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올리브영 마케팅2024.10.031. 올리브영 기업 개요 1.1. 올리브영의 연혁 및 사업 소개 올리브영은 1999년 CJ그룹에서 국내 최초로 런칭한 헬스&뷰티 스토어이다. 당시 국내 드럭스토어 시장은 단순히 의약품과 관련 잡화를 판매하는 수준이었으나, 올리브영은 화장품, 건강기능식품 등을 함께 취급하며 '헬스&뷰티' 라는 새로운 개념의 유통채널을 개척하였다. 이를 통해 고객들에게 다양한 건강과 미용 관련 제품을 한 곳에서 편리하게 구매할 수 있는 쇼핑경험을 제공하였다. 2002년 CJ올리브영 주식회사로 설립된 이후, 올리브영은 지속적인 성장을 거듭하며 현재...2024.10.03
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배달의민족 환경친화적인 마케팅2024.10.281. 기업 마케팅 전략 분석: 쿠팡 1.1. 기업 소개 및 연혁 대한민국을 대표하는 e커머스, 소셜커머스인 쿠팡의 목표는 고객이 원하는 모든 종류의 상품이 갖춰진 편리한 쇼핑 환경을 제공하는 것에서 더 나아가 직접배송 서비스를 국내 최초로 도입하는 전략을 펼치며 차별화된 서비스로 고객들에 찾아오고 있는 기업이다. 쿠팡은 공연할인 등 문화에 특화되어 있어 성공적으로 쿠팡 개별적인 영역을 구축한 사례로 볼 수 있다. 쿠팡의 주요 고객층은 주로 25세에서 34세의 여성 직장인이다. 이 비율이 60%가 넘으며, 여성 고객이 남성고객에 비...2024.10.28
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기업의 총수입을 결정하는 것이 무엇이지 설명하고, X재를 생산하는 기업이 총수입(매출액)을 증가시키기 위해서는 가격을 인상해야 하는지 인하해야하는지 구체적 이유를 들어서 설명해봅시다2024.12.181. 기업의 총수입 결정 요인 1.1. 총수입의 개념 기업의 총수입은 재화나 서비스의 판매를 통해 기업이 얻는 전체 수입을 의미한다. 구체적으로 총수입은 제품의 단위당 가격과 판매량의 곱으로 계산된다. 즉, 총수입(TR) = 가격(P) × 판매량(Q)의 공식으로 표현할 수 있다. 총수입은 기업의 영업 성과를 나타내는 대표적인 지표로, 기업이 생산한 제품이나 서비스가 시장에서 얼마나 잘 팔리고 있는지를 보여준다. 따라서 기업은 총수입을 극대화하기 위해 노력하게 되는데, 이를 위해서는 가격 전략과 판매량 관리가 매우 중요하다. ...2024.12.18
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자라 swot2025.03.241. 서론 자라(ZARA)는 1975년 스페인에 설립된 인디텍스 그룹의 대표적인 패션 브랜드이다. 자라는 다품종 소량생산 전략을 사용하며 경쟁 SPA 브랜드에 비해 고급스러운 제품 이미지를 가지고 있다. 자라는 자체 통합 시스템을 통해 제품 출시 시간을 단축함으로써 패스트 패션을 실현하였다. 이러한 자라의 성공전략과 시장 지배력을 분석하기 위해서는 자라의 브랜드 소개, 패스트 패션의 개념, 자라의 성공요인 및 전략 등을 체계적으로 살펴볼 필요가 있다. 또한 자라의 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 분석하는 SWOT 분석과 함께 자라...2025.03.24
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사고싶은컬러 팔리는컬러2025.03.221. 서론 1.1. 컬러렌즈에 대한 Conjoint Analysis 최근 디지털기기 사용이 대중화되면서 시력이 저하되는 사람들이 많아지고 있다. 또한 컬러렌즈가 뷰티용으로 각광받으며 시장이 점점 더 커지고 있다. 이에 본 연구에서는 컬러렌즈에 대한 Conjoint Analysis를 진행하여 소비자의 선호도를 분석하고자 한다. 컬러렌즈를 주력 상품으로 하는 렌즈미, 오렌즈, 렌즈타운 세 회사의 홈페이지를 조사한 결과, 가격, 렌즈 직경, 렌즈 색상, 사용기간이 구매자들의 일반적인 선택 기준으로 나타났다. 이에 이 네 가지를 속성으...2025.03.22
