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Sns를 중심으로2024.10.091. 서론 1.1. SNS를 통한 지식과 정보의 확산 SNS를 통한 지식과 정보의 확산은 현대 사회에서 매우 중요한 현상이다. SNS는 사용자들이 자신의 생각과 경험을 손쉽게 공유할 수 있는 공간을 제공하며, 이를 통해 정보가 빠르게 확산되고 있다. 특히 시간과 공간의 제약 없이 전 세계적으로 실시간 소통이 가능한 SNS의 특성은 전통적인 미디어를 통해서는 경험할 수 없는 실시간 정보 공유와 확산을 가능하게 한다. 또한 SNS는 특정 주제에 대해 다수의 사람들이 동시에 참여하여 의견을 나누고, 새로운 정보를 추가하거나 수정할 수 ...2024.10.09
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소비자고정관념2024.11.121. 고정관념 1.1. 서론 고정관념이란, 어떤 대상이 지닌 특징이나, 소속되어있는 집단과도 같은 요인을 바탕으로 대상을 일반화하며 단정하는 생각이라고 볼 수 있다. 예를 들어, 직업이 공무원인 사람은 성실하지만, 유머가 없는 사람이라고 여기고 있다면 고정관념이다. 고정관념은 다양한 생물학적은 물론 경제 및 사회적 집단을 대상으로 생길 수 있다. 문화적으로 공유하고 있는 통념 안에도 고정관념이 있으며, 개인적인 경험을 일반화하는 과정에서 고정관념이 생길 수도 있다. 마케터는 소비자에게 메시지 전달을 해야 하는 만큼, 무슨 고정관념...2024.11.12
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마케팅적 관점에서의 광고 정의2024.08.251. 서론 1.1. 광고의 정의와 기능 광고의 정의와 기능은 다음과 같다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 대중의 관심을 불러일으키는 데 사용되는 산업이다. 광고는 관심, 참여 및 판매를 유도하기 위해 제품, 브랜드 또는 서비스를 시청자에게 홍보하는 커뮤니케이션 수단이다. 때로는 정보를 제공하거나 영향을 미치기 위해 고안된 모든 유료 커뮤니케이션으로 정의되기도 한다. 광고는 과거부터 우리의 일상생활에 깊숙이 자리잡고 있으며, 오늘날에는 인쇄물, 디스플레이, 디지털 등 다양한 형태로 발전하였다. 광고의 기능을 마케팅적 관점과 ...2024.08.25
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국가철도공단2024.08.211. 서론 1.1. 남북통일과 물류체계 구축의 중요성 남북통일은 당장 이루어질 수 없지만 미래에 필연적으로 해결될 문제이다. 만일 가까운 시일에 남북통일이 이루어진다면 '한반도 신경제지도 구상'이 실현될 가능성이 크다. 한반도를 동해, 서해, 접경지역으로 축을 만들어 각종 경협 프로젝트를 추진하게 된다. 이는 단순히 한반도에만 그치는 것이 아니라 동북아 국가들의 협력 구상이나 정책과도 밀접한 연관을 가지면서 북방협력을 도모하도록 되어 있다. 물류와 한반도 신경제지도는 밀접한 연관성을 가지고 있다. 이는 첫째, 복합적인 경제효과...2024.08.21
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광고의 정의2024.08.221. 서론 1.1. 광고와 PR의 역할 광고는 상품이나 서비스, 기업의 이미지 등을 대중매체를 통해 널리 알리는 마케팅 활동이며, PR(Public Relations)은 조직과 그 이해관계자 간의 호의적 관계를 구축하고 유지하는 커뮤니케이션 활동이다. 광고와 PR은 기업의 이익 증대를 위해 메시지를 소비자에게 전달하는 것을 공통된 목적으로 하지만, 유료매체 활용 여부, 메시지 통제 가능성, 상업적 목적, 시간적 제한, 소비자 타겟 범위 등의 측면에서 차이가 있다. 광고는 유료매체를 통해 메시지를 전달하고 그 내용을 완전히 통제...2024.08.22
