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베르나르 아르노2024.09.281. LVMH 소개 1.1. 미션과 가치 LVMH의 미션은 "서구의 가장 세련된 특성들을 재현하며, 우아함과 창조성을 동시에 추구한다"는 것이다. LVMH의 제품과 그 제품들이 구현하는 문화적 가치는 전통과 혁신을 융합하고 꿈과 환상을 자극한다"고 밝히고 있다. LVMH는 "창의적이고 혁신하라(창의성), 최고의 제품을 추구하라(상품의 질), 굳은 결의를 갖고 브랜드 이미지를 지지하라(이미지), 기업가처럼 행동하라(기업가정신), 우리가 할 수 있는 모든 최선을 다하라(줄기찬 활동성)"의 5가지 가치를 추구한다고 설명하고 있다. ...2024.09.28
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협력 공존 슬로건2024.09.241. 서울시 신규 브랜드 "Seoul, My Soul" 1.1. 브랜드 소개 서울시는 최근 새로운 도시 브랜드 "Seoul, My Soul"을 발표했다. 이 브랜드는 서울의 매력을 더욱 세계적으로 알리고, 서울에 대한 자부심과 애정을 고취시키기 위해 만들어졌다. ""Seoul, My Soul"이라는 슬로건은 서울이 단순한 도시를 넘어, 사람들의 삶과 영혼에 깊이 스며들어 있는 특별한 장소임을 강조한다. 새로운 로고와 비주얼 아이덴티티는 현대적이면서도 전통적인 요소를 조화롭게 담아내기 위해 노력했다. 이는 서울의 과거와 현재, 미래...2024.09.24
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코닥2024.09.251. 서론 1.1. 코닥(Kodak) 기업 소개 코닥(Kodak)은 1888년에 설립된 미국의 대표적인 사진 기업이다. 창립자 조지 이스트먼은 세계 최초의 휴대형 카메라인 "브라우니"를 1900년에 출시하여 큰 인기를 끌었다. 1935년에는 컬러필름인 "코다크롬"을 선보였고, 1969년 달 착륙 장면을 코닥 카메라로 촬영하는 등 사진 역사의 주역이었다. 코닥은 1980년대까지 미국 시장에서 80%의 점유율을 차지할 만큼 압도적인 영향력을 행사했다. 코닥은 화학 기술을 바탕으로 기술 투자에 매진하며 빠르게 성장했고, 사진 필름 및 ...2024.09.25
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제주대 모바일비즈니스모델2024.09.141. 문화콘텐츠와 마케팅 1.1. 아마존의 성공사례 1.1.1. 아마존의 개요 아마존(Amazon)은 1995년 제프 베조스(Jeff Bezos, Jeffrey Preston Bezos)가 시애틀에서 인터넷 서점으로 처음 설립한 미국의 온라인 커머스(Online Commerce)회사이다. 현재는 미국 이외에도 브라질, 캐나다, 영국, 독일, 오스트리아, 프랑스, 중국, 일본, 인도, 이탈리아, 멕시고, 스페인 등 13개 국에서 아마존 웹사이트를 운영하고 있다. 또한 아마존은 2014년 총 889억 달러의 매출을 기록하였으며, 2...2024.09.14
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마케팅이란 무엇인가 레포트2024.11.011. 사회지향적 마케팅 1.1. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅이란 과거 단기적인 수익 추구에서 벗어나, 장기적으로 사회와의 공존을 지향하며 환경보호나 이웃을 돕는 등의 노력을 기울이는 마케팅 방식이다. 이는 기업의 사회적 책임과 공익 추구를 중요하게 여기며, 단순한 제품 판매 촉진에 그치지 않고 환경 및 사회 문제 해결에 기여하고자 한다. 또한 사회지향적 마케팅은 소셜미디어를 활용하여 사회 문제에 대한 해결책을 제시하기도 한다. 기업은 소비자 욕구 충족과 기업이윤 추구뿐만 아니라 공익과 사회복지를 동시에 고려하여 마케...2024.11.01
