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에어부산 광고 및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 에어부산은 아시아나항공의 자회사로 부산을 거점으로 하는 지역 항공사이며, 최근 비싼 요금과 복잡한 절차로 인한 대형 항공사에 대한 고객들의 불만이 증가하고 있어 에어부산의 마케팅 전략에 주목하게 되었다. 또한 에어부산은 다른 저가항공사와 달리 사회적 책임을 강조하는 '꿈의 활주로 프로젝트'를 진행하는 등 차별화된 전략을 펼치고 있어 이를 분석하고자 한다. 1.2. 주제의 중요성 서비스의 가장 큰 특징 4가지로는 무형성, 비분리성, 소멸성, 이질성이 있다. 항공서비스는 이러한 특징들이 가장 잘 드러나...2025.06.01
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롯데호텔STP2025.04.161. 롯데호텔 현황 1.1. 기업개요 롯데호텔은 대한민국 최대 규모의 호텔그룹이다. 1973년 5월 5일에 설립되었으며, 호텔 서비스와 면세상품, 유원지 서비스, 골프 및 리조트 서비스 등을 주요 사업으로 영위하고 있다. 롯데호텔은 롯데그룹의 계열사이며, 외부감사법인 및 외국인투자기업(일본)의 형태를 가지고 있다. 롯데호텔은 2019년 6월 말 기준, 총 1개의 6성급 호텔(시그니엘서울호텔), 15개의 5성급 특급호텔, 8개의 4성급 비즈니스호텔, 3개의 라이프스타일호텔 등을 보유하고 있다. 국내외 총 29개 호텔을 운영하며,...2025.04.16
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삼각김밥 사업계획2025.04.301. 서론 1.1. 삼각김밥 사업의 배경 거리음식이라고 하는 의미는 길거리를 오가며 먹게 되는 한국식 패스트푸드이다. 식사용부터 간단한 스낵류에 이르는 다양한 거리음식은 이동이 가능한 가판대에 많이 판매되고 있다. 따뜻하고 값이 아주 싼 것 이외에도 거리 음식의 가장 큰 장점 중 하나는 웬만한 장소이면 어디서나 이런 음식들을 접할 수 있다는 점이다. 현대의 바쁜 젊은이들은 아침식사를 하지 못한 채로 출근, 등교를 하는데, 거리음식 판매점들은 방금 만들어진 따뜻한 음식들로 그들을 환영한다. 이에 따라 바쁜 현대인들의 식습관과 니즈에...2025.04.30
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음료 시장 2025년도2025.05.291. 서론 빽다방은 대한민국에서 빠르게 성장한 대표적인 커피 프랜차이즈 브랜드이다. 2012년 창립 이래로 단기간에 대한민국 커피 시장에서 강력한 입지를 구축하였다. 특히 '저가 고품질' 전략을 통해 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻으며, 빠르게 성장할 수 있었다. 또한 프랜차이즈 모델을 통한 빠른 매장 확장과 함께, 디지털화 및 비대면 서비스의 확대로 경쟁력을 더욱 강화하고 있다. 이처럼 빽다방은 국내 커피 시장에서 중요한 역할을 하고 있으며, 향후 지속적인 성장을 위한 전략을 모색하고 있다. 2. 빽다방 개요 2.1. 빽다방 소...2025.05.29
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1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점) 2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점) 3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점) 4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히2025.06.051. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 1.1. 소비자의 인지심리적 요인 소비자의 인지심리적 요인이다. 소비자들은 광고에서 관여도가 높은 정보에 심리적으로 더 끌리며, 인지 속도 또한 함께 빨라지는 경향이 있다. 소비자들은 광고에 대한 지각을 통해 제품을 인지하고 이해하므로, 디자인 측면에서 눈에 띄는 자극을 주는 것이 매우 중요하다. 예를 들어 강렬한 색상, 특징적인 폰트나 캐릭터, 동적인 애니메이션 요소 등을 활용하여 소비자들의 지각을 최대한 자극할 수 있다. 이를 통해 소비자들...2025.06.05
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광고전략2025.06.171. 이케아의 광고전략 1.1. 기업 및 제품소개 이케아는 스웨덴의 생활 소품 및 가구를 판매하는 세계 최대의 가구업체이며, 세계 35개국에 328개의 매장이 들어선 다국적 기업이다. 1943년 초기에 작은 잡화점으로 시작하였으며, 1950년대 스웨덴 정부의 대규모 주택단지 건설사업과 맞물리면서 사업을 크게 확장하였다. 대량구입을 통한 원가절감을 통해 경쟁사보다 저렴한 가격에 다양한 스웨덴 양식의 조립식 가구를 시장에 내놓으면서 인기를 얻었고, 대형매장을 세우며 승승장구하며 1960년대에는 해외로 사업부문을 확장하여 다국적기업으로...2025.06.17
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