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통합마케팅커뮤니케이션 소비자 행동 요소 분석2024.11.081. 통합마케팅커뮤니케이션과 소비자 행동 1.1. 지각 1.1.1. 선택적 지각 소비자들은 다양한 자극을 접하지만, 이 중 일부만을 선별적으로 지각하는 경향이 있다. 이를 "선택적 지각(Selective Exposure)"이라 한다. 소비자의 개인적 동기, 지식, 기대 등이 선택적 지각에 관여하며, 선택적 노출, 선택적 주의, 선택적 이해, 선택적 보존의 과정을 거친다. 먼저, 선택적 노출이란 소비자가 자신에게 긍정적인 메시지에 주의를 기울이지만, 자신의 기대에 어긋나는 자극은 의도적으로 회피하는 것을 말한다. 이는 소비자가...2024.11.08
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개인 협찬2025.04.291. 서론 디지털 시대는 지금껏 없었던 매체의 연결과 확장을 만들어내었다. 이러한 변화의 중심에 소셜 미디어가 있으며, 특히 인스타그램은 개인의 삶과 브랜드를 시각적으로 표현하는 강력한 도구이다. 이러한 맥락 속에서 인스타그램과 같은 SNS 채널을 활용한 인플루언서 마케팅은 브랜드가 소비자와 깊은 관계를 구축하고, 소비자로부터 신뢰와 충성도를 얻기 위한 중요한 전략으로 부상하였다. 이 글에서는 'seulllki_table'과 'hello_blaueshaus', 이 두 가지 인스타그램 계정에 대한 분석을 바탕으로, 그들이 어떻게 브랜...2025.04.29
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오늘의 화학2025.06.011. 서론 1.1. 오늘의 화학에 대한 관심 최근 들어 화학에 관한 다양한 관심이 증대되고 있다. 화학은 우리 생활에 많은 영향을 미치는 중요한 분야이기 때문이다. 화학물질은 의약품, 화장품, 식품, 농약 등 우리가 일상적으로 사용하는 제품에 포함되어 있다. 이처럼 화학물질은 우리 삶에 깊숙이 자리 잡고 있지만, 이에 대한 안전성과 영향에 대한 우려도 커지고 있다. 특히 화학물질로 인한 환경오염과 건강 문제가 사회적 이슈로 부각되면서, 화학에 대한 관심이 날로 높아지고 있다. 따라서 화학물질의 특성과 위험성, 그리고 건강과의 관계...2025.06.01
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성공한 광고2025.07.081. 서론 광고 시장의 변화로 인해 기업들은 소비자들이 원하는 형태와 내용, 시간대의 광고를 전달하는 것이 점점 더 중요해지고 있다. 광고의 경쟁이 치열해지면서 기존의 매스 마케팅에서 타겟 마케팅으로 패러다임이 전환되었다. 이에 따라 광고 제작 시 소비자의 특성과 개성, 라이프스타일 등을 고려하여 타겟을 선정하고 이에 맞는 포지셔닝을 하는 것이 핵심이 되었다. 또한 광고에서 설득과 비교보다는 소통과 대화에 초점을 맞추는 추세이다. 기존 브랜드들이 제품의 물리적 차별화에 집중했다면 이제는 자신만의 감성을 전달하며 소비자와의 공감대 형...2025.07.08
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성공한 광고 사례2025.07.081. 서론 미디어의 출현과 새로운 기술은 광고의 환경을 변화시켰다. 미디어의 수와 채널은 점점 다양해졌고, 확대되고 있으며 마케팅의 경쟁도 심화되고 있다. 이에 따라 소비자의 선택의 폭이 증대됨에 따라 광고의 경쟁과 밀집 현상이 심화되며, 그야말로 광고의 범람이라는 표현이 어울릴 정도가 되었다. 소비자들은 광고에 질릴 정도로 노출되어 있다. 일상생활에서 무수한 광고를 접하게 되며 이를 기피하는 층도 생기기 시작했다. 그러나 광고의 효과는 기업의 엄청난 잠재적 이익을 챙길 수 있다는 점은 부정할 수 없다. 이제 현대의 광고는 소비자들...2025.07.08
