1. 서론 오늘날 디지털 환경의 발전은 우리 사회에 큰 변화를 가져오고 있다. 특히 인공지능(AI), 증강현실(AR)/가상현실(VR), 메타버스, 로봇공학, 사물인터넷(IoT), 클라우드 컴퓨팅 등의 기술이 급속도로 발전하면서 기업들도 이에 관심을 가지고 다양한 마케팅 활동을 하고 있다. 이 중 메타버스 마케팅에 주목해볼 필요가 있다. 가상공간 속에서 사용자들이 상호작용하며 새로운 경험을 할 수 있기 때문이다. 비록 직접 체험해보지는 못했지만, 간접적으로 이러한 메타버스 환경을 경험하면서 이에 대한 관심이 더욱 생겼다. 따라서 본 ...