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광고의 마케팅적 기능요소2024.08.201. 서론 1.1. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품의 인지도 형성, 제품 지식 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 그리고 제품 구매 유도 등 4가지 요소로 구분할 수 있다. 첫째, 광고는 신제품 출시 시 브랜드 이름을 소비자에게 알리는 기능을 수행한다. 소비자가 자사의 브랜드가 시장에 판매되고 있다는 것을 인지하고 있어야 구매를 고려할 수 있기 때문이다. 예를 들어 맥심 커피는 '세상에서 제일 작은 카페'라는 메시지를 통해 프리미엄 믹스 커피 카누 브랜드를 알리고자 하였다. 둘째, 광고는 제품 정보를 제공...2024.08.20
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방송언어 미치는 영향2024.11.021. 광고 언어가 일상 언어에 미치는 영향 1.1. 광고 언어의 정의 및 특징 1.1.1. 광고 언어의 정의 광고 언어의 정의는 광고 분야에서 사용되는 언어를 의미한다. 광고 언어는 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적 의사전달 형태를 가지고 있다. 광고 언어는 기업이나 단체가 자신들의 제품이나 서비스, 정보 등을 대중에게 알리기 위해 사용하는 언어적 표현이다. 일반적으로 광고 제작 시 상품의 특성을 부각시키면서 동시에 소비자의 관심을 끌 수 있는 문구가 사용되는데, 이러한 문구들이 광고...2024.11.02
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바람직한 대중문화 형성을 위해 가져야할 태도2024.08.251. 서론 1.1. 광고의 역할과 기능 광고란 상품과 서비스를 널리 홍보하는 수단으로써 인간이 시장에서 교환하고 판매하는 활동을 시작하며 존재해 온 매개체이다. 산업혁명 이후 대량 생산 및 대량 소비의 일상화가 이루어지면서 본격화되기 시작한 광고는 사회에 있어 경제와 사회, 문화와 제도 등 여러 방식에 큰 영향을 끼치게 된다. 광고의 대표적인 긍정적 기능으로는 경제적 기능, 사회적 기능, 문화적 기능을 들 수 있다. 첫째, 경제적 기능으로 광고는 대량생산을 촉진해 경제 성장에 기여하고 광고된 상품의 대량 판매를 통해 상품단가를...2024.08.25
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내가 좋아하는 광고, 싫어하는 광고, 만들고 싶은 광고2024.10.111. 광고에 대한 기억과 평가 1.1. 가장 기억에 남았던 광고와 그 이유 가장 기억에 남았던 광고(또는 가장 좋아하는(했던) 광고)는 SSG 영상 광고이다. SSG는 기억하기 어려운 철자고, 철자 하나마다 '에스에스쥐'로 발음한다면 어절이 길고 간결하지 않다. 하지만 SSG를 바로 '쓱'이라고 부르게 하여 이를 강렬하게 각인시키는 수단으로 적극적으로 활용하고자 했다. 광고를 보면 '쓱'을 강조하고, 강렬한 인상을 주려 노력한 흔적이 보인다. 전체 시각적인 분위기는 살짝 톤 다운이 되었지만 선명한 색감을 보인다. 이 디자인 컨셉은...2024.10.11
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btl에서 옥외광고의 성공사례2024.09.081. 서론 국내 광고 산업은 근현대화기인 1970년을 지나 1980년대부터 급성장기를 누리고 있다. 광고의 중요성은 꾸준하게 주목받고 있으며 현재에도 불특정 다수에게 효과적으로 서비스 혹은 제품을 알리기 위해 가장 좋은 방법은 광고가 여전히 각광받고 있다. 미국마케팅학회에서는 대가를 지불하여 제품의 서비스 널리 알리거나 아이디어를 촉진시키는 것을 목적으로 하는 형태를 광고라고 정의하였다. 미국광고대행사협회에서는 광고를 매스미디어를 통해 대가를 지불하여 대중에서 제품이나 서비스를 알리는 모든 행위라고 정의하였다. 소비자는 수동적으로 ...2024.09.08
