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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수집2024.08.141. 서론 1.1. 구전마케팅의 이해 구전마케팅이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재하는데, 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 '개인들의 경험에 기초한 대면(face to face) 커뮤니케이션'으로 정의했으며, '상업적인 이익과는 무관한 비 공식적인 ...2024.08.14
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마케팅2024.08.131. 코로나19 이후 달라진 일상생활과 소비 트렌드 1.1. COVID-19 펜데믹의 영향과 비대면 문화의 확산 COVID-19 펜데믹은 전 세계적으로 큰 영향을 미쳤으며, 특히 일상생활과 소비 트렌드의 변화를 가져왔다. 코로나19의 확산으로 인해 사회적 거리두기가 확산되면서 비대면 문화가 확산되었다. 이로 인해 재택근무, 온라인 개학, 원격진료 등 비대면 서비스가 확대되었고, 이용자들은 전반적으로 높은 만족도를 보였다. 비대면 문화의 확산으로 인해 소비자들의 생활 패턴과 소비 트렌드도 변화하였다. 주거 및 식생활 분야에서 인...2024.08.13
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최근에 모바일 미디어, 소설 미디어의 활용이 급격히 증가하고2024.08.161. 서론 1.1. 모바일 미디어와 소셜 미디어의 급증 최근 세계적으로 모바일 미디어와 소셜 미디어의 이용이 급격히 증가하고 있다. 이는 스마트폰과 태블릿 PC 등 모바일 기기의 보급 확대, 무선 인터넷 환경의 발달, 소셜 미디어 플랫폼의 확산 등 다양한 요인에 의해 이루어진 변화이다. 모바일 기기의 보급이 늘어나면서 사용자들은 시간과 장소에 구애받지 않고 언제 어디서나 정보를 검색하고 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었다. 또한 소셜 미디어의 확산으로 사용자들이 온라인상에서 활발히 정보를 공유하고 소통하게 되면서, 모바일 환경에서...2024.08.16
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옥외광고의 성공사례와 시사점2024.09.081. 광고 정보 처리 과정과 효과 분석 1.1. 광고 정보 처리 과정의 이론적 개요 광고 정보 처리 과정의 이론적 개요는 다음과 같다. 광고 정보 처리 과정은 소비자가 광고 메시지를 어떻게 인식하고, 처리하며, 최종적으로 행동으로 이어지는지를 설명하는 일련의 단계들로 구성된다. 이 과정은 크게 다섯 단계로 나눌 수 있다. 첫째, 노출(Exposure) 단계는 소비자가 광고 메시지를 처음 접하는 단계이다. 광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 노출되며, 이 단계에서 광고는 소비자의 시각, 청각 등 감각 기관을 통해 인식된다. 노...2024.09.08
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유튜브와 sns에서 저작권2024.09.111. SNS와 저작권 1.1. SNS의 개념과 특징 SNS는 사회관계서비스(Social Networking Service)의 약자로, 인터넷 기반의 온라인 커뮤니티 서비스이다. SNS는 이용자들이 개인 프로필을 만들고 다른 이용자들과 관계를 맺을 수 있는 플랫폼을 제공한다. 이를 통해 이용자들은 자신의 관심사나 일상을 공유하고, 새로운 인간관계를 형성하거나 기존 관계를 강화할 수 있다. SNS의 대표적인 특징은 다음과 같다. 첫째, SNS는 개인 프로필을 기반으로 한다. 이용자들은 자신의 프로필에 개인정보와 관심사 등을 공개할...2024.09.11
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미디어소통팀장2024.09.241. 소셜미디어가 아동에게 미치는 영향과 부모의 역할 1.1. 소셜미디어의 긍정적 영향 소셜미디어의 긍정적 영향은 다음과 같다. 소셜미디어를 통해 아동들은 다양한 사람들과 소통하며 사회화를 이루어 나갈 수 있다. 소셜미디어는 오프라인에서는 할 수 없었던 다양한 사람들과의 의사소통, 관심사 공유, 영감을 얻는 등의 사회적 연결을 가능하게 한다. Nesi 연구에 따르면 소셜미디어가 더 많은 사람들과 의사소통하거나, 관심사를 공유하거나, 사랑하는 사람들과 영감을 주는 등 직접적인 사회적 연결을 위해 사용될 때 매우 유익하다고 볼 수...2024.09.24
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기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점2024.09.151. 서론 서론에는 최근 SNS를 활용한 마케팅 활동의 중요성과 인플루언서 마케팅의 등장 배경에 대해 서술하고 있다. 기존의 광고 및 마케팅 활동과 달리 SNS 및 인플루언서를 활용한 마케팅이 새롭게 등장한 이유와 그 특성에 대해 설명하고 있다. 또한 이를 바탕으로 향후 인플루언서 마케팅에 대한 분석과 기존 마케팅과의 차이점, 효과와 부작용에 대해 다룰 것임을 예고하고 있다. 이를 통해 최근 마케팅 환경의 변화와 인플루언서 마케팅의 부상 원인, 그리고 본 보고서에서 다루고자 하는 내용의 범위와 방향성을 제시하고 있다. 2. 인플루...2024.09.15
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의료기관의 SNS마케팅 속성이 브랜드 이미지 및 서비스 신뢰와 구매의도에 미치는 영향2024.09.131. 소셜 미디어를 통한 정보 확산과 현대 사회의 영향 1.1. SNS의 발전과 정보 확산 메커니즘 SNS의 발전과 정보 확산 메커니즘은 현대 사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있다. 현대 사회는 정보의 홍수 시대라고 불리며, 인터넷의 발달과 스마트폰의 보급으로 누구나 손쉽게 정보를 생산하고 공유할 수 있게 되었다. 특히 소셜 네트워크 서비스(SNS)는 이러한 정보 확산의 중심에 있다. SNS는 사용자 간의 연결을 통해 정보를 빠르게 확산시키고, 특정 주제에 대한 다양한 의견을 모아 새로운 지식을 형성하는 데 중요한 역할을 한다....2024.09.13
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인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷광고에 대하여 논하시오2024.09.141. 서론 현대사회에서 전통적인 가족 형태인 핵가족은 해체되고 1인 가구 및 비혼주의 등 새로운 가족 형태가 나타나고 있다. 이러한 현상은 앞으로도 계속될 것으로 예상되며, 현대사회에서의 가족 개념 변화로 인해 발생하는 문제점들 역시 증가할 것으로 보인다. 따라서 본 연구에서는 현재 한국 사회에서 새롭게 등장하고 있는 다양한 가족 형태들을 살펴보고, 그 안에서 나타날 수 있는 문제점들이 무엇인지 살펴본다. 그리고 이를 바탕으로 하여 향후 건강한 가족 문화 형성을 위한 바람직한 방향성을 제시하고자 한다. 2. 인터넷 광고의 개요 2...2024.09.14
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후광효과에대해2024.09.221. 후광효과(Halo Effect) 1.1. 후광효과의 정의 후광효과란 한 개인이나 대상의 두드러진 특성이 그 개인이나 대상의 다른 특성을 평가하는데 큰 영향을 미치는 현상을 말한다. 즉, 사람들은 특정 대상에 대해 긍정적 또는 부정적인 인상을 가지게 되면, 그 인상이 그 대상의 다른 특성에 대한 평가에까지 영향을 미치게 되는 것이다. 이는 인간의 인지적 한계와 편향에서 비롯된 것으로, 사회적 상호작용에서 큰 영향을 미친다. 대한민국 사회에서도 이러한 후광효과는 여러 분야에서 관찰될 수 있다. 1.2. 후광효과의 역사 후광효과의...2024.09.22
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