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시대별 마케팅 패러다임의 변화2024.12.131. 마케팅 패러다임의 변화 1.1. 마케팅의 발전단계 1.1.1. 생산중심적 마케팅 생산중심적 마케팅은 산업혁명 이후의 시기부터 시작되었으며, 이 시기에는 기업이 제품을 표준화하고 규모의 경제 달성에 집중하였다" 즉, 기업들은 낮은 가격으로 대량생산한 제품을 소비자들에게 공급하는 것을 가장 중요한 목표로 삼았다" 대표적인 예로 헨리 포드는 모델 T 자동차를 하나의 모델과 색상으로 대량생산하여 보급하였다" 이처럼 생산중심적 마케팅 시대에는 기업이 주도적으로 제품을 공급하고 소비자들은 이를 수동적으로 받아들이는 경향이 강했다" 1...2024.12.13
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뷰티 기업 마케팅2024.10.151. 뷰티 마케팅 전략 1.1. 환경 마케팅 1.1.1. 클린뷰티: 건강한 제품 뷰티 산업에 있어 클린뷰티는 매우 중요한 트렌드로 대두되고 있다. 클린뷰티는 단순히 유해성분 사용을 배제한 제품 개발에 그치지 않고, 재활용 가능한 포장재 사용, 동물실험 거부, 환경을 위한 수익금 기부 등 제품 생산부터 유통, 폐기까지 전 과정에 걸친 환경친화적 활동을 포함한다. 이는 제품 자체의 건강성뿐만 아니라 사회적 가치 창출까지 고려하는 개념이다. 최근 소비자들은 자신도 모르게 체내에 축적된 유해물질인 '보디버든'에 대한 우려가 커지면서 ...2024.10.15
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패션마케팅2024.11.191. 메타버스와 패션 마케팅 1.1. 메타버스의 개념 메타버스의 개념은 1992년 미국의 소설가 닐 스티븐슨이 "스노우 크래시"라는 소설에서 처음 사용한 용어이다. 메타(Meta)는 '가상의', '초월적인'이라는 뜻이며, 유니버스(Universe)는 '세계', '우주'라는 의미를 가지고 있다. 즉, 메타버스는 물리적인 현실과 가상의 세계가 서로 연결되어 하나의 새로운 초월적 세계를 의미한다. 메타버스는 가상현실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR) 등의 첨단 기술을 활용하여 구현되는 3차원 가상 공간으로, 사용자들이 아바...2024.11.19
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주거서비스 창업2024.11.281. 서론 1.1. 주문/배달형 세탁서비스 사업 개요 주문/배달형 세탁서비스 사업 개요는 다음과 같다. 오늘날 핵가족화와 1인 가구 및 2인 가구의 증가로 인해 의식주 생활을 외부 서비스를 통해 해결하는 경우가 많아지고 있다. 특히 오피스텔에 거주하는 젊은 연령대의 1인 및 2인 가구들은 가사 활동에 시간을 내기 어려워 주문-배달형 세탁 서비스를 선호할 가능성이 높다. 이에 따라 온디맨드(On-demand)형의 세탁 서비스가 등장하고 있으며, 이러한 시장에 신규로 진입하는 사업자들은 가격, 유통경로, 촉진전략 등을 고려한 마케...2024.11.28
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디지털마케팅 외대2024.10.211. 패션 산업의 디지털 마케팅 1.1. 패션 산업에서의 디지털 마케팅 도입 필요성 코로나19 팬데믹은 4차 산업혁명 이후 감소하던 오프라인 구매 형태를 더욱 쇠퇴시키며 시장의 변화를 일으켰다. 2020년 미국의 블랙프라이데이는 오프라인 매장을 찾는 소비자가 급격하게 줄어든 반면, 온라인 쇼핑은 사상 최대 판매 기록을 세웠다. 코로나19로 소비자들의 언택트 구매에 대한 수요가 높아지면서 소비행태의 변화가 발생한 것이다. 이러한 시장의 변화는 각 산업별로 그 속도가 상이하지만, 특히 시장 변화에 민감한 패션 산업은 이러한 소비자의 ...2024.10.21
