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자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오2024.08.251. 서론 1.1. 마케팅 환경 분석의 중요성 마케팅 환경 분석의 중요성은 기업의 성공적인 마케팅 전략 수립을 위해 필수적이다. 기업의 내·외부 환경은 지속적으로 변화하고 있으며, 이러한 변화는 기업의 마케팅 활동에 많은 영향을 미친다. 따라서 기업은 끊임없이 변화하는 환경을 분석하고 대응 전략을 수립해야 한다. 마케팅 환경 분석은 기업이 직면한 기회와 위협 요인을 파악하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 준다. 내부 환경 분석을 통해 기업의 강점과 약점을 파악할 수 있으며, 외부 환경 분석을 통해 기회와 위협 요인을...2024.08.25
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국내·외 기업의 국제경영 성공사례를 해외진출방법을 넣어서 만들어줘2024.08.261. 서론 2014년 고대 안암점을 오픈으로 시작된 두 끼 떡볶이는 2015년 법인을 설립하고 본격적으로 가맹사업을 실시해 국내에서 50개의 가맹점을 오픈하였다. 2016년에는 처음으로 해외 지점인 대만점을 개설했고 싱가포르, 베트남 등에 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하고 해외 진출 사업을 실시하고 있다. 2022년 공정거래위원회에 의하면 국내 가맹점 수는 218개이고, 해외 매장은 107개로 나타나고 있다. 매장수를 보았을 때 두 끼 떡볶이는 해외 시장 진출에 노력을 가하는 것으로 알 수 있다. 이에 본론에서는 두 끼 떡볶이의 국...2024.08.26
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광고 메세지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오2024.09.071. 서론 광고는 대중들에게 기업의 제품이나 서비스 등을 홍보하기 위하여 사용되는 마케팅 수단 중에 하나이다. 때문에 광고의 주 목적은 목표로 하는 기업의 제품 또는 서비스를 사용, 방문, 구매 등을 할 수 있도록 촉진하고 설득하는 행위라고 할 수 있다. 과거에는 이러한 광고의 방식이 신문 매체의 인쇄 광고, 영상을 활용하는 텔레비전 광고, 라디오 등으로 수행되었다. 하지만 최근에는 사회 구조적으로 불특정 다수 또는 특정되는 일부 다수들이 사용하고 그들의 관심사를 정확하게 타겟팅하기 위해 소셜 미디어의 게시물을 광고의 매체로 보기도...2024.09.07
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텔레마케팅 시장세분화 및 포지셔닝 사회심리학 비합리적 사고 전환 방법 관계형 데이터베이스 정의와 구성 요소2024.09.251. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 1.1. 서론 산업 혁명 이후 사회의 발달과 더불어 공급 과잉 현상으로 소비자들의 구매 욕구나 행동은 굉장히 다양해지고 기업이 소비자 모두를 만족시킬 수 있는 서비스나 제품을 내놓는 것은 가능하지 않게 되면서 기업에서 마케팅이 매우 중요한 개념으로 대두되었다. 이에 필립 코틀러는 마케팅을 성공적으로 이끄는 가장 중요한 방법을 표적시장 선정, 포지셔닝, 차별화라고 하며 시장 분석과 함께 그것에 맞는 계획들을 세워 다름을 강조하는 것이 중요하다고 언급하였는데 잠재고객의 다양한 욕구를 알아내...2024.09.25
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레고 SWOT분석2024.09.191. 레고(LEGO)의 위기와 지속가능성 1.1. 레고의 회사 개요 레고(LEGO)는 덴마크의 가족기업인 레고 그룹에서 생산하는 장난감으로서, 형형색색의 플라스틱 토막(블록)과 막대, 톱니바퀴, 도르레, 축, 작은 인형(미니 피겨) 등으로 이루어져 이러한 부품을 조합함으로써 사용자가 원하는 임의의 모델(자동차, 비행기, 기차, 마을, 성, 배, 심지어는 마인드스톰을 이용한 로봇까지도)을 만들 수 있는 제품 또는 제품류를 일컫는 말이다. 창업자는 덴마크의 목수 올레 키르크 크리스티얀센으로 1949년 조립식 블록 완구를 세상에 내놓게...2024.09.19