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광고의 마케팅적 기능요소2024.08.201. 서론 1.1. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품의 인지도 형성, 제품 지식 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 그리고 제품 구매 유도 등 4가지 요소로 구분할 수 있다. 첫째, 광고는 신제품 출시 시 브랜드 이름을 소비자에게 알리는 기능을 수행한다. 소비자가 자사의 브랜드가 시장에 판매되고 있다는 것을 인지하고 있어야 구매를 고려할 수 있기 때문이다. 예를 들어 맥심 커피는 '세상에서 제일 작은 카페'라는 메시지를 통해 프리미엄 믹스 커피 카누 브랜드를 알리고자 하였다. 둘째, 광고는 제품 정보를 제공...2024.08.20
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비영리자원봉사조직의 마케팅2024.08.211. 서론 1.1. 비영리자원봉사조직의 마케팅 특성 비영리자원봉사조직의 마케팅 특성은 영리를 추구하는 일반 기업과는 다르다. 비영리자원봉사조직의 마케팅은 사회적 가치 창출을 목적으로 하며, 서비스 중심의 접근을 취한다. 또한 핵심 메시지에서도 차이가 있어 감정에 호소하고 공감을 유도하여 사람들의 참여와 지원을 끌어내는 데 중점을 둔다. 특히 비영리자원봉사조직의 마케팅은 다양한 이해관계자들과의 상호작용을 특징으로 한다. 자원봉사자, 수혜자, 후원자 및 기부자, 정부 및 정책 입안자, 협력 조직 및 파트너, 커뮤니티 및 일반 대중...2024.08.21
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소비자를 분석 할 때 어떤 오소들을2024.08.141. 서론 1.1. 마케팅 활동과 소비자 분석의 중요성 마케팅은 현대 경영활동의 핵심으로, 생산된 상품이나 서비스를 소비자에게 판매 및 유통하는 모든 체계적인 활동을 의미한다. 마케팅에는 시장전략, 판매활동, 가격경쟁, 시장거래 관계 등 전반적인 분야가 포함된다. 이러한 마케팅 활동에서 소비자에 대한 분석은 매우 중요한 역할을 한다. 소비자 분석은 소비자의 마음을 이해하고, 소비자의 관심과 행동을 파악하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 핵심적이다. 소비자가 어떤 제품을 어떻게 구매하고 사용하는지, 또 어떤 요인들이 구매 ...2024.08.14
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팝업스토어2024.09.021. 팝업스토어의 이해와 전략적 접근 1.1. 팝업스토어 개론 1.1.1. 팝업스토어의 정의와 기원 팝업스토어는 임시적으로 설치되어 단기간 운영되는 매장으로, 빠르게 변화하는 소비자의 관심을 끌고 신제품이나 브랜드를 홍보하는 현대적 마케팅의 한 형태이다. 이 용어는 '팝업'이라는 단어에서 유래되었으며, 마치 컴퓨터 화면에 갑자기 나타나는 팝업창처럼, 매장이 일시적으로 등장하고 사라지는 특성을 나타낸다. 1990년대 후반부터 주목받기 시작한 팝업스토어는 기존의 고정된 매장 형태와는 다른 유연성과 혁신성을 제공하는 새로운 유통 채널...2024.09.02
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도서관 산책자(두 책벌레 건축가가 함께 걷고 기록한, 책의 집 이야기2024.11.021. 7개 코드로 읽는 유럽 도시 1.1. 책을 선택한 이유 나는 특히 유럽에 대한 동경이 있다. 세계사를 통해 유럽의 역사를 배웠고 유럽의 복식, 건축양식, 그림, 조각 등 유럽문화가 세계에 많은 영향을 주었고 지금도 세계의 많은 사람들이 유럽으로 여행을 가서 그들의 과거 문화와 현재 문화를 체험하는 걸 보면 유럽에 대한 동경은 나만 가지고 있는 것은 아닌 듯 하다. 7개의 코드로 읽는 유럽에 대해 색다른 관점에서 접근한 것 같아 매력적으로 다가왔다. 3년에 1번씩 해외로 여행을 갔다왔는데 2019년 부터는 코로나19 여파로 여...2024.11.02
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