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성공한 온라인 광고와 오프라인 광고 사례 및 분석2024.09.291. 서론 광고는 사람들의 소비 생활에 완전하게 융화되어 있다. 소비자는 눈을 뜰 때부터 감을 때까지 광고를 자연스럽게 접하게 된다. 많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 광고는 경쟁의 대상이며, 자유경제시장 내에서 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰고 인구 증가, 도시집중 현상 등을 형성시키게 되었다. 또한 소비자들의 가치관, 행동 규범 등 문화와 라이프스타일에도 영향을 미치게 되었다. 따라서 오늘날 기업에 없어서는 안 되는 필수적인 행동이며 마케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적인 수단으로 여겨지고 있다. 이에 본론...2024.09.29
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온라인과 오프라인 광고 성공 사례 분석2024.09.291. 서론 광고는 광고와 마주치는 관객의 태도를 바꾸기 위해 언론을 통해 일방적으로 소통하는 명시적 광고주의 행위이다. "광고"라는 한자는 문자 그대로 "광고를 널리 하는 것"을 의미한다. 또한, 광고는 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 그것의 기원은 매우 오래되었고 글자가 만들어졌던 거의 시간까지 거슬러 올라갈 수 있다. 또한, 동서양과 관계없이 당시 사회발전 상태에 따른 광고활동을 찾을 수 있다. 따라서 본 과제에서는 이러한 많은 광고 중에서 '인터넷 광고'와 '오프라인 광고'에 대해서 정리하고자 한다. 2. 광고의 ...2024.09.29
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(주)프라임 자동차는 A/S 센터를 추가 개설한 이후 고객만족도 조사를 실시하려고 합니다. 추가 개설 이전에 비해 고객만족도가 높아졌는지를 알아보기 위한 조사를2024.09.281. 서론 1980년대 초반만 해도 수입차는 한국에서 그리 흔한 존재가 아니었다. 길거리를 지나가다 골목길에 세워진 수입차를 보면 탄성을 질러가며 차 주위를 서성거리기 일쑤였고, 국산차와는 다른 분위기에 이런 차를 한번 타보았으면 하는 생각이 간절했다. 하지만 10년이 지난 요즘에는 거리에서, 골목길에서 심심치 않게 수입차를 볼 수 있으며, 많은 종류의 수입차들 중에서도 BMW는 유독 우리 눈에 많이 띄는 편이다. BMW는 2002년 현재 국내 수입차 시장에서 40% 안팎의 시장점유율을 보이며 단연 선두를 달리고 있다. 처음 수출을...2024.09.28
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양식 레스토랑 벤치마킹2024.09.281. 호텔객실경영론 1.1. 선정배경 2006년 신라호텔은 대대적인 리노베이션에 들어간다. 리노베이션 과정에서 신라 호텔은 그랜드 하얏트의 '더 테라스'를 벤치마킹하여 '더 파크뷰'라는 뷔페식 레스토랑을 기획하고 리노베이션하게 된다. 두 레스토랑은 롯데 호텔의 '라 센느'를 비롯하여 서울 특 1급호텔의 대표적인 뷔페 레스토랑을 곱히며, '윙버스'나 타 맛집 사이트, 블로그 등에서 사람들 입에 자주 오르내리며 비교되곤 한다. 본 레포트에서는 그랜드 하얏트의 '더 테라스'와 신라호텔의 '더 파크뷰'에 대해 레스토랑의 구조, 운영방식 ...2024.09.28
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이태리 레스토랑 벤치마킹2024.09.281. 호텔객실경영론 - 그랜드 하얏트 '더 테라스'와 신라호텔 '더 파크뷰'의 차이점 1.1. 선정배경 2006년 신라호텔은 대대적인 리노베이션에 들어간다. 리노베이션 과정에서 신라 호텔은 그랜드 하얏트의 '더 테라스'를 벤치마킹하여 '더 파크뷰'라는 뷔페식 레스토랑을 기획하고 리노베이션하게 된다. 이는 두 레스토랑이 롯데 호텔의 '라 센느'를 비롯하여 서울 특 1급호텔의 대표적인 뷔페 레스토랑을 곱히며, '윙버스'나 타 맛집 사이트, 블로그 등에서 사람들 입에 자주 오르내리며 비교되곤 한다는 점에서 선정배경이 되었다. 1.2. ...2024.09.28
