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도서관 홍보마케팅2025.07.091. 서론 최근 지상파의 예능 프로그램뿐만 아니라 유명한 유투브 방송에도 자주 출연하는 공무원이 있다. 이는 충주시 유튜브 "충TV"를 운영하는 김선태 주무관이다. 그는 관짝밈을 따라하기도 하고, 드라마의 명장면을 패러디하기도 하며, 겸손한 자세로 감사인사를 전하기도 한다. 별도의 예산과 인력이 투입되지 않음에도 불구하고, 기획, 제작, 촬영, 편집, 송출에 이르는 모든 과정을 이 한 명의 공무원이 직접 수행한다. 충주시 유튜브는 B급감성과 다른 지자체와의 차별성으로 인해 지자체 유튜브 채널 중 전체 구독자 1위를 달성하는 성과를 ...2025.07.09
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레드불 마케팅2025.05.281. 서론 레드불은 오스트리아의 음료회사인 '레드불 유한회사'에서 제조, 판매되는 고카페인 에너지 드링크이다. 1982년 창업자 디트리히 마테슈비츠는 동아시아에서 널리 소비되고 있는 '강장음료'를 발견하고 이를 통해 아시아 이외 지역에서 기능성 음료를 판매한다는 아이디어를 얻어 1984년 '레드불'을 창립하였다. 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 처음 판매하기 시작했는데, 이는 완전히 새로운 상품을 시판하는 것이었을 뿐만 아니라 사실상 전혀 새로운 상품군의 탄생을 의미하는 일이었다. 현재 레드불은 164개국에서 ...2025.05.28
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후광효과 사례2025.05.041. 서론 후광효과는 한 대상의 두드러진 긍정적 특성이 그 대상의 다른 특성들에 대한 평가에 큰 영향을 미치는 현상이다. 이는 사람들의 인지 과정에서 나타나는 대표적인 편향이라고 볼 수 있다. 후광효과는 개인의 외모, 첫인상, 배경 등이 전체적인 평가에 과도한 영향을 미치는 경우가 많다. 예를 들어, 특정 배우가 출연한 영화는 그 배우의 인기가 높을수록 더 많은 관객을 끌어들이는 경향이 있다. 이는 영화의 실제 품질과는 무관하게 관객의 기대치를 상승시키는 것이다. 한국 사회에서도 후광효과는 여러 분야에서 관찰될 수 있다. 특...2025.05.04
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영화산업과 마케팅 MPR의 관계 분석2025.04.141. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 분석 1.1. 영화 마케팅에서 MPR의 개념과 역할 MPR(Marketing Public Relations)은 단순한 보도자료 배포나 이벤트 홍보를 넘어, 영화에 대한 사회적 관심을 유도하고 여론을 형성하며, 관객의 감정과 인식에 전략적으로 접근하는 커뮤니케이션 수단이다. MPR은 '마케팅 목적을 달성하기 위해 계획적으로 수행하는 홍보활동'으로 정의되며, 전통적 광고와는 달리 타인의 목소리를 빌려 신뢰를 유도한다는 점에서 차별화된 효과를 가진다. 이는 영...2025.04.14
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Imc 전략2024.12.241. 레드불 IMC 전략 1.1. 레드불의 시작 레드불은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 유한회사(Red Bull GmbH)가 제조하여 판매하는 고 카페인 에너지 음료이다. 1979년 태국의 TC 제약회사에 출장을 갔던 오스트리아인 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)가 그 회사 제품인 에너지 드링크 '크라팅 다엥(Krating Daeng 붉은 황소)'을 마시고 그 제품의 효과에 큰 인상을 받게 되어 그들과 파트너십을 맺게 된다. 마테쉬츠는 서양인들의 기호에 맞춰 이 제품을 개량하고 1987년에 오스트리아에서 처...2024.12.24
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제목박스2025.04.281. 서론 1.1. 마케팅 수단으로서의 영화 영화는 마케팅 수단으로서 중요한 역할을 하고 있다. 인터넷 시대의 도래와 함께 새로운 마케팅 방식이 생겨났는데, 특히 SNS를 활용한 바이럴 마케팅이 주목받고 있다. SNS상에서의 입소문은 영화 선택에 큰 영향을 미치고 있으며, 영화사들도 이를 적극 활용하고 있다. 최근에는 개봉을 앞두고 예고편, 포스터 등을 통해 관객들의 호기심을 자극하고 SNS상에서의 자발적인 바이럴 마케팅을 유도하는 전략이 성공적이다. 뿐만 아니라 실제 관객들의 관람평과 주변 사람들의 추천이 영화 선택에 중요한 요...2025.04.28
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허니버터칩 마케팅 전략2025.06.111. 서론 1.1. 허니버터칩의 선정이유 허니버터칩의 선정이유는 다음과 같다. 허니버터칩의 단맛 열풍이 과자시장에서 다른 과자들의 단맛제품의 과자의 매출 증가를 유도하였고, 마케팅적으로 큰 파장을 일으키고 있기 때문이다. 허니버터칩이 출시되기 전에는 과자시장에서 시장점유율이 불과 5%였지만, 허니버터칩이 출시된 이후 과자시장에서 해태제과의 점유율을 급상승 시킨 효자상품이었다. 또한 97년 부도위기를 맞은 크라운제과는 가까스로 위기를 면했지만 01년도 증시에서 퇴출을 당했고, 이후 04년 다수의 만류에도 불구하고 자신보다 매출이 두...2025.06.11
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충주시 유튜브 홍보 성공사례 분석 및 적용2025.07.141. 서론 1.1. 충주시 유튜브 홍보 사례의 선정 동기 최근 지상파의 예능 프로그램뿐만 아니라 유명한 유튜브 방송에도 자주 출연하는 공무원이 있다. 이는 자칭 대한민국 공무원 중 가장 유명한 공무원이라고 불리는 충주시 유튜브 "충TV"를 운영하는 김선태 주무관이다. 그는 관짝밈을 따라하기도 하고, 드라마의 명장면을 패러디하기도 하며, 겸손한 자세를 보이면서도 가끔은 공무원의 신분에서 상상하기 어려운 엄청난 분장을 하고 영상에 등장하곤 한다. 영상편집프로그램 구독료 외에 별도의 예산 없이, 한 명의 공무원이 기획, 제작, 촬영, ...2025.07.14
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