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베르나르 아르노2024.09.281. LVMH 소개 1.1. 미션과 가치 LVMH의 미션은 "서구의 가장 세련된 특성들을 재현하며, 우아함과 창조성을 동시에 추구한다"는 것이다. LVMH의 제품과 그 제품들이 구현하는 문화적 가치는 전통과 혁신을 융합하고 꿈과 환상을 자극한다"고 밝히고 있다. LVMH는 "창의적이고 혁신하라(창의성), 최고의 제품을 추구하라(상품의 질), 굳은 결의를 갖고 브랜드 이미지를 지지하라(이미지), 기업가처럼 행동하라(기업가정신), 우리가 할 수 있는 모든 최선을 다하라(줄기찬 활동성)"의 5가지 가치를 추구한다고 설명하고 있다. ...2024.09.28
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러쉬 마케팅 전략 및 사례 분석2024.11.141. 러쉬(LUSH) 기업 개요 1.1. 러쉬의 시작 러쉬는 1995년 마크 콘스탄틴(Mark Constantine), 모 콘스탄틴(Mo Constantine), 로웨나 버드(Rowena Bird) 등 7명의 창립멤버에 의해 시작되었다"" 마크 콘스탄틴은 두피 전문가로 영국의 소도시 풀에서 일했고, 그 곳에서 뷰티 테라피스트로 일하던 리즈 위어와 친분을 쌓았다"" 마크 콘스탄틴과 리즈 위어는 1977년에 함께 콘스탄틴 앤 위어라는 작은 작업실을 열었다"" 둘은 과일과 채소, 식물, 꽃 등에서 추출한 성분으로 염색 약, 바디버터, ...2024.11.14
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프랜차이즈 브랜드 경험 및 이미지2024.11.111. 국내외 프랜차이즈 브랜드 전략 실패 사례 및 분석 1.1. 국내 프랜차이즈 '카페 베네' 사례 1.1.1. 브랜드 전략의 실패 원인 카페 베네의 브랜드 전략이 실패한 주요 원인은 다음과 같다. 첫째, 브랜드 전략의 핵심 요소인 '브랜드 정체성' 상실이다. 카페 베네는 가격, 품질, 부가가치, 서비스 등 어느 부분에서도 명확한 포지셔닝 전략을 취하지 않았다. 이로 인해 브랜드 정체성과 선호도가 지속적으로 하락하였다. 또한 편의점처럼 다양한 메뉴를 판매하면서도 시그니쳐 메뉴가 부재하여 소비자에게 잘 각인되지 않았다. 둘째,...2024.11.11
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패션 브랜드 분석과 느낀점 작성하기2024.10.141. 무점포 및 점포 소매업 사례 분석 - ZARA 1.1. 서론 디지털의 시대란 과연 어떤 의미를 지닐까? 단순히 시간과 공간을 초월할 수 있는 그런 시대를 넘어서 정보로 가공된 지식이나 자료들이 인간들의 가치관이나 사회 구조 등에 아주 큰 영향을 미칠 수 있는 시대가 바로 '디지털시대'라는 단어 안에 함축된 또 다른 의미가 아닐까 감히 한 번 예상해본다. 그렇다면 디지털과 인터넷이란 떼려야 뗄 수 없는 관계인 것은 당연한데 그렇다면 인터넷은 디지털시대 안에서 어떤 역할인 걸까. 인터넷이란 지식의 소비와 그리고 생산의 소비. 이...2024.10.14
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마이클 포터2024.10.151. 마케팅론의 산업구조 분석 1.1. 현재 시장 내 경쟁 최근 사람들이 건강과 환경에 대한 관심이 높아지면서 화학원료를 적게 사용하고 자연에 가까운 성분으로 만든 제품들의 선호도가 크게 높아졌다. 플라스틱 폐기물 감소를 위한 제로웨이스트(zero waste) 운동의 일환으로 쓰레기가 발생하지 않는 샴푸바에 대한 수요도 늘고 있다. 따라서 샴푸바 시장은 환경에 대한 고객들의 인식 변화로 새롭게 떠오르는 시장이라고 할 수 있다. 샴푸바를 사용하는 고객들은 환경오염의 심각성을 인지하고 있는 고객들로, 제품의 친환경성을 중요한 구매 요...2024.10.15
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