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현대 마케팅은 브랜드 전쟁이라고 할 정도로 브랜드에 대한 관심이 매우 높습니다. 파워플한 브랜드가 갖는 장점과 그에 대한 사회적 문제에 대하여 토론하세요2024.10.311. 소비자행동론과 마케팅 1.1. 소비자 지각과 정보처리 자기분석적 방법으로 1차적 자극(제품)에 노출된 것만으로 구매의도가 생긴 제품의 예로 비타민워터를 들 수 있다. 비타민워터의 예쁜 색을 보고 처음 제품에 대한 사전 정보나 광고에 노출된 적이 없어도 구매의사를 가질 수 있었다. 이는 제품의 색이라는 자극을 통해 소비자에게 구매의도를 불러일으킬 수 있음을 보여준다. 알고 보면 비타민워터의 색과 음료의 맛이나 향과는 전혀 관계가 없지만, 단순한 시각적 자극만으로도 구매로 이어질 수 있다는 것이다. 소비자의 지각과 정보처리 과...2024.10.31
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피자헛2024.10.241. 피자헛 기업 소개 피자헛은 1958년 미국 캔자스주 위치타에서 프랭크와 댄 카아니 형제가 중고 기계와 25명이 식사할 수 있는 작은 레스토랑을 구입하면서 태동하게 되었다. 이후 맛있다는 소문이 나면서 점차 일반인들에게 알려지기 시작했고, 현재는 세계 최대의 피자 체인으로 성장하게 되었다. '피자헛(Pizza Hut)'이라는 브랜드명도 당시 건물이 오두막집처럼 생겼다 해서 붙여진 것이다. 피자헛은 전 세계 84개국에 걸쳐 1만 2,300여 개의 매장과 24만여 명의 종업원이 운영하고 있으며, 하루 수백만 개의 피자를 제공하는...2024.10.24
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리바이스 기업 분석 및 디젤 마케팅 전략2024.11.031. 리바이스 소개 1.1. 리바이스의 역사 리바이스의 역사는 1853년 리바이스 스트라우스가 미국 서부지역에서 직물, 옷 담요 등을 판매하는 도매상점의 개업으로부터 시작된다. 1879년 리바이스의 "xx"진은 힘든 노동을 하는 사람들을 위한 작업복으로 알려지게 되었다. 1928년 현재 우리가 알고있는 Levi's로 불리게 된다. 1965년부터 공식적으로 국제적 사업비즈니스를 확장하기 시작했다. 리바이스는 청바지의 대명사라고 할 수 있다. 즉, 청바지브랜드의 카대표(카테고리 대표 브랜드)라고 할 수 있다. 리바이스는 150년 이...2024.11.03
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스타벅스 공급사슬관리 성공사례 분석2024.11.011. 스타벅스 SCM의 성공사례 1.1. 선정동기 한국 커피시장에'원두커피문화'를 선도한 스타벅스는 커피문화의 선두업체를 달리고 있다. 그런 스타벅스의 SCM을 분석해보며 성공 요인과 개선방안을 찾아보고자 선정하게 되었다. 스타벅스는 1990년대 초반 어려움을 겪었으나 1990년대 중반 이후 급격한 성장을 이루었는데, 이는 체계적인 공급사슬관리를 바탕으로 한 성과이기 때문이다. 따라서 스타벅스의 SCM을 심도 깊게 분석하여 그 성공 요인과 한계점을 도출하고 향후 나아가야 할 방향을 제시하고자 본 사례를 선정하게 되었다. 1.2. ...2024.11.01
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바람직한 마케팅 조사 논술2024.10.081. 서론 우리가 살아가고 있는 현대사회에서는 '자급자족'으로 생활할 수 없는 사회가 되었다. 사람들은 갈수록 편리함을 추구하고 그 속에서는 소비가 자연스레 우리 주변에 자리잡혀 있다. 생활하기 위해 어쩔 수 없는 필수소비부터 다른 사람들에게 자기 자신을 드러내기 위한 과시소비까지 그 종류가 다양하다. 자연히 소비를 위한 그 기업 또한 수도 없이 생겨나고 있으며, 소비자는 점점 선택의 폭이 증가하고 있다. 예를 들어 온라인에 '청소기'라는 제품만 검색해도 해당 상품은 약 430만개가 등록되어 있으며 기능부터 디자인까지 다양하게 존재...2024.10.08
