총 12개
-
시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오2025.04.141. 서론 1.1. 시장세분화 전략의 개념과 중요성 시장세분화란 광범위하고 포괄적인 소비자 집단을 이들이 공유하는 특정한 특성에 따라 하위그룹으로 나누는 전략이다. 소비자의 나이, 성별, 지리적 위치, 태도, 행동 등 다양한 기준에 따라 세분화가 이루어진다. 이는 마케터들이 제품을 구매할 가능성이 높은 대상 그룹을 파악하고 이들에게 기업이 가용할 수 있는 지원을 집중할 수 있도록 만든다. 즉, 선택과 집중의 대상을 확정해주는 작업이 시장세분화이다. 소비자의 욕구와 특성이 점점 다양해지고 정보를 활발히 탐색하는 현 시대에 시장세분...2025.04.14
-
경영정보시스템 중간고사2025.04.281. 서론 1.1. 마이클 포터의 5세력 모형 마이클 포터는 경쟁을 중심으로 경쟁기업들뿐만 아니라 산업을 구성하고 있는 잠재적 신규 진입자, 공급자, 구매자, 대체재 역시 경쟁 요인에 포함된다고 설명한다. 신규 진입자의 위협이 높으면 해당 산업의 매력도가 떨어지는데, 규모가 큰 장치산업의 경우 대규모 투자가 필요하므로 신규 진입이 쉽지 않아 진입 장벽이 높다. 진입 장벽이 높을수록 산업의 매력도는 높아지며 반대로 진입 장벽이 낮을수록 산업의 매력도는 떨어진다. 대체재의 위협이 낮으면 산업의 매력도가 높아지는데, 스마트폰의 등장으로...2025.04.28
2 / 2