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국가별제과문화비교2024.10.051. 서론 1.1. 해외 직접투자의 정의 기업이란 영리를 얻기 위해 재화나 서비스를 생산 및 제공하는 집단이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 많은 기업들은 지속적인 이윤추구와 기업활동을 이어 나갈 시장을 찾는 것이 매우 중요하다. 이 타겟 중 하나가 해외시장이 될 수 있다. 기업들의 해외시장 진출 방법은 크게 수출, 계약형태의 진입방식 그리고 해외직접투자(FDI)의 세 가지 유형으로 나눌 수 있다. 해외직접투자는 기업이 보유하고 있는 생산요소 및 경영자원을 하나의 패키지형태로 해외로 이전하여 직접 경영활동을 전개하는 형태의 시...2024.10.05
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현대 마케팅은 브랜드 전쟁이라고 할 정도로 브랜드에 대한 관심이 매우 높습니다. 파워플한 브랜드가 갖는 장점과 그에 대한 사회적 문제에 대하여 토론하세요2024.10.311. 소비자행동론과 마케팅 1.1. 소비자 지각과 정보처리 자기분석적 방법으로 1차적 자극(제품)에 노출된 것만으로 구매의도가 생긴 제품의 예로 비타민워터를 들 수 있다. 비타민워터의 예쁜 색을 보고 처음 제품에 대한 사전 정보나 광고에 노출된 적이 없어도 구매의사를 가질 수 있었다. 이는 제품의 색이라는 자극을 통해 소비자에게 구매의도를 불러일으킬 수 있음을 보여준다. 알고 보면 비타민워터의 색과 음료의 맛이나 향과는 전혀 관계가 없지만, 단순한 시각적 자극만으로도 구매로 이어질 수 있다는 것이다. 소비자의 지각과 정보처리 과...2024.10.31
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사회적 책임을 강화한 기업의 브랜드 이미지 분석2024.10.231. 서론 1.1. 현대 기업의 역할 변화 현대 기업의 역할 변화는 기업이 단순히 이익 창출의 목적을 넘어 사회적 책임과 가치를 실현하는 방향으로 전략을 수정하고 있다는 것이다. 과거에는 기업의 주된 목적이 이익 창출이었으며, 이는 소비자의 요구를 만족시키는 제품이나 서비스를 제공함으로써 달성될 수 있다고 여겨졌다. 그러나 1960년대 이후 사회의 변화와 함께 이런 관점은 점차 수정되기 시작했다. 사회적 책임에 대한 인식이 높아짐에 따라, 기업들은 단순히 경제적 이익을 추구하는 것 이상의 역할을 수행해야 한다는 인식이 공유되기...2024.10.23
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중환자 전문 간호사 미래 설계2024.10.231. 서울삼성병원 현황 1.1. 시장기회분석 서울삼성병원의 시장기회분석은 다음과 같다. 서울삼성병원은 최우수 의료진의 영입, 최첨단 의료장비의 지속적인 도입, 높은 인지도와 고객 만족도 1위, 브랜드 가치, 국내 최초 병원마케팅의 도입 등의 강점을 가지고 있다. 반면 병원비가 부담스럽고 진료 대기시간이 너무 긴 것이 약점이다. 외부환경에 있어서는 지속적인 의료수요 증가와 병원 마케팅의 대중화가 기회요인이 되고 있으나, 정부의 의료수요 공급에 대한 통제가 위협요인으로 작용한다."" 1.2. 마케팅 전략 수립 서울삼성병원은 다양한...2024.10.23
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광고선전비 및 교육훈련비의 자산 인식 가능성2024.11.041. 광고선전비와 교육훈련비의 자산 인식 가능성 1.1. 광고선전비의 역할과 자산 인식 가능성 1.1.1. 광고선전비의 정의와 역할 광고선전비는 기업이 제품 및 서비스에 대한 소비자 인식을 높이고, 시장 점유율을 확대하기 위해 지출하는 비용이다. 광고를 통해 소비자에게 브랜드 이미지를 강화하고, 제품에 대한 수요를 창출함으로써 매출을 증대시킬 수 있다. 예를 들어, 2020년 한 해 동안 글로벌 기업인 코카콜라는 약 40억 달러의 광고선전비를 지출했으며, 이는 전체 매출의 약 10%에 해당하는 규모이다. 이러한 광고 지출은 코카...2024.11.04
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