기획 마케팅 경력을 살려 IMF 당시 블루클럽이라는 획기적인 남성미용실 사업을 통해 세계 기네스북과 신지식인 등의 기록을 남긴 인물이다. 개인 기업의 성공신화를 만들기 위해 파격적인 가격과 차별화된 마케팅 전략을 통해 한국 사회의 이미용업에 새로운 포지셔닝을 했고 이는 성공했다. 마케팅의 역발상 기법이 블루클럽의 성공 포인트라고 할 수 있는데 보다 저렴하고 빠르게 머리를 깎아주는 선진국형 남성헤어컷 전문점이라는 슬로건을 통해 박리다매 전략으로 접근했다. 2. ...2024.09.01
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제주도의 도시경쟁력2024.12.101. 제주항공 기업개요 및 분석 1.1. 제주항공 기업개요 제주항공은 애경그룹과 제주도가 각각 100억 원과 50억 원을 출자하여 2005년 1월에 설립된 대한민국 최초의 저가항공사이다. 제주항공은 "동북아 최고의 고품격 저비용 항공사"가 되는 것을 목표로 하고 있으며, 안전하고 쾌적한 항공사, 신선하고 즐거운 항공사, 저운임 항공사, 정시운항 항공사, MONOCLASS 항공사 등을 서비스 개념으로 내세우고 있다. 제주항공은 국내 저가항공사 중에서 가장 많은 정기 노선을 운항하고 있으며, 전 좌석 등급 없이 Mono Class로 ...2024.12.10
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리더십과 관리 비교 및 시장 리포지셔닝 사례 분석2025.02.261. 서론 1.1. 리더십과 관리의 개념 리더십과 관리는 조직을 이끌어가는 데 있어서 매우 중요한 요소이다. 리더십은 조직의 미래 방향을 설정하고 구성원들을 동기부여하여 변화와 혁신을 이끌어내는 것이다. 반면 관리는 조직의 안정성과 질서를 유지하면서 단기적 목표 달성에 초점을 두는 것이다. 리더는 미래지향적이고 장기적인 관점에서 조직의 비전을 제시하며, 구성원들의 내적 동기를 강화시켜 혁신을 추구한다. 이에 비해 관리자는 과거지향적이고 단기적인 사고를 가지며, 외적인 수단을 통해 구성원들을 통제하고 문제를 해결하는 데 중점을 ...2025.02.26
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독과점 시장에서 독과점 기업이 가격차별화를 도모할 수 있으려면 어떻게 해야할까2024.09.081. 서론 독과점 시장에서의 가격 차별화 전략은 기업의 경쟁력 확보와 최대 이익 실현을 위해 매우 중요한 수단이다. 독과점 시장이란 제한된 수의 기업만이 물품과 서비스를 공급하는 시장을 말한다. 이와 같은 시장의 특성 상 기업은 소비자의 다양한 요구와 지불 의사를 충족시키기 위하여 가격 차별화를 시도할 수 있다. 즉, 소비자 개개인이 해당 상품과 서비스에 대하여 지불할 용의가 있는 가격의 차이를 활용하는 것이다. 가격 차별화는 시장 내의 서로 다른 소비자 집단을 구분한 뒤, 집단별 지불 의사에 맞추어 차별화된 가격을 적용하는 전략이...2024.09.08
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swot분석예시2024.09.051. SWOT 분석과 전략 수립 1.1. SWOT 분석의 정의와 구성요소 SWOT 분석은 기업 내부(조직, 팀, 개인의 역량)의 강점과 약점 그리고 외부 환경요인인 기회, 위협 요인을 분석ㆍ평가하고 이들을 연관시켜 전략을 개발하는 도구(tool)이다. 기업의 내부환경과 외부환경을 분석하여 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 경영전략을 수립하는 기법으로, 미국의 경영컨설턴트인 알버트 험프리(Albert Humphrey)에 의해 고안되었다. ...2024.09.05