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국내·외 기업의 국제경영 성공사례를 해외진출방법을 넣어서 만들어줘2024.08.261. 서론 2014년 고대 안암점을 오픈으로 시작된 두 끼 떡볶이는 2015년 법인을 설립하고 본격적으로 가맹사업을 실시해 국내에서 50개의 가맹점을 오픈하였다. 2016년에는 처음으로 해외 지점인 대만점을 개설했고 싱가포르, 베트남 등에 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하고 해외 진출 사업을 실시하고 있다. 2022년 공정거래위원회에 의하면 국내 가맹점 수는 218개이고, 해외 매장은 107개로 나타나고 있다. 매장수를 보았을 때 두 끼 떡볶이는 해외 시장 진출에 노력을 가하는 것으로 알 수 있다. 이에 본론에서는 두 끼 떡볶이의 국...2024.08.26
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비타500 마케팅2024.11.201. 비타 500 마케팅 전략 분석 1.1. 비타 500 브랜드 정체성과 포지셔닝 비타 500의 브랜드 정체성은 "마시는 비타민 C"로서, 기능성 음료 제품군 가운데 독보적인 제품 카테고리 구축에 성공하였다. 즉 제품 성격은 비타민 제제에 속하지만 제품이 가진 브랜드 정체성은 기능성 음료 제품군에 속한다. 제품 포지셔닝의 카피 "마시는 비타민 C" 에서 알 수 있듯이 제품의 기능이 단순히 갈증 해소용도가 아닌 섭취가 간편한 액상 비타민임을 소구한다. 비타 500은 쌍화탕으로 유명한 광동제약이 제약회사-약국의 기존 유통채널에서 탈...2024.11.20
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스타벅스 성장 과정2024.10.151. 서론 현대는 그 어느 때보다 많은 양의 상품을 생산하고 소비한다. 그런데 소비자의 선택을 받지 못한 많은 상품은 어딘가에 쌓이거나 단순히 버려지게 된다. 이렇게 생산하여 판매하지 못한 상품은 그 자체로 기업에 손해를 발생시키고 손해를 입기 시작한 기업은 곧이어 시장에서 사라지고 만다. 기업은 따라서 살아남기 위하여 자사 상품을 소비자에게 선택되게 할 수 있는 다른 기업의 상품과 서비스와는 구별되는 독특한 무언가가 필요하게 되었다. 상품의 디자인이 특별할 수도, 상품을 제공하는 서비스가 특별할 수도, 혹은 AS가 다른 기업과 비...2024.10.15
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마이클 포터2024.10.151. 마케팅론의 산업구조 분석 1.1. 현재 시장 내 경쟁 최근 사람들이 건강과 환경에 대한 관심이 높아지면서 화학원료를 적게 사용하고 자연에 가까운 성분으로 만든 제품들의 선호도가 크게 높아졌다. 플라스틱 폐기물 감소를 위한 제로웨이스트(zero waste) 운동의 일환으로 쓰레기가 발생하지 않는 샴푸바에 대한 수요도 늘고 있다. 따라서 샴푸바 시장은 환경에 대한 고객들의 인식 변화로 새롭게 떠오르는 시장이라고 할 수 있다. 샴푸바를 사용하는 고객들은 환경오염의 심각성을 인지하고 있는 고객들로, 제품의 친환경성을 중요한 구매 요...2024.10.15
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패션 브랜드 분석과 느낀점 작성하기2024.10.141. 무점포 및 점포 소매업 사례 분석 - ZARA 1.1. 서론 디지털의 시대란 과연 어떤 의미를 지닐까? 단순히 시간과 공간을 초월할 수 있는 그런 시대를 넘어서 정보로 가공된 지식이나 자료들이 인간들의 가치관이나 사회 구조 등에 아주 큰 영향을 미칠 수 있는 시대가 바로 '디지털시대'라는 단어 안에 함축된 또 다른 의미가 아닐까 감히 한 번 예상해본다. 그렇다면 디지털과 인터넷이란 떼려야 뗄 수 없는 관계인 것은 당연한데 그렇다면 인터넷은 디지털시대 안에서 어떤 역할인 걸까. 인터넷이란 지식의 소비와 그리고 생산의 소비. 이...2024.10.14
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