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틱톡, 이미지, 예술학2024.09.291. 서론 광고는 기본적으로 제품에 대한 이미지를 제공한다는 점에서 마케팅의 핵심이 되고 있는 부분이다. 실제로 오늘날 우리가 광고를 피해서 구매할 수 있는 경우는 거의 없을 뿐만 아니라 수많은 형태의 광고에 의해서 유도된 의사결정을 하게 되기도 한다. 기존의 광고는 직접적으로 어떠한 기능을 갖고 있는지 등을 효과적으로 표현하기 위한 짧은 의사소통에 가까웠다. 하지만 현재는 오히려 광고가 어떠한 기능을 갖고 있는지보다도 어떠한 이미지를 주고 있는지가 광고를 통해서 결정된다고 보여진다. 비록 광고의 궁극적인 목적이 물건판매를 통한 기...2024.09.29
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메슬로우와 칼로스2024.09.301. 인본주의 이론 1.1. 인본주의 이론이란 인본주의 이론이란 1962년 인본주의 심리학회를 창설한 심리학자들이 정신분석학과 행동심리학이 주류이던 심리학계에서 이 두 가지 관점의 대안이자 "제 3의 힘"이라고 주장한 분야이다. 즉, 인간을 결정론적(정신분석학), 기계론적(행동주의) 입장으로 보는 것에 반대하며 인간의 변화 가능성과 자유의지(free will)을 강조한다. 인본주의 이론은 각 개인은 유일하면서도 통합된 전체로서 연구되는 것이 가장 중요한 관점이며, 인간의 본성이 본질적으로 선하다고 본다. 또한 인간의 창조성은 인본...2024.09.30
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유투브마케팅2024.10.011. 유튜브 마케팅의 등장과 발전 1.1. 소셜미디어 마케팅의 대두 소셜미디어 마케팅의 대두는 최근 많은 기업들이 새로운 마케팅 방안으로 소셜미디어를 활용하게 되면서 대두되었다. 소셜 미디어는 많은 비용을 들이지 않고 소비자와 친숙하게 소통할 수 있는 마케팅 플랫폼이기 때문이다. 하지만 소셜 미디어의 콘텐츠가 쏟아지는 가운데 기업들도 경쟁하며 위기를 겪고 있다. 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 다양한 소비자 참여형 마케팅이 활성화되며, 특히 유튜브는 기업의 필수적인 마케팅 플랫폼으로 자리 잡히고 있다. 많은 기업들이 유튜브를 마...2024.10.01
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2주차에서 인지적 학습에 대해 학습하였습니다. 인지적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오2024.10.011. 서론 소비자 행동이란 소비자들이 그들의 욕구를 충족시켜야 한다고 생각되는 각종 제품, 서비스, 아이디어를 탐색, 구매, 사용하는 과정 속에서 보여주는 각양의 행동이다. 따라서 소비자 행동을 분석하는 것은 소비자들이 여러 가지 소비 대상에 그들의 가용자원을 어떻게 지출하는지 규명하는 것을 목적으로 두고 있다. 이에 본론에서는 2주 차에서 인지적 학습에 대해 학습하였습니다. 인지적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시해 보도록 하겠다. 2. 인지적 학습이론 2.1. 인지적 학습이론의 개념 인지적 학습이론에서 학습은 소...2024.10.01
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인쇄매체의전략적개발의필요성2024.09.271. 인쇄매체의 성장 방안 1.1. 디지털 기술과의 융합을 통한 새로운 인쇄물 개발 디지털 기술과의 융합을 통한 새로운 인쇄물 개발은 인쇄매체의 성장을 위한 중요한 방안이다. 기술의 발달로 인쇄물의 매체적 한계를 극복하고, 새로운 형태의 인쇄물 개발을 통해 소비자들에게 더욱 흥미로운 경험을 제공할 수 있다. 첫째, 인쇄매체는 디지털 기술과 융합하여 인터랙티브한 기능을 갖춘 디지털 인쇄물을 개발할 수 있다. 예를 들어, QR 코드를 활용하여 인쇄물과 연동된 웹페이지를 제공하거나, 증강현실 기술을 활용하여 인쇄물에 추가 정보나 동...2024.09.27
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