1. 서론 1.1. 광고전략의 중요성 광고전략의 중요성이다. 광고전략은 시장조사, 광고 기획, 제작, 매체, 프로모션 등 광고의 모든 단계와 분야에 대한 효과적인 의사결정을 위한 논리적이고 과학적인 접근 방법이다. 광고전략을 수립할 때, 어떤 대안을 선택할지 비교하고 최상의 방법을 결정하는 것이 핵심이다. 때로는 광고의 성공은 '무엇을 말할 것인가'라는 질문에서부터 시작되며, 이는 시장 상황, 상품 자체, 소비자 등 다양한 요소에 의해 결정될 수 있다. 이러한 요소는 광고 메시지를 어떻게 전달할 것인지를 결정하는 기반이 되는 것이...