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전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요2024.10.021. 서론 과학과 기술의 발전은 우리의 삶을 끊임없이 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 소비자뿐만 아니라 기업에게도 적용되었다. 20세기 초반까지는 판매자 중심의 시장이 형성되어 수요가 공급을 넘는 일이 흔했지만 중반 이후부터는 다양한 방면에서의 기술 발전으로 인해 새로운 시장 진입이 가능해지면서 기업들 간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이에 따라 시장은 판매자 중심에서 구매자 중심으로 점차 변화되었고 기업들은 시장에서의 생존과 이익 창출을 위해 차별화된 전략을 모색하기 시작했으며 이는 전략적 마케팅이라는 개념을 만들어냈다. 본론에서는...2024.10.02
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무기가 되는 스토리 독후감2024.10.021. 소개 '무기가 되는 스토리' 독후감 서론 '무기가 되는 스토리'는 브랜드 구축의 핵심 요소인 '스토리'의 중요성과 그 구축 방법을 설명하는 책이다. 저자 도널드 밀러는 자신의 컨설팅 회사인 '스토리브랜드'에서 기업들의 브랜드를 만들어온 경험을 바탕으로, 고객을 주인공으로 하는 강력한 스토리를 만드는 7단계 공식을 제시한다. 이 책은 단순히 기업의 마케팅에만 국한되지 않고, 개인의 자기 PR과 정체성 구축에도 폭넓게 활용될 수 있는 스토리텔링의 원리를 담고 있다. 캐릭터: 고객이 주인공이다. 이 책의 가장 핵심적인 메시지는...2024.10.02
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보랏빛 소가 온다2024.09.241. 퍼플 카우(Purple Cow) 마케팅의 이해 1.1. 퍼플 카우 마케팅의 정의 퍼플 카우 마케팅이란 독특하고 이야기할 만한 가치가 있는 제품이나 서비스를 만드는 마케팅 기법이다. 일반적인 상품들이 단순히 "좋다(very good)"는 수준이라면, 퍼플 카우 마케팅은 소비자들의 주목을 끌 수 있는 "리마커블(remarkable)"한 제품을 만들어내는 것을 목표로 한다. 즉, 퍼플 카우 마케팅은 평범한 노란색 소들 사이에서 보라색 소가 나타나는 것처럼, 시장에서 두드러지고 화제가 될 만한 독특한 제품을 제공함으로써 소비자들의 ...2024.09.24
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신세계프라퍼티2024.09.261. 서론 ㈜이마트는 1993년 국내 최초의 대형 할인점 매장을 오픈하며 대형 유통 기업으로 성장해왔다. 이마트는 단순한 대형 마트를 넘어 온라인몰, 트레이더스, 펫샵 등 다양한 사업을 영위하며 시대에 맞는 변화와 혁신을 계속하고 있다. 또한 베트남과 몽골에 진출하는 등 글로벌 사업도 전개하고 있다. 본 레포트에서는 ㈜이마트의 기업 개요와 2020년 접근성, 사명과 비전, SWOT 분석 등을 살펴봄으로써 ㈜이마트가 어떻게 성장해 왔고 현재의 위치는 어떠한지 파악할 수 있을 것이다. 아울러 기업가 정신과 창의적 사고, 쇼핑의 엔터테인...2024.09.26
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ebiz성공사례2024.09.191. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 연구 배경 및 목적은 다음과 같다. 그동안 e-비즈니스에 관련된 여러 가지 새로운 개념과 도구가 등장했지만, e-비즈니스를 전략적으로 수행하게 도와줄 수 있는 체계적인 방법론을 제시하지는 못했다. e-비즈니스를 위한 초기 시스템 구축이 어느 정도 이루어진 상황에서, 이렇게 구축된 e-비즈니스 시스템을 어떻게 전략적으로 활용하여 고객의 가치 창출을 달성할 것인가에 대한 마케팅 이슈가 점점 중요해지고 있다. 이의 일환으로 CRM(고객관계관리), 웹 로그 분석을 통한 CLM(폐쇄 루프 마케팅)...2024.09.19