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전통적인 마케팅 전략의 사례2024.10.191. 서론 1.1. 마케팅 전략의 중요성 마케팅 전략은 기업이 경쟁 우위를 확보하고 지속적인 성장을 이루는 데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 기업은 마케팅 전략을 통해 고객의 요구를 정확히 파악하고, 이를 만족시킬 수 있는 제품 및 서비스를 개발하며, 효과적으로 고객에게 전달할 수 있다. 첫째, 마케팅 전략은 기업이 고객의 요구사항과 시장 트렌드를 파악하는 데 도움을 준다. 시장 조사와 고객 분석을 통해 기업은 고객의 니즈와 선호도를 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 차별화된 제품과 서비스를 개발할 수 있다. 이는 기업이 고...2024.10.19
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디저트시장 소비분석2024.09.031. 배스킨라빈스 개요 1.1. 기업 소개 배스킨라빈스는 1945년 미국인 사업가 어바인 라빈스(Irvine Robbins, 1917-2008)와 버턴 배스킨(Burton Baskin, 1913-1967)이 공동으로 설립한 다국적 아이스크림 전문 기업이다. 던킨 도너츠 브랜드가 속해 있는 비알 코리아(BR KOREA)의 소속이고, 본사는 미국의 매사추세츠 주 캔턴에 위치해 있다. 배스킨라빈스 브랜드명 중 숫자의 31은 '한 달 내내 매일 한 가지씩 먹을 수 있는, '31가지의 다양한 아이스크림을 갖추었다'는 의미이다. 1985년에...2024.09.03
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학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오2025.03.161. 서론 1.1. 광고와 IMC의 개념 광고는 상품과 서비스를 소비자에게 알리는 중요한 수단이며, 이를 효과적으로 수행하기 위해서는 광고의 전략과 방법이 사회 변화에 맞춰 지속적으로 개선되어야 한다. IMC(Integrated Marketing Communication)는 광고의 성과에 지대한 영향을 미치는 전략으로, 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 접근법에 중점을 두고 있다. IMC는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 소비자의 니즈를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 ...2025.03.16
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소비자2025.04.111. 서론 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 이는 각 세대가 경험한 사회적, 경제적, 기술적 변화의 영향으로 가치관 및 행동양식이 달라지면서 나타나는 현상이다. 또한 인터넷과 SNS의 발달로 정보 공유가 쉬워지면서 세대 간 소통이 증가하고, 이로 인해 세대 간 갈등이나 이해관계 등에 대한 관심이 높아졌다. 이러한 사회적 담론은 각 세대의 특성과 가치를 이해하고 존중하는 데 중요한 역할을 한다. 세대 간의 소통과 이해를 통해 상호간의 이해관계를 강화하고, 세대 간 갈등을 완화할 수 있다. 또...2025.04.11
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원격교육의 방법에 대해 학습하며 원격교육체제, 원격교육체제의 모형과 구성요소에 대해 학습했습니다. 원격교육 프로그램을 위한 분석 결과에 따른 교과목 기획서를 작성하시오2025.05.211. 서론 1.1. 원격교육의 필요성과 중요성 원격교육은 디지털 기술의 발전과 더불어 교육의 중요한 한 축으로 자리 잡고 있다. 특히, 코로나19 팬데믹을 계기로 원격교육의 필요성과 효율성에 대한 논의가 활발해졌으며, 다양한 교육 환경에서 이를 어떻게 최적화할 수 있을지에 대한 연구와 시도가 이어지고 있다. 원격교육은 물리적인 공간을 초월하여 학습자와 교육자가 상호작용할 수 있도록 하며, 시간과 장소의 제약 없이 학습이 가능하다는 점에서 교육의 접근성을 크게 확장시킨다. 이는 시간적, 공간적 제약으로 인해 교육의 기회를 얻지 못했...2025.05.21
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