1. 서론 1.1. 기업의 마케팅 관리 철학 발전 과정 기업은 시장에서 생존하고 경쟁력을 확보하기 위해 다양한 경영 철학과 전략을 발전시켜왔다. 특히 마케팅 활동의 패러다임은 시대적 변화, 기술 발전, 소비자 요구의 다양화에 따라 끊임없이 진화해왔다. 과거에는 생산 효율성과 대량 생산이 핵심 가치로 여겨졌으나, 현대에는 소비자의 욕구를 만족시키는 것뿐만 아니라 사회적 책임까지 포괄하는 방향으로 발전해왔다. 마케팅 관리 철학은 일반적으로 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회적 마케팅개념의 다섯 가지로 설명된다. 각 ...