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물류관리 과제물2024.09.191. 서론 공급사슬이 기업 경쟁력의 주요 원천이 되고 있다. 특히 시간 경쟁의 가속화에 의한 불안정한 시장 조건과 경쟁 환경은 공급사슬의 중요도를 더욱 높였으며, 공급사슬이 다시 한번 핵심경쟁의 무대가 되고 있다. 오늘날의 기업들은 비즈니스 모델의 변화에 있어 공급 사슬의 효율적 설계와 운영에 상당한 중요성을 두고 있으며, 시장을 감지하고, 사고하며, 해석하고 반응하는 기업의 경영 방식에 큰 변화를 일으키고 있다. 이러한 변화에 맞춰 공급사슬은 더욱 수평적으로 구성되고, 가치체인 네트워크를 조율하여 기업 내, 외부의 통합을 지향하는...2024.09.19
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조직원들의 감정 노동(사람을 대하는 일을 수행하면서 자신의 감정과는 관계없이 무관하게 행하는 노동) 현장에 대해서 조사하고, 이에 대한 해결책을 제시해보세요2024.09.211. 서론 1.1. 감정노동의 개념 감정노동이란 자신이 실제로 느끼는 감정과는 관계없이 직무를 수행하면서 특정한 감정을 표현해야 하는 노동을 의미한다. 이는 서비스 직종과 같이 고객을 직접 응대하는 직업 종사자들에게 주로 요구되는데, 이들은 자신의 속내를 숨기고 밝은 행동과 표정으로 고객을 대해야 한다. 감정노동자들은 고객의 화나 폭언에도 같은 태도를 유지해야 하므로 심리적 소진과 스트레스를 겪게 된다. 이처럼 감정노동은 단순한 업무 스트레스를 넘어 노동자 개인에게 큰 부담을 주는 사회적 문제로 대두되고 있다. 1.2. 감정노동의...2024.09.21
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우리나라 기업가(대기업 또는 벤처기업, 중소기업 등)의 창업정신, 창업과정, 기업이념, 경영철학, 고객에 대한 봉사, 내부 고객에 대한 존중, 기업의 사회적 책임, 위기극복 등에 대하여 가능한 2명 이상을 조사하고 체계적으로 정리하여 글로 서술하시오2024.09.011. 서론 현대의 경제 환경에서 기업은 단순히 이윤을 추구하는 것을 넘어서 사회적 책임과 윤리적 경영을 실천하는 것이 중요한 과제로 대두되고 있다. 특히, 대한민국의 기업들은 글로벌 경쟁 속에서 지속 가능한 성장을 이루기 위해 창업정신과 경영철학을 바탕으로 다양한 경영 전략을 펼쳐왔다. 이번 과제에서는 대한민국의 대표적인 대기업과 벤처기업 두 곳을 선정하여 그들의 창업정신, 창업 과정, 기업 이념, 경영 철학, 고객에 대한 봉사, 내부 고객에 대한 존중, 기업의 사회적 책임, 그리고 위기 극복에 대해 체계적으로 분석하고자 한다. 이...2024.09.01
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배달의민족 IT 활용 비즈니스 성공요소 분석2024.11.131. 배달의민족 사례연구 1.1. 우아한형제들 (배달의민족) 소개 우아한형제들은 "매일 매일이 감탄사(우아!)인 사람들이라는 뜻과, 세상의 발전에 도움이 되고 세상을 조금 더 우아하게 만들 수 있는 기업이 되기 위해 노력한다"는 뜻을 담고 있다. 현재 우아한형제들은 배달의민족, 배민프레시, 배민1, B마트 등의 서비스를 제공하고 있으며, 그중 배달의민족은 다양한 제휴 외식업체와 업체의 상세한 메뉴판을 제공하면서 모바일 결제로 주문과 결제가 동시에 진행되는 서비스를 제공하는 대한민국의 대표적인 배달 어플리케이션이다. 1.2. 배달의...2024.11.13
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4차산업혁명에 따른 기업 전략의 변화와 그 사례를 제시하시오. 1. 산업혁명의 변화 과정 2. 4차산업혁명에 따른 국제경영 환경의 변화 3. 기업 전략의 변화 4. 사례2024.11.131. 서론 국제경영은 기업의 지속 가능한 성장을 위한 가장 효과적인 방법론이며 현대의 기업들에게 있어서 이것은 선택이 아닌 필수가 되었다. 낮아진 무역 장벽과 기술의 진보로 정보 접근성이 용이해진 오늘날에는 내수 시장만 고수해서는 경쟁 기업들을 앞설 수 없으며 기업의 이윤 극대화와 시장에서의 경쟁 우위를 강화하기 위해선 내수 시장과 외수 시장 모두를 대상으로 한 경영전략의 도입이 매우 중요하다. 나는 지난 국제경영 교과과정을 통해서 이러한 이론과 실천기술을 다수 학습한 바 있는데, 그중에서도 4차 산업혁명이 국제경영과 기업에 미친 ...2024.11.13
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