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패션2024.08.281. 패션기업과 마케팅 1.1. 패션상품의 특성과 사회적 요인에 따른 수요 변화 패션상품은 상품이 그 상품을 선택한 사용자를 설명하며, 여타 상품과는 구별되는 고유한 특징을 가지고 있을 뿐 아니라 패션 비즈니스 또한 이러한 패션상품의 특징에 맞게 기획이나 마케팅 전략상 고유한 특성을 갖는다. 즉 패션상품은 심미적이며 상징적인 제품이므로 소비자는 패션상품을 통해 매력, 미적 취향, 개성, 소속감, 타인의 인정, 유행성, 차별성, 신분의 상징성 등을 표현하려고 하며, 이러한 사회 심리적 기준에 의해 선택된다는 특성을 가지고 있다. 따...2024.08.28
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티웨이 전략2025.04.091. 서론 티웨이항공은 한국의 대표적인 저비용항공사 중 하나이다. 설립 8년 만인 2018년 유가증권시장에 상장되며 성공적인 기업 공개를 달성했다. 티웨이항공은 한성항공의 후신으로, 2010년 신보종합투자가 한성항공을 인수하며 사명을 변경하고 저비용항공사 영업을 시작했다. 초반에는 자본잠식을 겪었으나 점차 매출이 성장하여 2017년에는 매출액 약 2,700억 원을 달성하며 자본잠식 상태를 벗어났다. 국내 저비용항공사 중 제주항공, 진에어에 이어 국제선 이용객 규모 3위를 기록하며 성장하고 있다. 이 보고서에서는 티웨이항공의 비즈니스...2025.04.09
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패션2024.09.101. 패션마케팅 1.1. 패션상품의 특성 패션상품의 특성은 다음과 같다. 패션상품은 상품이 그 상품을 선택한 사용자를 설명하며, 여타 상품과는 구별되는 고유한 특징을 가지고 있다. 즉, 패션상품은 심미적이며 상징적인 제품이므로 소비자는 패션상품을 통해 매력, 미적 취향, 개성, 소속감, 타인의 인정, 유행성, 차별성, 신분의 상징성 등을 표현하려고 한다. 따라서 소비자의 사회 심리적 기준에 의해 선택된다는 특성을 가지고 있다. 이에 따라 패션기업의 마케팅은 타 산업의 마케팅과는 차별되는 점이 분명히 존재하며, 고객 주도적 마케...2024.09.10
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모닝글로리 swot2025.04.211. 서론 모닝글로리는 1981년 6월 설립되어 문구 전문 회사로서 국내에서 많은 성과를 거두어왔다. 당시 문구 시장은 외국 제품을 그대로 모방하는 열악한 상황이었지만, 모닝글로리는 독자적인 디자인을 내세웠고 문구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자로부터 좋은 반응을 얻었다. 이후 지속적인 발전을 거듭하여 현재 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지하고 있을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있다. 외국 브랜드에 비해 강한 브랜드 파워를 가지고 있는 모닝글로리의 성공 요인을 살펴봄으로써 국내 문구 기업들에게 시사점을 줄 ...2025.04.21
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에어부산 광고 및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 에어부산은 아시아나항공의 자회사로 부산을 거점으로 하는 지역 항공사이며, 최근 비싼 요금과 복잡한 절차로 인한 대형 항공사에 대한 고객들의 불만이 증가하고 있어 에어부산의 마케팅 전략에 주목하게 되었다. 또한 에어부산은 다른 저가항공사와 달리 사회적 책임을 강조하는 '꿈의 활주로 프로젝트'를 진행하는 등 차별화된 전략을 펼치고 있어 이를 분석하고자 한다. 1.2. 주제의 중요성 서비스의 가장 큰 특징 4가지로는 무형성, 비분리성, 소멸성, 이질성이 있다. 항공서비스는 이러한 특징들이 가장 잘 드러나...2025.06.01
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