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배달의 민족 문제2025.05.231. 배달앱 문제 현황 1.1. 배달앱 수수료와 배달비 인상 문제 배달앱 시장은 지속적인 성장을 보이고 있다. 코로나19로 인해 배달에 대한 의존도가 늘어나면서 배달앱 업계가 호황을 누리고 있다. 그러나 배달비와 수수료 상승으로 소비자와 소상공인들의 부담이 커지고 있는 상황이다. 배달앱을 이용하는 소비자들은 배달비 상승으로 큰 불편을 겪고 있다. 한국소비자원의 조사에 따르면 배달앱 3사의 배달비는 3,500원에서 7,000원 수준으로 조사되었다. 소비자들은 배달 음식이 매장 가격보다 평균 10% 이상 비싸다고 느끼고 있다. 실...2025.05.23
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배달의 민족 문제2025.05.231. 배달의 민족 문제 1.1. 공리주의 관점 1.1.1. 배달의 민족 입장 배달앱 업체별 시장점유율을 살펴보면 배달의 민족이 55.7%로 가장 높은 점유율을 차지하고 있다. 시장조사기관 오픈서베이의 조사 결과 배달의 민족 인지도는 92.7%이며 배달 웹사이트/앱 서비스 이용경험 조사 결과 배달의 민족이 71.2%에 해당하여 배달의 민족 앱에 대한 소비자들의 인식도가 매우 높다. 등록된 음식점 수와 메뉴가 다양하다는 것이 데이터상 장점으로 볼 수 있으며, 중복으로 입점업소가 노출되는 울트라콜 서비스보다 다양한 광고와 메뉴를 노출...2025.05.23
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광고유형 목표 및 적용사례 제시2025.05.261. 서론 광고는 기업의 입장에서 제품이나 서비스의 판매를 도와주고, 소비자에게는 제품에 대한 정보를 제공한다. 또한 광고는 기업 또는 브랜드를 위해 이미지를 창출할 수 있고 상징적으로 호소할 수 있다. 이렇게 창출된 기업 도는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적 속성에서 차별화되기 어려운 제품과 서비스를 판매하는 데 도움을 준다. 광고의 또 다른 이점은 마케팅 프로그램의 다른 요인들을 실패했을 때, 소비자들의 마음에 호소할 수 있는 최후의 수단이 될 수 있다는 점이다. 따라서 많은 광고주들, 즉 기업을 비롯해 소규모 상인, 그...2025.05.26
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공기업 토론면접 기출2025.05.271. 직무분석 1.1. 수행 직무명 영업 & 마케팅 마케팅은 상품을 판매하는 과정에서 소비자의 욕구를 파악하고 충족시키는 일련의 모든 활동이다. 판매나 광고는 마케팅의 여러 기능 중 일부에 불과하다. 마케팅은 소비자 니즈 파악, 시장조사에서부터 제품 개발, 가격 결정, 유통, 광고, 인적 판매, 구매까지 여러 기능을 총괄한다. 영업은 담당하는 거래처에서 우수한 제품이 효과적으로 판매될 수 있도록 고민하고 실행에 옮긴다. 기본적으로 매장 내 재고, 판촉방법, 진열수준 등을 파악하고 개선하거나 추가적인 프로모션을 제시하여 매출 상...2025.05.27
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감성마케팅성공사례2025.05.251. 감성마케팅의 개념과 중요성 감성마케팅이란 소비자의 감정과 감성에 호소하여 제품 및 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 유발함으로써 구매를 유도하는 마케팅 전략이다. 이는 제품의 기능이나 품질과 같은 이성적인 요소보다는 소비자의 감성적 요구에 초점을 맞춘다. 과거에는 기업들이 주로 제품의 성능이나 가격 등 객관적인 정보에 의해 소비자의 구매를 이끌었다. 그러나 점점 더 많은 기업들이 소비자의 감성에 호소하는 마케팅 전략을 펼치고 있는데, 이는 제품의 기능적 측면보다는 경험이나 이미지, 가치 등 감성적인 측면이 소비자 구매에 더 큰...2025.05.25
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