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성공적인 광고사례를 광고의 목표달성 측면에서 설명하시오2025.02.251. 서론 광고는 현대 사회에서 단순한 제품 홍보를 넘어 기업과 소비자 간의 정서적 연결을 형성하고, 브랜드의 정체성을 전달하는 강력한 도구이다. 광고가 단순히 시선을 끌기 위해 존재하던 시절은 이미 지났으며, 이제 광고는 소비자의 행동을 변화시키고, 더 나아가 사회적 담론을 형성하는 역할까지 수행한다. 특히, 디지털 기술의 발전으로 광고는 개인 맞춤형 메시지를 통해 소비자와의 관계를 더욱 긴밀히 구축하게 되었다. 하지만 모든 광고가 성공적이라고 평가받을 수는 없으며, 광고의 성공은 명확한 목표 설정과 그 목표의 달성 여부로 평가된...2025.02.25
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OTC2024.08.291. 서론 WHO(국제보건기구)에서는 의약품을 "사용자의 이익을 위해서 생리적 시스템 또는 질병 상태를 변화시키거나 검토하기 위해서 사용되는 모든 물질"이라고 정의하고 있다. 그중 OTC는 일반의약품으로, 일반인이 의사의 처방전 없이 구매할 수 있는 의약품을 의미한다. 현재 우리나라에서는 의약품을 전문의약품과 일반의약품으로 구분하고 있으며, 원칙적으로는 모든 약은 약국에서만 구입할 수 있다. 그러나 2012년부터 정부에서는 감기약, 파스, 소화제, 연고 등의 일부 비처방약물에 한해 약국 외 판매를 허용하였다. 이에 따라 현재 우리나...2024.08.29
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연극의 사조2024.08.291. 사조와 서양연극사조 1.1. 그리스 시대의 연극 1.1.1. 그리스 비극의 개관 그리스 비극의 개관은 다음과 같다. 그리스 연극은 십중팔구 자아를 버리고 자연과 신에 합일하기 위해서 노래하고 춤추면서(즉, 디티람보스 또는 디오니소스 찬가) 몰아 상태로 자신을 몰아대던 가면 쓴 숭배자들이 디오니소스를 찬양하기 위해서 공연했던 의식에서 유래하였을 것이다. 그리스 연극은 술과 다산의 신이었던 디오니소스를 숭상하기 위한 축제에서 발생하였다. 디오니소스 숭배사상은 BC 13C경 소아시아로부터 그리스에 유입되었고 BC 7-8C경에...2024.08.29
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기업분석2025.01.091. 서론 기업분석은 기업의 현재 상황을 진단하고 중장기 전략을 수립하기 위해 필수적인 과정이다. 본 보고서에서는 국내 도시락 1위 업체인 한솥의 현황을 분석하고, 이를 바탕으로 향후 중장기 전략을 제시하고자 한다. 먼저 한솥의 기업 소개와 연혁을 살펴보고, 일반환경분석과 Five Forces Model, 경쟁자분석을 통해 외부 환경을 검토할 것이다. 이어서 가치사슬분석과 SWOT분석을 통해 내부 역량을 파악할 것이다. 마지막으로 내외부 환경 분석 결과를 바탕으로 한솥의 중장기 전략을 제안하고자 한다. 이 과정을 통해 한솥이 ...2025.01.09
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글로벌기업이 소비자에게 입힌 손해를 배상2025.01.101. 서론 현대 사회에서 글로벌 기업은 세계 경제에 중요한 역할을 하고 있으며, 그들의 행동은 전 세계 수백만 명의 소비자에게 영향을 미치고 있다. 기업의 제품과 서비스가 세계 여러 지역에서 사용되고 있는 만큼, 그들이 책임을 지지 않는다면 심각한 사회적, 경제적 손실을 초래할 수 있다. 이 때문에 글로벌 기업이 소비자에게 미친 부정적인 영향에 대해 책임을 지고 적절히 배상하는 사례는 매우 중요하다. 이러한 사례들은 기업이 윤리적 책임을 다하지 않을 경우 발생할 수 있는 결과를 보여주며, 향후 유사한 상황에서 다른 기업들이 어떻게 ...2025.01.10
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