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유통경로2025.06.171. 유통경로의 개념과 기능 1.1. 유통경로의 정의 유통경로는 생산자로부터 소비자에게 제품이 이동하는 경로를 의미한다. 이는 제품의 원활한 유통을 위하여 생산자와 소비자 사이에 존재하는 중간상들의 흐름을 말한다. 유통경로는 제품의 생산부터 구매까지의 과정에서 다양한 기능을 수행하며, 기업의 경쟁력 확보를 위한 중요한 요소이다. 유통경로는 소비재와 산업재의 특성에 따라 다양한 형태로 나타나며, 기업은 시장 상황과 제품 특성을 고려하여 적절한 유통경로 전략을 수립해야 한다. 일반적으로 개방적, 선택적, 전속적 유통경로 전략 중 ...2025.06.17
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유통경로2025.06.221. 유통경로의 유형 1.1. 소비재 유통경로 대부분의 소비재 제품은 다양한 유통경로를 통해 소비자에게 전달된다. 소비재 유통경로는 직접경로와 간접경로로 구분될 수 있다. 직접경로는 생산자에서 소비자에게로 제품이 직접 흐르는 경로이다. 이는 제품이 중간상을 거치지 않고 바로 소비자에게 전달되는 방식으로, 농부가 직접 길가에 노점을 차려 소비자에게 옥수수를 판매하거나 General Foods가 우편을 통해 커피를 판매하는 것이 그 예이다. 간접경로는 제품이 소비자에게 도달하기 전에 하나 이상의 중간상을 거치는 경우로, 생산자에서 소...2025.06.22